沖吧，一起來感受沃爾沃的互動歷險

題目:RUSH(沖吧!)

廣告主:沃爾沃

廣告公司:Euro RSCG 4D，阿姆斯特丹

編者按:在今年的紐約廣告節(jié)上，阿姆斯特丹的Euro RSCG 4D憑借其為客戶汽車品牌沃爾沃創(chuàng)作的廣告及推廣，收獲了Rich Media(富媒體)類中唯一的金獎。

不可能的任務(wù)

隨著08-09年度沃爾沃海洋賽帷幕的拉開，沃爾沃交給它的廣告代理商Euro RSCG一項看似不可能的任務(wù):向那些只對帆船運動感興趣的人群展示最新的特別款汽車，并在突出比賽的同時彰顯沃爾沃的品牌價值。

運用數(shù)字互動技術(shù)

在RUSH(沖吧!)這一作品中，Euro RSCG 4D制作了一組互動視頻，從中我們能看到在海洋賽中承擔(dān)賽艇救援任務(wù)的救援小隊的四位成員。他們需要在四分鐘的時間內(nèi)駕駛著他們的沃爾沃海洋競賽版汽車到達救生艇，如果事態(tài)變得嚴(yán)峻，觀看視頻的用戶需要去幫助他們解決。

從顯示的分割畫面中，能同時看到每個人員的大致情況。用戶可以點擊選擇，聚焦于4個組員中的任意一個，以控制事態(tài)發(fā)展并使整個救援小組順利運轉(zhuǎn)。

在這4到5分鐘的歷險中，用戶能體驗到長達20分鐘的電影畫面和聲效。用戶可以選擇不同的解決途徑來讓小組的交流與行動產(chǎn)生變化。

富媒體推廣計劃

如電影一樣的預(yù)告片被植入汽車，帆船，游戲以及電影社區(qū)。在海洋賽場地中每一個經(jīng)銷商及沃爾沃的展示室中都展示了RUSH的宣傳海報，并在現(xiàn)場設(shè)置終端讓游客在汽車旁親身感受這種歷險。沃爾沃還在自己的媒體VolvoCars.com和VolvoOceanRace.org上發(fā)布了旗幟廣告和評論式廣告。