編讀往來(lái)

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馬旗戟

CR-Nielsen產(chǎn)品 研究副總裁

近現(xiàn)代歷史上，有人將汽車、飛機(jī)比作四肢延伸，將電話、電視和電腦比作五官延伸。照此提法，互聯(lián)網(wǎng)就是人腦活動(dòng)的延伸了。于我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)的最大影響是將受眾、消費(fèi)者和用戶三個(gè)角色的思維合為一種，如此，中國(guó)的社會(huì)、組織和公民多年來(lái)第一次可以自主地摧毀或締造一種人性的生活。

的確，互聯(lián)網(wǎng)讓古老中國(guó)變得年輕，它讓中國(guó)人在如此短暫的時(shí)間，有機(jī)會(huì)接觸同時(shí)代豐富多彩的別樣人類文明，體會(huì)到“和與平的世界”之下民族的與事件的價(jià)值;另外，互聯(lián)網(wǎng)也讓年輕中國(guó)變得更加古老，它讓地球人重新回顧起先秦文明，讓中國(guó)人重新辨析百年風(fēng)云中被人為塵封的歷史。15年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的價(jià)值重塑進(jìn)程中的作用，無(wú)論做怎樣的評(píng)價(jià)都不為過。所謂目前互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出的紛繁復(fù)雜、魚龍混雜局面，換個(gè)心態(tài)來(lái)看，實(shí)在是人類尚未適應(yīng)心靈釋放并獲得無(wú)限選擇權(quán)之后困惑境地的一種表征而已。

互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)如果僅僅是數(shù)量大國(guó)，域名、網(wǎng)站、網(wǎng)民、帶寬、廣告增長(zhǎng)等等都不足以確保我們走得更遠(yuǎn)，都說互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新很重要，我同意。但，缺乏理論的創(chuàng)新時(shí)間永遠(yuǎn)只是高明的試錯(cuò)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，如果想從源頭上提供持續(xù)驅(qū)動(dòng)，類似新浪 IMPACT和騰訊 Tencent Mind這樣的“知行合一”理論實(shí)踐本身就是不可少的。

15年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史宣示著一個(gè)道理:民族和國(guó)家是否偉大，不僅要看一項(xiàng)事業(yè)開始階段領(lǐng)先與否，更要看是否有能力將事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)地推動(dòng);偉大行業(yè)(比如互聯(lián)網(wǎng))、偉大公司(比如新浪)遵循怎樣的自我認(rèn)知去保留前期的激情、想象和純凈，是決定他們能否走得更遠(yuǎn)的前提，而我對(duì)此是充滿信心的。

上期封面回顧

互聯(lián)網(wǎng)上的年輕中國(guó)

今年，中國(guó)建國(guó)六十周年，改革開放三十周年，正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)十五周年。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展只有改革開放 1/2的時(shí)間、建國(guó) 1/4的時(shí)間，驀然回首，十五步的足跡并不平凡。中國(guó)現(xiàn)已成為全球最具活力的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一，展現(xiàn)出一個(gè)網(wǎng)上年輕中國(guó)無(wú)比強(qiáng)大的生命力。

以先行者姿態(tài)出現(xiàn)的三大門戶網(wǎng)站——新浪、搜狐和網(wǎng)易，從誕生之初即與世界最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步形影不離。幾乎同步的發(fā)展速度，填平了中國(guó)面向世界的信息鴻溝。以新浪為例，憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)新聞和博客，使綜合類門戶網(wǎng)站為大眾所熟知，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的主流化。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正成為推動(dòng)中國(guó)商業(yè)成長(zhǎng)的新力量、新希望。創(chuàng)新的商業(yè)思維、平臺(tái)架構(gòu)、營(yíng)銷價(jià)值，以及匯聚并活躍著龐大中國(guó)中堅(jiān)階層和年輕人群，已經(jīng)構(gòu)建出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上生機(jī)勃勃的“年輕中國(guó)”。