淺析英語商業(yè)廣告的文體特征

摘要:在當(dāng)今日益激烈的市場競爭中，廣告是爭奪市場的重要手段之一。研究廣告的文體特征具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文以大量的翻譯實(shí)踐為基礎(chǔ)，對(duì)書面廣告英語在詞匯、句法和修辭等方面的文體特征進(jìn)行了分析和歸總。

關(guān)鍵詞:廣告;翻譯;詞匯;句法;修辭

中圖分類號(hào):H315.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1000-8136(2009)21-0075-02

英語廣告文體語言屬于“鼓動(dòng)性語言”(loaded language)，有著強(qiáng)烈的說服力(persuasive power)，能影響人們的價(jià)值觀念、左右人們的生活方式，具有極其明確的物質(zhì)目標(biāo)，在詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修辭方式等方面，廣告英語有許多獨(dú)特之處。

1詞匯特征

作為傳播信息的手段，廣告用語須簡潔、生動(dòng)、形象、富有感情色彩和感染力。因此，廣告英語用詞與普通英語區(qū)別較大。

1.1運(yùn)用使用頻率較高的詞

廣告文字必須具備簡單通俗、易懂易記的特性。多注重使用頻率較高的詞。如，大眾化的口語詞匯、簡單動(dòng)詞以及常用形容詞。

1.1.1使用口語詞匯

如:Mosquito Bye Bye Bye.蚊蟲殺殺殺

析:Bye是個(gè)非常口語化的詞語，用在該廣告語中既形象又俏皮幽默，讓人記憶深刻，廣告效果極佳。

1.1.2常用簡單動(dòng)詞

因?yàn)楹喚殹⑼ㄋ住槵樕峡冢唵蝿?dòng)詞，特別是單音節(jié)的動(dòng)詞，如:make、come、get、go、know、have、keep、look、see、need、buy、love、use、take、feel、like、start、taste、save、choose是廣告語中最常用的。例如下面廣告口號(hào)中黑體詞:

Start Ahead.成功之路，從頭開始。 (飄柔洗發(fā)液)

We bring high technology home. —— NEC

我們把高科技帶回家。(日本NEC電氣)

1.1.3常用形容詞運(yùn)用頻繁

作為描述和修飾名詞的形容詞來說，其富有強(qiáng)烈的感情色彩和渲染力，因此，為了給廣告語增添極大魅力，商業(yè)廣告中大量使用含有褒義色彩和評(píng)價(jià)的形容詞，其中，形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)出現(xiàn)頻率較高。……