騰訊開啟世博營銷之門

互聯網已經成為世博營銷的主要戰場之一，作為2010年上海世博會唯一互聯網高級贊助商。騰訊已經拉開世博營銷的大幕。

10月29日，騰訊在上海環球金融中心高調發布世博戰略，其精心打造的大型世博網絡互動社區“i城市i世博”(http：//my2010.qq.com)也首次亮相。作為中國2010年上海世博會唯一互聯網高級贊助商，騰訊全方位在線生活平臺，以及在此基礎上形成的商業價值，為世博營銷開啟了一扇嶄新的門。獨特的營銷價值

3.38億，這是截至上半年的中國網民數量，位居世界第一。

門戶、搜索、SNS……互聯網的各種業務形態得到廣泛應用，互聯網已成為人們生活，尤其是城市生活不可或缺的一部分，從資訊、溝通，到娛樂、商務，越來越多人開始享受在線生活。而一直致力于為網民打造一個全方位在線生活平臺的騰訊，通過QQ.com、QQIM和QQ空間三大與用戶接觸最緊密的平臺，分別從資訊獲取、溝通和分享等方面，為用戶提供強大全面的資訊服務、即時互動的溝通服務、多樣個性的娛樂服務和高效實用的商務服務，得到網民的廣泛喜愛。據今年六月底的數據顯示，目前騰訊即時通信活躍賬戶數達到4.48億，覆蓋中國超過90％以上的網民。基于此，騰訊受到世博會的關注和青睞，并成為其唯一互聯網高級贊助商也就不足為奇了。

2010上海世博會正站在網絡科技、城市文明與世博精神三者融匯的黃金交叉點上，要淋漓盡致地展現網絡時代世博的風采，必須有一個強大可靠、廣泛影響的平臺作為支撐，而騰訊正是這個平臺的不二之選。騰訊比任何公司都更深刻地理解互聯網對生活、對城市的現實與未來的意義，更能洞察網絡時代世博會新的脈動與氣息。而騰訊多年來積累的領先的互聯網應用技術與創新產品體系，也使其有豐富立體的手段與可靠的保障去展現世博、傳播世博、分享世博，為世博注入網絡的活力、魅力與創造力，打造歷史上第一次真正“永不落幕的世博會”。

中國互聯網在品牌營銷領域的創新成果，將給世博會的未來發展帶來積極的影響。QQ.com、QQIM、Qzone是騰訊與用戶之間最緊密的接觸點，騰訊專門解析用戶行為，特別從這三大連接處分析出有據可循的“數字媒體接觸點”，幫助廣告主掌握廣告投放的針對性和精準性，在不同平臺與用戶有效溝通，使每一次廣告投放更有效。從而為廣告主提供了廣度與深度、影響與精準完美結合的在線營銷平臺，使精準營銷、規模行銷成為可能。世博全球影響力與騰訊網創新營銷的結合，將為中國品牌提供絕佳的推廣機遇，這一模式的必然成功，也將改寫傳統世博營銷，為世博的未來發展提供更為廣闊空間。

營銷四部曲

騰訊和世博的完美組合吸引了眾多廣告主關注的目光。早在2009年4月28日，世博會全球合作伙伴可口可樂在北京召開正式啟動“迎世博倒計時”一周年新聞發布會時，便將全國大學生“世博城市之星”選拔暨2010年上海世博會大學生環保創意大賽活動平臺落戶騰訊網。專區活動啟動后，在短短幾天時間內，便有羽泉、楊利偉、王力宏、濮存昕、抗震小英雄林浩等各界熱心公益的名人、明星現身，吸引了近千萬人次訪問。

據騰訊世博項目中心總經理謝岳峰介紹，騰訊的整體世博營銷戰略結合世博時間節點，將整個營銷過程分成“了解、關注、體驗和分享”四個階段。隨著世博的逐漸升溫，目前，騰訊正把營銷的節奏推人體驗和分享階段。在此過程中，騰訊世博的商業價值體系也逐漸成型。

首先，騰訊世博高端品牌關聯，強力提升企業品牌形象。騰訊作為唯一互聯網高級贊助商，是建立企業與世博品牌關聯的紐帶。站在世博這個平臺上，騰訊以互聯網的力量全面深入傳播世博，放大世博精彩的同時，也必將提高企業營銷的商業高度，強力提升企業品牌形象。為此，騰訊還將聯合16家地方都市媒體，組成報道聯盟，對世博進行聯合報道，最大范圍覆蓋全國最重要的省、市、直轄市，讓客戶品牌形象藉由媒體聯合而無限提高。

在此基礎上，騰訊獨家資源優勢，帶給企業獨家權益。唯一互聯網高級贊助商的身份，使得騰訊擁有一系列排他性權益，企業能享受獨家權益，是企業借力世博的獨家平臺。具體包括上海世博會資訊的獨家發布(部分)及優先獲取權，開幕式、閉幕式、中國館館日等重大活動的網絡視頻、圖片、文字獨家授權，以及世博相關活動的獨家互聯網合作權益。同時，世博會高級贊助商及以下級別的合作企業僅能在騰訊網站上投放帶有組合標志、贊助標志及授權稱謂的網絡廣告，各類帶有上海世博會徽記的活動也只能在騰訊平臺上推廣。

同時，騰訊擁有4.48億的用戶規模，廣泛覆蓋企業目標用戶。騰訊建立在多接觸點整合基礎上的規模效應，能為企業帶來高流量的有效曝光，讓廣告投放鎖定目標用戶，無疑是企業實現目標用戶廣泛覆蓋的最好利器。

更重要的是，高粘度騰訊產品，助力企業品牌深入體驗。騰訊的全天候在線生活平臺具有極高的用戶粘性，針對世博，騰訊更整合各平臺優勢，開啟世博頻道(http：//2010.qq.com)，構建網上世博，搭建互動社區，全方位深入溝通用戶，在各個層面為企業品牌搭建展示平臺，讓用戶可深入體驗企業產品和品牌，產生持續影響。其中圍繞“城市，讓生活更美好”的主題，便將展開持續184天的深入探討，吸引用戶持續關注。

最后，全方位互動平臺，實現企業與用戶立體溝通。騰訊依托QQ.com、QQIM、QQ空間、手機無線等多平臺整合聯動，為網民互動創造更廣闊空間，能實現企業與用戶持久深入的立體溝通。針對世博，騰訊推出“i城市i世博”大型主題社區，讓網民切身參與世博，更將協同世博局發起21世紀最大網絡志愿者行動，締造比火炬傳遞更龐大的網絡運動。

“騰訊將全力支持上海世博會，給世界一個網絡時代的世博傳奇”，騰訊公司總裁劉熾平表示。可以預見，騰訊將成就百年世博歷史上前所未有的網絡營銷宏偉構想，為所有世博贊助商和其它企業提供一個前所未有的營銷平臺。在這一平臺上，企業可以和數以億計的網友實現親密接觸，并向他們傳遞各自品牌所蘊含的世博理念和世博精神。

用騰訊公司網絡媒體執行副總裁劉勝義先生的話說：“我們希望能創造更多的網絡營銷奇跡，依托作為上海世博會唯一互聯網高級贊助商的身份和享受的資源，將世博‘城市，讓生活更美好’的理念傳播的更廣更遠的同時，為品牌營銷搭建一個與世博對話和交流的互動平臺，讓更多的企業能充分挖掘世博的營銷機會，獲得品牌上的增值。”