當(dāng)月快纜

聲 音

怎么算都是筆虧本生意。

美國(guó)國(guó)家特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)( National Franchise Association)發(fā)言人 Dan Fitzpatrick認(rèn)為， 1美元漢堡的促銷行為只會(huì)使生意虧損更多。

近日漢堡王( Burger King)的特許經(jīng)營(yíng)商因 1美元雙層奶酪漢堡的促銷行為對(duì)該公司提出集體訴訟，聲稱該促銷行為給他們帶來了損失。據(jù)稱，漢堡王的特許經(jīng)營(yíng)商每賣出一個(gè)這樣的漢堡至少會(huì)損失 10美分。

他就是要做中國(guó)的迪士尼，覆蓋娛樂產(chǎn)業(yè)的全部。由于陳天橋自身是從互聯(lián)網(wǎng)起家，他的戰(zhàn)線甚至比美國(guó)娛樂巨頭們的戰(zhàn)線還要長(zhǎng)。

易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)如此評(píng)價(jià)陳天橋的戰(zhàn)略。 2009年11月12日，盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同出資 6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“盛視影業(yè)”)，并在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。至此，陳天橋在娛樂行業(yè)的布局基本完成。

這是我們?cè)谌A取得的最偉大成就之一。

寶馬公司高管表示今年寶馬被列入“中國(guó)政府采購(gòu)目錄”是一項(xiàng)突破。 2009年早些時(shí)候，中國(guó)政府首次將寶馬列入政府采購(gòu)目錄，允許其加入到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大眾 (Volkswagen)和奔馳 (Mercedes Benz)的行列。

寶馬近日宣布了將在華產(chǎn)能擴(kuò)大 9倍的計(jì)劃。今年前 10個(gè)月，寶馬集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，共向客戶交付 71952輛BMW和MINI品牌汽車，同比增長(zhǎng) 36.7%。

人潮從未如此洶涌，但是獲利卻空前微薄。

麥當(dāng)勞冰島總經(jīng)銷商歐曼德森 (Jon Ogmundsson)指出，冰島經(jīng)濟(jì)遭金融危機(jī)重創(chuàng)，加上克朗 (krona)匯價(jià)大幅走貶等因素，麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)十分困難，不得不結(jié)束營(yíng)業(yè)。

過去 19個(gè)月來，歐元兌冰島克朗大漲 80%，使得依靠從歐洲進(jìn)口原料的冰島麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)成本增加將近一倍。 1993年麥當(dāng)勞在冰島設(shè)立第一家分店，當(dāng)時(shí)的總理還特別光顧表示支持，沒想到 16年后竟因“無利可圖”而吹熄燈號(hào)。

以我近 40年的殯葬從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，該行業(yè)最關(guān)鍵的組成元素是人與人之間的情感維系。

美國(guó)國(guó)家殯葬承辦協(xié)會(huì)的 Pat Lynch認(rèn)為，盡管沃爾瑪可以銷售棺材，但無法給予死者親屬情感上的撫慰。沃爾瑪為了留住消費(fèi)者，挖掘更多的潛在消費(fèi)機(jī)會(huì)，將主意打到了“死人 ”身上——銷售棺材。在沃爾瑪網(wǎng)頁(yè)，展示了從 895美元最經(jīng)典的“媽媽”或“爸爸萬(wàn)世流芳”鋼質(zhì)棺材到 2899美元的高檔青銅棺材，適合各個(gè)消費(fèi)層次的顧客選購(gòu)。目前沃爾瑪?shù)臉I(yè)務(wù)已經(jīng)滿足了一個(gè)人從降生到死亡的所有需求。

人 物

福斯特 (Carl-Peter Forster)

加盟塔塔

剛剛辭職的通用歐洲總裁福斯特 (Carl-Peter Forster)將就職印度塔塔汽車公司 (Tata Motors)。

據(jù)稱，福斯特未來將坐鎮(zhèn)印度孟買，掌管塔塔汽車的轎車和商用車業(yè)務(wù)。福斯特是德國(guó)汽車行業(yè)的知名經(jīng)理人， 2001年出任歐寶汽車總裁。在他的治理之下，歐寶汽車在幾年內(nèi)便重整旗鼓。挖走汽車奇才福斯特，是印度企業(yè)界短期內(nèi)在德國(guó)商界的第二大手筆。前不久，印度鋼鐵大亨米塔爾剛剛將德國(guó)女裝品牌 Escada買下。

羅伯特#8226;本默切(Robert Benmosche)

二鬧辭職

美國(guó)保險(xiǎn)業(yè)巨頭美國(guó)國(guó)際集團(tuán) (AIG)首席執(zhí)行官羅伯特 #8226;本默切因不滿

政府的限薪規(guī)定，上任 3個(gè)月內(nèi)二度表達(dá)去意，不過最終表示留任。 AIG股票也因此下跌又回升。

本默切現(xiàn)年 65歲， 2009年8月接任美國(guó)國(guó)際集團(tuán)首席執(zhí)行官。本默切最近向董事會(huì)抱怨企業(yè)高層管理人員大幅降薪帶來的后果。依據(jù)政府限薪令，美國(guó)國(guó)際集團(tuán) 12名高管現(xiàn)金工資削減 91%。25名薪酬最高的高管中， 13名經(jīng)理已經(jīng)走人。

鄭俊懷

準(zhǔn)備重出江湖

退出乳業(yè)舞臺(tái) 5年后，伊利集團(tuán)前董事長(zhǎng)鄭俊懷最終下定了再度“出山”的

決心。業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，鄭俊懷已聯(lián)手黑龍江紅星乳業(yè)，準(zhǔn)備再次進(jìn)入乳業(yè)市場(chǎng)。

盡管從 2004年違規(guī) MBO事發(fā)之后，鄭俊懷已經(jīng)退出乳業(yè)舞臺(tái)長(zhǎng)達(dá) 5年時(shí)間，但“乳業(yè)教父”的頭銜使得他的一舉一動(dòng)仍牽動(dòng)著整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的神經(jīng)。 1年前出獄之后，更多乳品企業(yè)相繼向鄭俊懷拋來橄欖枝，其中包括新希望、飛鶴乳業(yè)等。

圖說天下

《體育帝國(guó)》網(wǎng)游新營(yíng)銷 日前，瑞士體育帝國(guó)公司與歐洲老牌航空公司法航達(dá)成協(xié)議，后者成為體育休閑網(wǎng)游《體育帝國(guó)》的專屬航空公司，玩家在游戲里乘坐飛機(jī)將可免費(fèi)獲得法航里程積分，累積一定分?jǐn)?shù)即可兌換免費(fèi)法航機(jī)票。 在《體育帝國(guó)》游戲里，玩家可以隨意在英、法兩個(gè)國(guó)家參加各種競(jìng)技比賽和健身活動(dòng)。游戲中這條輸送玩家的英法空中航線就由法國(guó)航空公司獨(dú)家提供，玩家可前往所在城市法航代理處購(gòu)買機(jī)票，機(jī)票完全模擬現(xiàn)實(shí)，分為經(jīng)濟(jì)艙、商務(wù)艙和頭等艙三種。在現(xiàn)實(shí)航線中，除了特設(shè)VIP候機(jī)室外，法航還在飛機(jī)上特別添置了射擊、拼寫等小游戲供玩家放松身心。

騎車去找奧巴馬 怎么能把活動(dòng)和社會(huì)化媒體真正結(jié)合起來呢?那就發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的熱情吧。那么怎么發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的熱情呢?拉個(gè)名人來助陣吧!在眾多網(wǎng)友的幫助下去見奧巴馬，是不是還挺有意思的? 美國(guó)電動(dòng)自行車品牌Brammo近日做了一個(gè)有趣的活動(dòng)，兩個(gè)人騎著Brammo去華盛頓，打算給總統(tǒng)奧巴馬就新能源刺激計(jì)劃提一些建議。這兩個(gè)人準(zhǔn)備通過網(wǎng)絡(luò)全程報(bào)道他們的壯舉，在網(wǎng)站(http://www.shockingbarack.com/)上面，你可以看到他們?yōu)槿トA盛頓規(guī)劃的路線。 他們還在網(wǎng)站和Twitter上向網(wǎng)友尋求幫助，尋找休息、加油、過夜的地方，甚 至如果你認(rèn)識(shí)奧巴馬或是你知道誰(shuí)認(rèn)識(shí)奧巴馬，他們都希望能得到幫助。 一個(gè)事件性的營(yíng)銷就此形成了。

《君子》數(shù)碼化嘗試 美國(guó)男性雜志《君子》在2 0 0 9 年1 2月號(hào)中采用了“擴(kuò)增實(shí)境”(Augmented Reality， AR)技術(shù)，只要將這期封面放在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)鏡頭前，屏幕上的封面影像便會(huì)活動(dòng)起來，字母更會(huì)從封面飛出來。 12月號(hào)《君子》雜志的封面人物是影星羅伯#8226;唐尼，將這期封面放在網(wǎng)絡(luò)鏡頭前，他就會(huì)變成立體影像彈出來。將內(nèi)頁(yè)男士時(shí)裝版放在網(wǎng)絡(luò)鏡頭前，屏幕上的男模特兒也會(huì)動(dòng)起來，在計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的風(fēng)雪背景中穿上冬裝。將雜志轉(zhuǎn)動(dòng)，背景會(huì)變成陽(yáng)光普照的夏天，男模亦會(huì)改穿夏裝。在《君子》雜志的“美女笑話”欄目里，讀者平時(shí)只能一邊欣賞美女一邊自己閱讀笑話。而在12月號(hào)中，人們翻開雜志就能聽到好萊塢女演員吉麗恩#8226;雅各布講笑話!

大眾The Fun Theory 行動(dòng) The Fu n Theor y(樂趣理論)是大眾汽車的一次廣告活動(dòng)，旨在用簡(jiǎn)單有趣的方式改變?nèi)藗兊囊恍┝?xí)慣——為你的身體，為環(huán)境，為世界?尋找樂趣，從而塑造品牌形象。 活動(dòng)之一叫Piano Stair Case(鋼琴樓梯)。圖片中工作人員將樓梯改造成鋼 琴，造成的樂趣結(jié)果就是——大多數(shù)人走了樓梯，愣是讓電梯空轉(zhuǎn)，很有趣。 The World’s Deepest Bin(世界上最深的垃圾桶)則是在垃圾桶上裝載了一個(gè)傳感器，當(dāng)有東西扔進(jìn)去的時(shí)候，垃圾桶隱藏的喇叭會(huì)播放一段東西從高處掉下去的聲音，感覺我們將垃圾扔進(jìn)了一個(gè)無底洞，效果很棒。結(jié)果一天內(nèi)，改裝后的垃圾桶收集到72kg的垃圾，比同一地方的未改裝垃圾桶多了41kg。

面包拖鞋or 拖鞋面包? “ 給你的腳底加點(diǎn)浪漫!這款面包拖鞋可以食用，能夠自動(dòng)變干，而且造型也非常時(shí)尚。干燥的季節(jié)穿上后，腳感非常舒適，而且拖鞋還不會(huì)下凹呢。”這是為一系列由黑麥、芝麻、全麥和意大利面包做成的拖鞋所做的廣告語(yǔ)。 這款面包拖鞋有多種鞋號(hào)和款式，看上去的確拉風(fēng)，作為禮物可是相當(dāng)有創(chuàng)意啊!可是這樣的拖鞋你買來到底是穿呢，還是吃掉呢?還是穿過之后再吃掉?因?yàn)檫@款拖鞋真的能當(dāng)面包吃呢!

數(shù) 字

12.6億 罰款 威斯康星州一位法官已責(zé)令百事公司向兩名原告Charles Joyce和James Voigt支付12.6億美元，這兩名原告此前指控百事公司剽竊其銷售純凈水的創(chuàng)意，百事公司后來根據(jù)該創(chuàng)意開發(fā)出Aquafina瓶裝水。

7.5億 收購(gòu) 2009年11月9日，Google公司宣布以7.5億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)手機(jī)廣告公司AdMob。后者創(chuàng)立于2006年，主要開發(fā)手機(jī)廣告播發(fā)技術(shù)，并能追蹤廣告效果。這家公司的大客戶有可口可樂和寶潔，同時(shí)也為許多小企業(yè)提供手機(jī)廣告服務(wù)。 根據(jù)上個(gè)月的數(shù)據(jù)，Google手機(jī)搜索業(yè)務(wù)第三季度同比增長(zhǎng)了30%，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)也將因此得到壯大。

每秒1.8萬(wàn) 每個(gè)秋季，國(guó)外的廣告網(wǎng)站都會(huì)分析目前電視臺(tái)的廣告形勢(shì)。根據(jù)網(wǎng)站的情報(bào)，目前投資醫(yī)療劇廣告最劃算，ABC的超人氣劇《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》(Grey's Anatomy)的廣告費(fèi)一直比較高，但已經(jīng)從上一季度的32萬(wàn)美元降到了24萬(wàn)美元。 2009年秋季最高的廣告價(jià)格當(dāng)屬NBC的周日橄欖球賽。這個(gè)節(jié)目的廣告費(fèi)用30秒值34萬(wàn)美元。不過出力的不一定干得過賣唱的。等到2010年1月選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》回歸FOX之后，可能會(huì)開出比NBC更高的價(jià)格。《美國(guó)偶像》的廣告費(fèi)通常在每30秒36萬(wàn)～49萬(wàn)美元之間，也就是每秒1.2萬(wàn)～1.8萬(wàn)美元!

10個(gè)月只賣了500億 “家電下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)顯得有些沖勁乏力了:截至2009 年10 月31日，全國(guó)各中標(biāo)家電企業(yè)實(shí)際銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.78 萬(wàn)臺(tái)，銷售金額共計(jì)508.41 億元。這個(gè)成績(jī)和此前政府所提及的目標(biāo)“全年有望拉動(dòng)千億元內(nèi)需”相比，只完成了一半預(yù)期。 家電下鄉(xiāng)在內(nèi)需拉動(dòng)中呈現(xiàn)出大品牌“驅(qū)逐”小品牌的現(xiàn)象，中小企業(yè)根本無力撼動(dòng)這塊市場(chǎng)“金磚”，如何提高中小企業(yè)的銷售積極性十分重要。