“趕死”的“敢死隊”等

有錢是件好事情，最近某有錢的集團就收買了國內各大網站招搖撞騙，一打開網頁就彈出醒目的幾個大字“招募敢死隊員”，驚覺是否法西斯分子又抬頭，需要招募如《加里森敢死隊》里的各路英豪去大搞地下斗爭，觸目驚心之余點開一看，方知與戶外還有點關系，原來是某啤酒公司“挑戰喬戈里”的噱頭——不但要挑戰，還要敢死，沒準真能挑起一些“不明真相”的人民群眾荷爾蒙激素干點傻事。

雖然對廣告業的高深學問沒有研究，但是就國內大多數廣告來說，我基本上認為和舊時走鄉串戶賣“大力丸”的江湖騙術不相上下，甚至更為拙劣。以此事為例，且不說“喬戈里”是哪路神仙，“超女”一般的海拔能否找出些有能耐的人去“挑戰”，光這個招募“敢死隊員”的口號就足以讓人噴飯。大概廣告商天真地認為“挑戰喬戈里”這個理由足以讓人熱血沸騰而甘于赴死，而有此赴死之心就足以登上世界第二高峰——這怎么也讓人想起當年高喊著“刀槍不入”而沖向洋槍陣的義和拳“敢死隊”。只是義和拳戰士當年還有個“捐軀赴國難，視死忽如歸”的崇高理由，難不成今天還真有人會為著幾瓶啤酒去送命?

顯然，廣告人士不至于這么天真一一之所以裝得自己對雪山如此純情真摯滿腔熱忱，背后顯然有著路人皆知的目的——不過就是想多賣幾瓶啤酒嘛，何須搞得這么血腥隆重?況且你真以為他們有勇氣和能耐去“挑戰喬戈里”?最多找幾個背夫馱著行李到大本營拍幾張舉著旗子的照片罷了。類似的廣告鬧劇不乏先例，去年有個叫“X牛”的飲料也曾經全國海選牛人要做“野外生存”的真人秀，最后的結果是真人秀不知道秀給什么人看了，大家就記住了海選這回事情——大概被人戲耍算不得什么光彩的事情，被選中的當事人也沒有再提過這件事情。

扯著一些似是而非的幌子裝神弄鬼，當事人顯然不是真傻而是裝傻。但這種鋪天蓋地招“敢死隊員”的廣告對當前國內脆弱的戶外運動氣氛和環境來說，卻是極端的不負責。就登山而言，哪怕是攀登喬戈里這樣的殺人巨峰也絕不需要“敢死”的心態，恰恰相反，“敢死”卻是登山活動的大敵。倘使有“不明真相”的人民群眾真信了這樣的鬼話而甘于赴死，那么建議商家應該把招募“敢死隊員”的廣告改為招“趕死隊員”更為恰當。

戶外犀牛曰：從廣告效應來說，大張旗鼓地運用“探險”“極限”的手段吸引眼球，宣傳產品的時候也宣傳了戶外，對這一產業來說倒未必全部都是壞事情，只要大家都能清醒地認識到這種事情的娛樂性永遠大于專業性，湊湊熱鬧，樂和樂和地鬧騰一下，也就足夠了。

另類噱頭——電影里的極恨情節

大老虎

既然極限運動有如此立竿見影的效力能夠讓人腎上腺激素分泌，自然就逃不脫好萊塢導演們的法眼，常常被改進之后放到片子里作噱頭，流傳甚廣的有《第一滴血》里史泰龍在叢林擺酷，還有《碟中諜》里湯姆克魯斯在數百米懸崖上耍帥，至于哈里森·福特在《奪寶奇兵》系列里的表演，更是既酷且帥，凡此例子，不勝枚舉，直讓人覺得電影里上天入地的英雄，都應該是身懷絕技的戶外高手——反言之，戶外高手是否也能夠玩得像電影鏡頭里那樣個性十足?這是很多人不甚了了的事情。

實際上，絕大多數商業電影，也就是所謂“大片”里面關于極限運動的鏡頭，都有著一目了然的硬傷，哪怕是經受過專業訓練的高手，也斷然做不出這些驚險動作，更不用說普通人了。像《異形大戰鐵血戰士》里在無保護的情況下SOLO冰壁，《木乃伊3》里穿著時髦的大頭皮鞋和時裝靴攀登雪山，至于萬人迷007，到今天還經常踩著一只滑雪板做出一系列違背地球引力的動作，而《碟中諜》片頭里在懸崖上飛身“捏”住呈鈍角的巖石，只能讓人感嘆阿湯哥力大無窮，十指堪比梅超風，哪怕是讓兩個手指能夾得住西門吹雪寶劍的陸小鳳見了，也肯定會自卑得要自殺。

顯然，大片里面的戶外鏡頭只是用來吸引眼球的手段而非普及教程。在電腦特技還不夠發達的年代，好些動作在拍攝時讓技術指導傷透了腦筋，如《絕嶺雄風》里面僅僅是為了研究出一條能保護演員而又不能被攝影機拍出來的繩索就花掉200萬美元，所以我們看到的都是史泰龍在懸崖絕壁上“裸攀”的鏡頭。即便是在電腦特技如此發達的情況下，人在好多極限情況下的表現還是無法模仿的，所以以K2峰為背景的《垂直極限》就把整場戲都搬到了新西蘭海拔不到2000米的庫克山大本營——真要是在五千多米的K2峰大本營，估計演員們只有喘氣的份，更不用提到8000米的地方去救援。當然，導演們也有失手的時候，如1981年拍攝007系列的《鐵金剛勇破海龍幫》，特技人Paolo Rigoni就在拍攝滑雪特技時不幸喪生。2002年以一系列極限運動為賣點的《限制級戰警》在布拉格拍攝時，特技演員哈里·歐康納(Harty O’Connor)在滑翔傘表演特技時因撞上橋墩而遇難。這些事故似乎也在提醒人們銀幕英雄光輝的形象后面，一樣潛藏著不歸的冤魂。

戶外犀牛日：在戶外運動的理念和技術相對發達的國外尚且如此，國內熒屏上那些光著膀子攀登雪山，不做保護攀爬懸崖的商業廣告就更加顯得“天真爛漫”——倘使熱愛生活和生命的諸君見到，應該明白這樣的鏡頭和他們的產品一樣，與實際是完全不一樣的兩回事情。