網(wǎng)絡(luò)視頻：向左走向右走

眾多視頻網(wǎng)站因版權(quán)再次被推到風(fēng)口浪尖，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問(wèn)題已到了亟待解決的緊要關(guān)頭。網(wǎng)絡(luò)視頻到底該向何處走?是打擊盜版凈化市場(chǎng)，還是袖手旁觀盜版猖獗?為什么廣告主可口可樂(lè)也因此成為盜版幫兇?答案即將揭曉。

網(wǎng)絡(luò)視頻波瀾再起。近日，搜狐聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)“江湖”各方門派，在北京CBD“歃血”為反盜版聯(lián)盟，視頻網(wǎng)站、政府行業(yè)機(jī)構(gòu)、版權(quán)方以及廣告方等多方“掌門”悉數(shù)到場(chǎng)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這一事件或可標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻正、盜版兩大陣營(yíng)的最終確立，網(wǎng)絡(luò)正、盜版雙方的新一波激戰(zhàn)也將就此開始。

不過(guò)，與以往不同的是，這次正版陣營(yíng)無(wú)論在氣勢(shì)上還是在實(shí)力上似乎從一開局便占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的反盜版之路，搜狐CEO張朝陽(yáng)更是充滿了信心：“我們半年前就開始著力打擊盜版，才使現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻有了價(jià)格，電視劇是一集1萬(wàn)，而半年前是0，這讓我們知道做完這個(gè)工作是有效果的?！边@應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)價(jià)格良性競(jìng)爭(zhēng)的開始。以搜狐為代表的正版陣營(yíng)已經(jīng)看到了曙光：由強(qiáng)盜到偷盜，再到不偷不盜的遞進(jìn)轉(zhuǎn)好趨勢(shì)明顯，可以預(yù)見，這將是一場(chǎng)正版的市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

雖然正版陣營(yíng)信心滿懷，但盜版陣營(yíng)的招數(shù)也可謂“出神入化”。經(jīng)過(guò)了此前幾次因版權(quán)而起的對(duì)簿公堂，盜版視頻網(wǎng)站不再明目張膽地強(qiáng)盜了，轉(zhuǎn)到現(xiàn)階段遮遮掩掩地偷盜，似乎要上演一場(chǎng)盜版陣營(yíng)對(duì)正版陣營(yíng)的游擊戰(zhàn)。搜狐網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧曄向記者透露：“現(xiàn)在大家的手段越來(lái)越隱蔽，甚至出現(xiàn)周五上傳周一下去的現(xiàn)象?！敝芪搴椭芤坏谋I版“黃金時(shí)間差”，實(shí)際上就是利用周末相關(guān)監(jiān)管部門休息時(shí)間來(lái)鉆空子。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)估算，以偷拍方式制作的盜版電影每年給全球電影業(yè)界帶來(lái)的損失高達(dá)30億美元。

從以上的細(xì)節(jié)中，我們不難對(duì)盜版視頻狀況管窺一二：眼下盜版的操作手段形色各異，這已經(jīng)成為了盜版視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)大潮中尋求立足點(diǎn)的“適者生存”法則。

糾集盜版視頻盛行的原因，不勝枚舉。首先，受眾本身就是盜版視頻網(wǎng)站熏陶和培養(yǎng)起來(lái)，他們享用慣了免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，其次，盜版視頻網(wǎng)站自身會(huì)從中撈取到暴利……而眼下越來(lái)越受到正版視頻網(wǎng)站重視的一點(diǎn)是，是誰(shuí)支撐了盜版視頻網(wǎng)站的生命線?此次反盜版聯(lián)盟的起訴對(duì)象可口可樂(lè)旗下品牌美之源給了人們啟示——廣告主。有法律專家指出，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)訴訟案已經(jīng)出現(xiàn)新的改變，即追加在盜版視頻中投放廣告的廣告主作為第二被告，將對(duì)他們起到很大的震懾作用。此前樂(lè)視網(wǎng)起訴迅雷看看的侵權(quán)案，首次追究廣告主第三方責(zé)任，而未來(lái)這種案例會(huì)越來(lái)越多。

“中國(guó)視頻領(lǐng)域的廣告以及法律責(zé)任，這些都尚屬于灰色地帶，而在中國(guó)法律自身完善的過(guò)程中，需要用一個(gè)個(gè)案例來(lái)作為立法的參照。”張朝陽(yáng)表示了維權(quán)的決心，而此次發(fā)起防盜版聯(lián)盟狀告以優(yōu)酷、土豆和迅雷為代表的存在盜版的視頻網(wǎng)站，也表明了搜狐要通過(guò)自身實(shí)際維權(quán)行動(dòng)來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

或許短時(shí)間內(nèi)盜版視頻對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)是件“好事”，然而，免費(fèi)除了植根于強(qiáng)制廣告，更是粗糙畫質(zhì)粉飾的擋箭牌。若盜版一直盛行，勢(shì)必會(huì)造成惡性的多米諾骨牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈上多方都會(huì)出現(xiàn)日薄西山的慘淡：版權(quán)和制作方由于自身產(chǎn)品被剽竊致使收益降低，創(chuàng)作積極性隨之下降，市場(chǎng)便會(huì)流失諸多優(yōu)秀作品；大多數(shù)人都選擇在網(wǎng)絡(luò)上看影視劇，進(jìn)影院的人減少，院線難逃蕭條。

然而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)還并不成熟。據(jù)CNNIC資料顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已進(jìn)入低谷盤整期，整合、洗牌將是未來(lái)兩年的主旋律。從行業(yè)大局來(lái)看，眼下這場(chǎng)已經(jīng)拉開序幕的正盜兩大陣營(yíng)的對(duì)峙和爭(zhēng)斗將是這次整合的一種手段。

在這輪爭(zhēng)斗的開局，越來(lái)越多的廣告主已開始向畫質(zhì)和版權(quán)都有保證的正版陣營(yíng)傾斜，眾多的廣告公司和廣告主開始繃緊了神經(jīng)，逐漸重視起版權(quán)的連帶責(zé)任，逐步遠(yuǎn)離盜版網(wǎng)絡(luò)視頻，而這一切似乎都兆示了正版在這場(chǎng)硬仗中的獲勝。