內(nèi)需市場及消費者持續(xù)購買力成為推動增長新引擎

據(jù)CTR最新的上半年廣告監(jiān)測報告顯示，2009年在全球廣告市場紛紛陷入疲軟負增長的情況下，中國廣告市場投放花費同比增長9%，達到刊例價2323億元人民幣，與CTR年初預(yù)測2009年8%的廣告增長相吻合。中國廣告市場正頂住金融危機的影響堅定前行，逐漸從低迷中走出。

在各媒體投放方面，電視媒體增長繼續(xù)高于廣告市場總體增幅，達到12%，份額占比79%。報紙、雜志、電臺均出現(xiàn)廣告投放下降趨勢，受房地產(chǎn)/建筑行業(yè)在報紙媒體的廣告投放萎縮影響，平面媒體廣告下滑較明顯，但三大通信運營商在報紙、電臺廣告投放上全部實現(xiàn)增長，中國移動繼續(xù)領(lǐng)跑，CTR預(yù)測下半年3G概念或?qū)崿F(xiàn)報紙、電臺媒體回暖。戶外媒體廣告投放09年上半年“止跌回升”，同比出現(xiàn)正增長3%。

在廣告花費行業(yè)中，2009年上半年化妝品/浴室用品行業(yè)中雖以15%的廣告投放份額位居行業(yè)之首，但廣告花費小幅下降0.2%。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)，以13%的份額逼近化妝品/浴室用品行業(yè)龍頭地位。2009年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的是飲料行業(yè)，其中，果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料三駕馬車助推飲料行業(yè)投放高速增長，增幅達50%，業(yè)內(nèi)巨頭加快市場競爭布局。上半年房地產(chǎn)/建筑、交通市場雖然高速發(fā)展，但在廣告投放上則反向抑制，出現(xiàn)兩位數(shù)的負增長，廣告投放遭遇“拐點”。

從上半年品牌廣告花費排行來看，娃哈哈大幅躍升至首位，廣告投放同比猛增135%，排名升至第一;玉蘭油投放小幅萎縮，排名退至第三;歐萊雅以59%的增速超越玉蘭油;三精、蓋中蓋投放下降顯著;值得注意的是江中、康師傅大幅增長躋身前十行列。

中國有巨大的內(nèi)部市場等待開啟，2009年內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國維持高速增長的一個新引擎。而拉動內(nèi)需的重點目標即落在了一直以來欠發(fā)展的中國二三線市場。受“家電下鄉(xiāng)”政策推動以及二三線消費者購買力的持續(xù)增加，眾多品牌品類正在向二、三線城市滲透，因此，帶動了媒體廣告投放大幅上升。CTR預(yù)計，2009年下半年中國廣告市場仍將穩(wěn)步增長，實現(xiàn)全年8%的廣告增長預(yù)期。