聯(lián)通亮出王牌

一部充滿傳奇色彩的“World Phone”(全球手機)的到來，能幫助聯(lián)通率先嘗到中國3G時代的甜頭嗎?

自最新版的iPhone 3GS在今年6月19日上市以來，蘋果終于止住了近一年來iPhone熱潮漸冷的尷尬，并借3G東風(fēng)，使iPhone重獲生機。在截止9月26日的蘋果2009財年第四季度中，全球共售出了740萬部iPhone，創(chuàng)造了歷史新高。截止今年10月底，iPhone在全球范圍內(nèi)的銷量已經(jīng)突破了3000萬臺。

然而，盡管對于驕傲的蘋果來說，中國市場的規(guī)模并不足以引起其重視，但龐大的事實用戶數(shù)以及神秘的3G市場規(guī)模，仍然讓蘋果做出了妥協(xié)。從中文版iphone的問世可以看到——對于中國這個世界上最大的移動通信市場，蘋果不可能總是裝作視而不見。

可以說，直到聯(lián)通版iPhone的到來，蘋果集電話、iPod和互聯(lián)網(wǎng)接入于一身的革命性產(chǎn)品iPhone才名副其實成為“World Phone”(全球手機)。因為自這一時刻起，iPhone也像蘋果的老牌明星iPod一樣，可以從官方層面支持世界上幾乎所有的主要語言文字。

按照蘋果的說法，除啟用了全新的操作系統(tǒng)iPhone OS 3.0之外，新版本的iPhone 3GS最大的特色應(yīng)該就是速度——其最后的字母“S”便代表著速度。與老版的iPhone 3G相比，新iPhone在短信、游戲、網(wǎng)頁瀏覽、文件處理等諸多環(huán)節(jié)都有平均近3倍的速度提升，并在拍照、視頻、輔助功能、電池壽命等細(xì)節(jié)上，也做了大幅度的性能優(yōu)化。特別引人關(guān)注的是，聯(lián)通版iPhone中還內(nèi)嵌了中文手寫輸入以及智能化的普通話語音識別控制模塊。

當(dāng)然，就像大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)計的那樣，聯(lián)通版iPhone中屏蔽了WiFi，并在主界面的應(yīng)用程序圖標(biāo)中隱去了App Store和YouTube，而這兩項應(yīng)用原本是iPhone 3GS的默認(rèn)設(shè)置。不久前，蘋果宣布App Store中的應(yīng)用下載次數(shù)超過了20億次。截至10月下旬，AppStore中上架銷售的程序已達93000個。按照《PC World》的評價，“iPhone的成功并不僅是iPhone這一產(chǎn)品的成功，而是蘋果建立起App store，從而帶給iPhone用戶整體體驗的提升”。

從某種角度看，無論聯(lián)通采用何種價格策略推廣這款中文版本的iPhone，蘋果的該款“World Phone”都將很有可能在事實上成為中國3G市場的探路先鋒。原因不僅在于聯(lián)通的WCDMA牌照、iPhone近乎完美的軟硬件呈現(xiàn)能力，還在于iPhone背后龐大茁壯的生態(tài)系統(tǒng)，以及iTunes和App Store的默契組合。對于中國用戶而言，還略顯陌生和難以琢磨的3G絕不僅僅只是能用移動設(shè)備或是手機上網(wǎng)而已。

盡管中國聯(lián)通“沃”商城能否復(fù)制App Store的驕人成績還是個未知數(shù)，但眼下，人們熱議的還是聯(lián)通版iPhone本身的市場競爭力到底有多大。根據(jù)聯(lián)通公布的裸機價格方案，iphone 3G 8GB價格為4999元，iPhone 3GS 16GB價格為5880元，iPhone 3GS 32GB價格為6999元。如果你想免費拿iPhone回家，需要與聯(lián)通簽訂一個“24個月合約計劃”，預(yù)存5999元話費，加入每月586元或886元的套餐。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，日本iPhone的月使用費最低為390日元，最高為4000日元且不限量使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。平心而論，目前聯(lián)通版iPhone的價位對于大陸地區(qū)2000-3000元的iphone水貨而言，仍顯得高端。雖然高端用戶是聯(lián)通力爭的群體，但其號碼與品牌忠誠度是轉(zhuǎn)網(wǎng)的壁壘。而那些著迷于iPhone時尚外觀和在線商店數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的年輕人，對于行貨的價格也會有所掂量。

“3G的推出可能對行業(yè)構(gòu)成下行風(fēng)險，推動整個行業(yè)進入資本支出上行周期，而回報率下降，價格競爭可能令行業(yè)營收增長承壓，而可能采用的手機補貼會損害行業(yè)利潤率。”瑞銀近日發(fā)布的報告多少道出了運營商所承擔(dān)的壓力。不久前中國移動和中國電信公布第三季度財報后，很多分析師解讀為行業(yè)利潤下滑和3G市場仍在蓄勢之中。

諾基亞推出首款TD手機的消息讓中國3G市場更像一個硝煙彌漫的戰(zhàn)場，面對日趨激烈的競爭，聯(lián)通也將在資費、終端價格、銷售渠道方面做出更積極的調(diào)整，對水貨iPhone的開放心態(tài)也只是表現(xiàn)之一。

正因為如此，盡管所有人都早已望眼欲穿，聯(lián)通的這張3G王牌亮得仍然不算晚。