試論電視節目的模仿與創新

摘要 上世紀90年代末，隨著中國電視事業的快速發展，中國電視節目呈現出階段化、多樣化的發展趨勢。從1997年的《快樂大本營》、1999年的《歡樂總動員》，到2004年的《超級女聲》、《夢想中國》，再到2005年的《傳奇故事》、2007年的《王剛講故事》、2009年的《牛群冒號》，圍繞各類電視節目相互模仿的問題，人們開始了對中國電視節目的模仿與創新的思考。模仿只是創新的必經階段，如何從簡單的模仿進行本土化的創新，才是我們要亟待解決的問題。

關鍵詞:電視節目 模仿 創新

中圖分類號:J905 文獻標識碼:A

20世紀50年代末誕生的中國電視事業，經過半個多世紀的發展，如今已經蔚為大觀?？墒?，當你打開電視，你會發現在你所能搜索到的所有國內電視頻道都存在一些節目形式、節目內容甚至是主持風格相類似的電視節目。無論是位于中國電視傳媒業首位的中央電視臺，還是各省級、市級電視臺。從新聞節目到綜藝節目到訪談節目，涵蓋所有類型的電視節目都存在相互模仿的現象。

一電視節目的模仿為何會愈演愈烈

上世紀90年代末，隨著中國電視事業的快速發展，各省級、市級電視臺的崛起，中國的電視熒屏一下子豐富起來、生動起來，涌現出一批大受好評的電視節目。1997年，湖南衛視推出一檔游戲娛樂的綜藝節目《快樂大本營》掀起了中國電視娛樂的新篇章，隨后湖南衛視又推出婚戀類綜藝節目《玫瑰之約》也大獲成功。同期中央電視臺相繼推出讓觀眾耳目一新的《幸運52》和電視益智綜藝節目《開心辭典》，同樣取得很好的成績。2004年湖南衛視推出的《超級女生》，開創了內地“平民選秀”節目的先河。此后，中央電視臺、各省級、市級電視臺相繼創辦起類似的選秀類電視節目。東方衛視的《萊卡我型我秀》、《加油!好男兒》，中央電視臺的《夢想中國》，北京衛視的《紅樓夢中人》，又將選秀類節目推向了高潮。這些備受人們喜愛、紅極一時的電視節目都有一個共同點，他們不是源自于歐美、港臺同類電視節目的中國版合作，就是國內模仿的二次開發?！犊鞓反蟊緺I》模仿香港的《綜藝60分》，《幸運52》模仿英國節目《GO BINGO》，《開心辭典》模仿英美的《誰想成為百萬富翁》，《玫瑰之約》模仿臺灣的《非常男女》。《超級女生》、《萊卡我型我秀》、《加油!好男兒》、《夢想中國》等也是模仿國外的選秀類節目。

從近些年中國各大電視臺的節目的制作來看，模仿的腳步從未停歇，而且越來越受電視人的追捧，大有愈演愈烈之勢。模仿的電視節目也不僅僅局限于綜藝電視節目模仿，各類電視節目或多或少都存在著模仿的痕跡。2003年，東方衛視推出一檔脫口秀節目《東方夜譚》，節目播出后收視率一路攀升。不久，央視二套經濟頻道推出了一檔形式上相類似的節目《今晚》。2005年江西衛視自辦的《傳奇故事》，開播不久就受到了全國廣大觀眾的喜愛，創造了收視新高。隨即在遼寧衛視出現了《王剛講故事》，在吉林衛視出現了《牛群冒號》類似的電視節目。

綜觀中國各大電視臺，這樣相互模仿的節目不勝枚舉。只要是剛剛興起，受到觀眾好評的電視節目馬上就會在其它電視臺看到類似的電視節目出現。各大電視臺電視節目相互模仿的勢頭為何會如此強勁呢?究其根源在于所有被模仿的電視節目，在一段時間內都是非常受廣大電視觀眾喜愛的電視節目，具有相當高的收視率。這些被模仿來的電視節目經過國外、港臺、其它內地電視臺的經營，形成很好的運行模式和成功的經驗。直接模仿過來不僅會降低創作成本，還會取得事半功倍的收益。這就是模仿電視節目備受追捧的一個重要原因。

二電視節目的模仿是電視行業發展的必然過程

電視節目的模仿不僅在中國存在，在全世界范圍內早已形成了一種模仿流行風。節目在北歐原創，經過美國市場檢驗，然后到日本、中國臺灣或中國香港進行東方化，最后在中國內地落地開花。這種模仿從一開始萌芽就在世界范圍內迅速的蔓延開來。中國電視事業的發展起步較晚。近年來，中國電視事業雖然經歷了飛速發展的過程，取得了令世人矚目的非凡業績。與西方發達國家相比，我們在電視技術、硬件等方面正在逐漸縮小與他們的距離，但在節目內容、樣式及創意等方面與他們還有很大的差距，并不是短期內就可以趕上的。隨著中國電視競爭的進一步升級，電視節目的制作成本越來越高、人力投入越來越大，一檔節目動輒幾百萬元，甚至幾千萬元。當前中國的傳媒發展現狀以及傳媒單位的經濟實力等諸多因素決定了，模仿電視節目必然成為國內許多電視臺的一種必然選擇。節約創作成本是很多市級電視臺創辦節目的基本原則，同時還要取得不錯的成績。所以，模仿已有的電視節目不失為一個一舉兩得的好辦法。模仿已有的電視節目面對的是一個相對成熟的市場環境，其產品也是經過層層檢驗，因而所面臨的風險就比原創要小很多。模仿國外、港臺的電視節目也是各大電視臺在創作節目上學習、實踐的一個過程。如果沒有這些年的模仿，中國的電視事業也不會出現近幾年迅猛發展的勢頭，也不會出現百花齊放、爭奇斗艷的現象。模仿電視節目在相當長的一段時間還會繼續下去。

三電視節目的模仿也是一種創新

從模仿的電視節目在國內各家電視臺生根、發芽，人們就開始了對電視節目制作模仿與創新的思考。何謂創新?一般會認為，創新就要拋開舊的事物，創造新的事物，是一個與模仿相對應的概念。在多數人的觀念中，模仿就是照著某種現成的樣子學著做，往往背負“抄襲”的惡名，很難與創新畫上等號，讓人挺不直腰桿。事實證明電視節目的模仿與創新并不是相矛盾的。同一模式的節目在從歐美到日、韓再到港臺，最后到國內一線電視臺、國內多數電視臺的模仿過程中，經歷著一次次市場的檢驗，每一次移植都意味著節目形態和內容的一次完善。模仿為電視節目的發展開創了一條新的創新之路。在模仿這條路上有成功的經驗，也有失敗的教訓。

當年，湖南衛視推出《玫瑰之約》后，據不完全統計，當時國內有省級電視臺模仿、復制《玫瑰之約》的就達30家之多。《快樂大本營》、《幸運52》、《開心辭典》的相繼開播更是使娛樂節目在那一時期在各個電視臺大行其道，從省級電視臺到地方電視臺紛紛開辦或引進娛樂節目，1999年北京有線電視臺開播的《歡樂總動員》，被全國近40個城市的電視臺引進播出，頃刻間全國電視熒屏掀起一股“快樂”“歡樂”風。大多的節目，由于模仿的只是皮毛，并未獲其精髓，結果是越模仿越糟糕，當觀眾看膩了鋪天蓋地的同類節目后，大多數簡單的模仿節目也就被紛紛擠下歷史舞臺。

簡單照搬、機械模仿不是創新。模仿的前提應該是對模仿對象的精確解讀。如果一知半解或斷章取義，就很難取其精髓，更難在模仿的基礎上進行合理的改造。模仿應該建立在對海外優秀電視節目的精確解讀以及對國內電視觀眾需求的準確把握上，只有吸收借鑒先進的形態模式，找到不同文化之間的共融點，再進行本土化的特色轉化，打上地域文化的烙印才是創新。北京電視臺為重拍電視劇《紅樓夢》而舉辦的“紅樓夢中人”全球華人選秀活動就是選秀節目的創新。這次選秀活動具有濃郁的本土化色彩，是2006年度規模最大的一次主流文化事件。該活動把中國經典名著與火爆的選秀形式結合起來，賦以選秀節目深厚的民族文化內涵，節目每周定期在北京衛視播出，創下黃金時段的收視高點。觀眾在欣賞節目的同時，也重溫了巨著中的經典故事，受到了一次中華傳統文化的熏陶和洗禮。

借鑒和學習不等于抄襲和復制，結合中國國情進行“本土化”和“地域化”的改造，也是一種創新。在模仿的過程中有成功，也會有失敗，只有通過成功與失敗的不斷檢驗，才能在模仿中樹立自己的風格，創造自己的品牌，才能制作出符合中國傳統文化要求和中國電視觀眾需求的電視節目。

四 模仿與創新是電視發展的未來之路

伴隨著廣播電視節目品牌化時代的到來，各電視媒體如何在異彩紛呈的熒屏中，樹立起自己的品牌形象，并長期以個性化的品牌特色贏得觀眾，是目前擺在電視人面前一個回避不了的課題。根據電視節目品牌的生長周期，每個節目都有一個開發、投入、生長、成熟、衰退的過程，而要長期保持品牌優勢，就必須延緩其衰退期，如何延緩其衰退期?創新就是唯一的辦法。

未來電視節目的發展必是模仿與創新共存的局面。在模仿中不斷創新，在創新中不斷模仿?？截惖哪７鹿澞窟€會繼續出現，創新的模仿節目也會層出不窮。前者很快就會被淘汰，后者在不斷改進、提升中會長久的留存下來。只有通過模仿與創新不斷的交替循環，才會有更多更精彩的電視節目呈現給廣大的電視觀眾。

參考文獻:

[1] 張紅生:《〈震撼一條龍〉:電視娛樂節目生產走向的一次探索》，《現代傳播》，2005年第2期。

[2] 孫寶國:《關于電視節目形態的創新》，《現代傳播》，2007年第2期。

作者簡介:高慧，女，1977—，吉林長春人，本科，編輯，研究方向:電視節目制作，工作單位:長春電視臺。