“季播”策略加速魔術節目衰亡

7月初，《金牌魔術團》和《星光魔范生》在做了13期后相繼停播，《全民大魔競》也計劃國慶后停播。隨著兩大強檔魔術節目停播，“魔術熱”到此告一段落。

停播是必然惡播是根源

針對這次魔術節目停播，讓人覺得簡直就是順應了民意。大多業內人士認為“停播勢在必然”，之前就有專家質

疑“魔術熱可以火多久”;就連觀眾也認為早該停播。在一個小型在線調查中，335名投票中有79%的網民認為“魔術節目泛濫、早該停播”。只是，大家沒有想到這股熱潮“來也洶洶、去也匆匆”，自4月初開始，竟然只堅持了3個月就戛然而止。當然，真正停播的原因并不是媒體為了順應民意。

隨著劉謙春晚一炮走紅，引發“魔術熱”，一夜間七八家媒體競相上馬魔術節目，東南衛視甚至每周設置三檔魔術類節目。有人形容為“內地魔術迎來了井噴式的牛市行情”，也有人毫不客氣地稱之為“群魔亂舞”。

過度供給就會貶值。媒體“惡播”直接破壞了魔術魅力，觀眾出現審美疲勞，加之惡播本身違反藝術規律，魔術更新難以為繼，最終導致了魔術節目收視率急速下降。

《星光魔范生》原定目標是進入同時段收視前三，但實際上始終沒有進入前五，《全民大魔競》則始終徘徊在同時段收視前十之外。而在魔術節目泛濫之前，卻有著不俗的表現。《快樂大本營》4月初請劉謙做過一期節目，檔期收視份額達8.21%，同時段全國排名第一，超出排名第二的央視近一倍。早在2008年，安徽衛視專門為劉謙開設《看我七十二變》以推介魔術，那時劉謙還沒火，但節目收視率卻很高。只可惜好好的題材，卻猝死于媒體的跟風模仿。

隨著收視下降，客戶的廣告投放熱情也隨之減弱，而廣告收入下滑最終必然使節目入不敷出。一般情況下，熒屏魔術節目制作成本比一般綜藝節目高出約一倍，如果收視率和廣告投放持續下降，最終結局只能是停播。以《星光魔范生》為例，邀請明星、國際魔術師，加上大型魔法道具等造價，前期投入就在2000萬以上，到節目后期，成本已無法控制，收支平衡也相應受到影響。

“季播”是借口投機是根本

有意思的是，已停播的兩檔欄目均否認是因為收視低和廣告少的原因停止，停播只是因為魔術節目的周期已到，并且短期內無法出新。換言之，停播是魔術的“自身規律”所致，也是計劃中的，正如《星光魔范生》負責人解釋的:“這是一個季播節目，我們原定就是做到7月。至于今后還會不會繼續做，現在還沒有去想。”無獨有偶，《金牌魔術團》也解釋說:“這是早就確定的事情，因為這是季播節目，我們和劉謙簽的合同也只有這么長。”

看來，這些節目運營者比誰都清楚，在開始做魔術節目時就知道它必然會成為一個短命題材，加之魔術的行業特點，不具有被媒體大范圍、長周期操作的可能。所以，抓住熱點、短期賺錢就成為很多媒體上馬魔術節目時的既定方針。實際上，“季播”策略儼然成了國內電視媒體新的投機工具，在助長跟風的同時也加速了魔術節目的衰亡。

那么，魔術節目泛濫成災的根源是什么呢?賺錢!據媒體報道，魔術節目的頂峰時期，廣告價格最貴的是《魔法奇跡》，15秒廣告價值11萬。而《金牌魔術團》以量取勝，以其中一期為例，監測顯示，120分鐘的節目里廣告達35分鐘，90多個品牌共播出廣告170多條，海量廣告讓《金牌魔術團》最終以3000多萬的廣告收入位居榜首。《星光魔范生》中間插播廣告達15分鐘60多條，加上前后播出的廣告，總數達110多條，保守估計每期也能獲得百萬廣告收入。

有人總結說，在國內，每當一個熒屏熱點形成，眾媒體都不會放棄這一熱點可能帶來的高收視和高收入，必將蜂擁而上。不幸這次又應驗了!

客觀講，國內電視媒體不缺娛樂精神，但缺乏建設王牌節目的魄力和能力。中國電視媒體的節目運作能力相對成熟，就幾檔魔術節目看，各媒體在風格定位、操作模式上都各有特色，比如《金牌魔術團》主打“競技+表演”，《星光魔范生》主打真人秀、突出輕松多樣化的表演風格，只是題材和模式創新能力偏低，導致七八家媒體“搶道撞車”。

就是今天，魔術依然是大眾喜愛的藝術，只是經不起媒體如此折騰，若沒有這種行業惡俗，安徽衛視的《看我七十二變》或許能夠成為一檔具有持久魅力的魔術類綜藝節目，但現在看，已是不可能了，反而是堅持“純魔術表演”、收視穩定的央視《魔法奇跡》，卻改變了當初的“季播”安排，準備繼續做下去。