太立沃華 創新地產網絡公關新模式

繼焦點、搜房等國內地產門戶依托自身媒體平臺相繼推出地產網絡公關服務后，國內首家專注于地產網絡公關解決方案服務的“太立沃華”近日在北京正式宣告成立，為了解太立沃華在地產網絡公關推廣模式上的獨到之處，記者特意對太立沃華網絡公關顧問機構副總經理李翊進行了專訪。

引領網絡2.0時代地產公共新篇章

作為專業的網絡公關人士，李翊深刻體會到網絡社會化的深刻變化?！爸袊壳坝?億多網民，而網絡作為人們當下獲取信息的第一渠道無疑成為社會互動交流的最大平臺，”李翊指出，“目前網絡已經從信息發布、資源共享、搜索資料，上升到互動交流、社區共享、口碑傳播的2.0時代，正是基于網絡在人們生活中扮演著越來越重要的角色，才促使網絡公關，特別是地產網絡公關的誕生。”

李翊表示，房產作為區域性很強，又是人們一生中投入資產最大的一種商品，其購買的過程絕不會像購買其他生活品那樣簡單。人們會經過一個多方收集信息、比較、了解更多來自公眾口碑的聲音來幫助自己判斷、選擇，產生購買行為，屬于典型的復雜決策產品。因為網絡的出現，購房行為也發生了變化，不管房源信息是從何種途徑獲得的，購房人最后基本都會通過網絡去主動搜索房產項目相關信息，到房產社區論壇與他人交流項目信息，綜合了解和考量項目的社會化輿論狀況，由此來判斷項目的客觀性價比。在此背景下，口碑推動銷售顯現出重要的作用，而BBs則是口碑營銷最大的陣地。網絡公關的作用就是管理、優化好購買者在購買過程中的每個環節的輿論口碑，營造良好的房產項目購買輿論環境。

為此，由國內最大的地產公關服務商之~立德仁和國內最大的網絡整合營銷服務商之一，以及國內最大的網絡公關創新科技研發機構沃華傳媒共同投資設立的太立沃華網絡公關顧問機構，將國際、國內各領域成熟、規范、專業的網絡公關營銷模式延展至地產領域，并結合地產行業的實際需求自主研發相關用于地產營銷的創新服務和技術產品，其目的就是給地產開發商提供良好的地產網絡公關解決方案服務。

國內首家地產網絡公關機構

打造2009全新產品線

作為國內首家專注于地產網絡公關解決方案服務的太立沃華，在2009年推出了全新的網絡公共產品線。據李翊介紹，太立沃華的產品線包括品牌服務類——品牌傳播、品牌推廣、品牌口碑管理、品牌危機公關，以及營銷推廣類——口碑營銷推廣、EPR互動營銷推廣、活動營銷推廣、事件營銷推廣、圈子營銷推廣、節點營銷推廣等兩大類，以滿足地產開發商對于房地產項目網絡營銷的全方位需求。

由太立沃華自主研發、全球領先的網絡公關智能機器人系統和品牌網絡動態輿情監測評測系統，使太立沃華地產網絡公關服務“如虎添翼”。據李翊介紹，太立沃華所研發的z－JET智能系統，能提供網絡輿情即時定向檢測、24小時人機結合監控、智能推客系統海量發布、網絡社區智能注冊發布、網絡社區管理互動發布、網絡社區無限動態檢索、網絡社區媒介智能測評、視圖數據全球同步更新等地產網絡公共方式。

“地產網絡公關，作為‘復雜決策產品’最有效的營銷推廣手段之一，將有效解決地產產品信息不對稱、消費決策參考意見單一以及消費者溝通不暢等問題，同時將有效提升地產企業營銷推廣投入性價比，最終甚至影響地產行業的品牌競爭格局和市場競爭格局?！睂τ谔⑽秩A網絡地產公關的未來發展，李翊充滿了信心。