星火燎原

[摘要]隨著國內動漫產業和新興媒體的快速發展，催生出一批令人矚目的極富時代特色的新媒體動漫作品，這些動漫小品被稱為草根動畫。他們通過新媒體迅速傳播，有著廣闊的市場空間，為國內動漫發展提供了新的思路和模式。

[關鍵詞]新媒體 動漫 草根動畫

過去的兩年內網絡動漫的發展讓人目不暇接，從兔斯基的快速竄紅到張小盒的“今年我們要賺100萬”。讓我們看到，在傳統動漫之外，這種原來被認為體制外“非主流”的動漫形式，正在快速發展壯大，且有燎原之勢。

這些動漫新勢力在網絡中有一個專有名詞，日“草根動漫”。查閱陸谷孫主編的《英漢大辭典》，其中把草根單列為一個詞條，釋義是：群眾的，基層的：鄉村地區的：基礎的，根本的，是指同主流、精英文化或精英階層相對應的弱勢階層。放到動漫范疇里通俗理解，就是“動畫個體戶”。

這些“個體戶”群體的成長軌跡，對于正在期待二次發展的中國動漫來說，無論是從動漫研究的理論價值上，還是從產業發展模式上來看都具有廣泛的借鑒意義和示范操作性。

現階段國內草根動漫的出現有其歷史必然性。近年來新媒介和政策主導下動漫教育的快速發展，為其提供了必要的客觀硬件環境和必要的人才儲備，這些是草根動漫存在和發展的前提條件和機遇。

隨著網絡和電子通訊的發展，新媒介已經成為大眾傳播和獲取信息重要途徑。2007年，中國最大的即時消息軟件騰訊QQ的注冊用戶已達2.26億，2007年，無線市話短信業務量311.2億條，同比增長4.4％。移動短信業務量5921.0億條，同比增長37.8％，08年中國手機普及率達48.5％，短信發送量6996億條，連續5年增幅超千億規模。同時，伴隨著技術升級，圖像和動態圖形信息的需求量也在急劇增加。

同時，新興媒體在信息傳播過程中的影響力日益擴大。2007年對2001-2006年間五大媒體的覆蓋率變化作了調查比較。從統計數據可以看出，雖然電視和報紙雖然是居于傳統優勢地位的媒體，從2001年到2006年，電視對居民總體的覆蓋率基本穩定在90％以上，但是互聯網作為一種新興媒體，六年來，其覆蓋率有了顯著的增長，從01年的5.9％和上升到2006年的24.7％。

如圖所示，作為新媒體的互聯網在核心受眾的影響力發展十分迅速，六年間互聯網的覆蓋率增長高達42％。相比之下，其他傳統媒體則呈現出下降的趨勢。這是一個十分具有參考價值的統計數據。

一方面，對新生的龐大市場需求，國內傳統動漫領域無論是從理論研究還是產業準備上都沒有相應成熟的儲備。這些草根個體戶如同當年改革開放初期一樣，面對的是一個難得的歷史發展機遇，他們可以繞開嚴格復雜的文化審核制度，自由發布自己的作品，在體制外開辟廣闊的生存空間。

草根動漫群體作品適應了新媒體的傳播和接受方式。

“新媒體在傳播信息時，它的兩頭都是個性化的獨立個體，基本的傳播結構是從一個獨立的信息原點，到另一個獨立的信息原點。這些獨立的點，將自主地匯集成一個巨大的信息面，其中個性差異和信息的迅速傳播是重要特征，即快速互動。”這種快速互動為每個信息源都提供了超越自身的可能性。

正應如此，從他們的作品中也能看到新媒體傳播的一些基本特征。兔斯基的形象簡潔到沒有嘴部，動畫作品平均播放時間為一至兩秒，但對于聊天工具的使用群體來說，其接受稱度之高讓人驚訝，幾乎在一夜之間風靡各大通訊軟件，迅速蓋過了2006年人氣最高的洋蔥頭、悠嘻猴等聊天軟件的卡通表情形象，成為一種新的流行文化，2007年3月，兔斯基的周邊產品，包括筆記本、明信片和海報等在淘寶開店“上市”。和它走紅的速度一模一樣，只用了三天，所有物品都銷售一空，從網上走到網下，兔斯基真正成為了網絡偶像。兔斯基的商業價值開始顯現，2007年底，全球通訊行業的領導者摩托羅拉公司，看到了其商業號召力，將兔斯基的形象選定為其新款Q8手機的形象代言人，于是，隨著Q8的發布，兔斯基的形象開始在戶外媒體和傳統媒體上頻繁出現。之后，惠普公司也牽手兔斯基形象作為其筆記本產品的推廣角色。目前，兔斯基的發展正受到廣泛的關注。

從兔斯基的發展過程，我們可以看到目前在體制之外草根動漫發展的星星之火，它在吸引眾多眼球的同時，也給我們當前的動漫產業發展帶來了新的思路。

其一，新媒體給動漫傳播帶來新模式

互連網的主要使用群體和時下流行的商業動漫的消費群體是吻合的，20歲左右的年輕人是動漫產品最有消費力的人群，30至40歲左右的人群又是動漫產品消費的資金提供者，對動漫消費有一定的選擇權。而這個重要群體，目前在國內，并沒有與之配套的動漫生產市場，大多數動漫產品的研發概念還是停留在低幼階段。所以，兔斯基的成功，源于其在推廣模式和傳播媒介；消費人群與市場需求的吻合。

其二，動漫產品開發高效率模式

對于動漫產品來說，高投入與回收周期的漫長是限制資金流人的主要因素。在傳統媒體上放映的動畫片需要大量的社會資源協調合作才能完產，這就給廣大的從業人員設定了很高的門檻，加上缺乏必要的選拔機制，許多好的創意不沒有合適的推廣渠道。但通過而互聯網可以讓每一個人都有機會將自己的作品公之于眾。公眾接受度高的作品會立刻被飛速傳播，在很短的時間之內獲得出乎意料的知名度。從而吸引資金加入，逐步做大。目前來看，兔斯基模式在推廣環節的意義是最為突出的，它避開了體制的缺陷，其低成本和高效率對于動畫創意的篩選具有很強的操作性和借鑒意義。

其三，卡通形象內涵塑造的新模式

在傳統動畫理論框架下，我們可以看到一個卡通形象的塑造是建立在相對完整的故事情節中的，給觀眾創造一定的表演空間和內容，使之逐步認知卡通形象的內涵。但網絡時代信息傳播具有密度大，更新速度快的特點，在“3秒原則”指導下“網頁的訪問者如果不能很快的理解網頁的內容，就會轉移到更加易懂的網站。”與之相適應，原來那種卡通形象建立和表達方式正在發生改變。在兔斯基的例子中，我們可以看到，QQ表情是一種非常短小的片斷動畫，很適合網絡用戶在短時間內獲取娛樂體驗，但即使是這樣很簡單的表情，動作，也可以流露出角色的感情、性格之類的信息。雖然這種內涵的表達目前還有其一定的局限性，大多呈現出游戲心態和表面惡搞的面貌，缺少了敘事的完整。但通過一系列成功的片斷，給觀眾留下深刻的印象，再由觀眾自己組合體會，這種近似于抽象畫的傳播模式，更適合觀眾從其個人的角度來理解動畫形象，對于時下崇尚個性的人們來說，這種方式顯現出更強的適應性和較高的接受度。

當然這種模式還只是剛剛出現的新事物，怎樣進一步完善和豐富，形成可供推廣的制作模式，還需要更多有益的嘗試。

草根動漫是國內動漫發展過程中自發成長起來的新動漫群體，如果相關的產業部門能順應其發展，給予相應引導和政策鼓勵，相信這個群體將會是中國動漫發展過程中最富活力的后備力量。