貴陽會展經濟發展的對策分析

[摘 要] 會展經濟具有經濟效益高、帶動作用強、就業機會多等作用。文章針對貴陽具有氣候、資源、區位與交通、成本等優勢提出了發展會展經濟的對策——轉變政府職能、加大會展軟硬件設施建設、發展具有貴陽特色的會展經濟。

[關鍵詞] 會展經濟 貴陽 發展對策

2008年10召開的《貴陽市服務業發展大會》上，確定了發展服務業的七大主攻方向，第一就是打造休閑度假旅游勝地、第二是實現會展業重大突破。景色優美、氣候宜人的貴陽，迎來了會展經濟發展的大好機遇。

一、會展經濟的特征與作用

會展是會議、展覽、節事活動、體育競技活動的簡稱。會展經濟是以會展業為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區相關產業發展，并能帶來巨大經濟和社會效益的一種經濟形態。

會展經濟的作用如下:

1.會展經濟創造巨大的經濟效益。會展經濟被認為是高收入、高盈利的經濟形式。正如一位美國市長所說:“如果在一座城市舉辦會展，就好比有一架飛機在該城市的上空撒美元。”由此可見一次國際會議或展覽的舉辦不僅可以帶來可觀的經濟效益，還能帶來無法估量的社會效益。

2.會展經濟帶動了相關產業的發展。會展經濟不僅可以培育新的產業群，而且可以帶動旅游業、交通業、餐飲業、酒店業、通信業、廣告業、零售業、印刷業、物流業等相關行業的發展。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1:9，即展覽館的收入如果是1，相關的社會收入為9。這樣高的產業關聯度使得會展經濟成為帶動城市和區域經濟發展的助推器。會展經濟所帶來的人流、物流、信息流、資金流和技術流，無疑將帶動主辦地多種產業的大發展。

3.會展經濟提高城市知名度。舉辦會議、展覽會和博覽會，可以向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳主辦城市的文化和經濟發展水平，展示城市形象，擴大影響，提高主辦城市的知名度和美譽度，進一步推動主辦城市的繁榮。2008年貴陽市舉辦的《多彩貴州·中國原生態攝影展》，使貴陽市的城市知名度得到迅速提升。

4.會展經濟增加就業機會。據英聯邦展覽業聯合會的調查，每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。2000年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會創造了超過10萬人/年的就業機會。中國現有會展從業人員100萬左右，據有關人士預測，到2010年的上海世博會前后，則需要從業人員300萬以上。由此可見，會展經濟可為舉辦地增加大量的就業機會。

會展經濟的作用在北京奧運會上得到了很好的體現。北京奧運會的成功舉辦，不僅產生了巨大的經濟效益——收支節余超 10億元人民幣，而且當地的基礎設施得到極大的改善，推動了北京的旅游、交通、餐飲、酒店、通信、零售等相關行業的發展，提高了中國·北京在世界的知名度，同時還增加了大量的就業機會。奧運結束后，許多體育設施對當地民眾開放，因此，奧運使北京人民的生活質量得到極大的改善。

二、貴陽發展會展經濟的優勢分析

貴陽具有涼爽的自然氣候、充裕的溫泉旅游資源、獨特的喀斯特地貌以及豐富的人文景觀、自然景觀和民族風情優勢。復制達沃斯、海南博鰲模式，并注入本地特色，貴陽發展會議經濟具有得天獨厚的優勢，主要表現在以下幾個方面:

1.氣候優勢。“爽爽的貴陽·中國避暑之都”品牌效應催生“清涼經濟”，由于貴陽氣候溫和、冬無嚴寒、夏無酷暑、四季分明、氣候濕度適中、夜雨較多、森林覆蓋率高、清新的空氣、合適的緯度、適中的海拔、良好的生態旅游環境，為會展經濟的發展提供了有利條件。尤其在盛夏舉辦會展能使會展的商務客人在貴陽一邊宣傳產品一邊享受天然空調帶來的涼爽。

2.人文景觀、自然景觀及民族風情優勢。豐富的人文景觀(甲秀樓、文昌閣、陽明祠、青巖古建筑群、弘福寺、息烽集中營舊址等)、自然景觀(紅楓湖、長坡嶺國家森林公園、南江大峽谷、花溪、百花湖)、民族風情(苗族跳場、“四月八”和斗牛節，布依族“三月三”、“六月六”歌會等)，為會展旅游業的發展提供了資源保障。

貴陽豐富的溫泉資源，對冬季旅游時段的延長和春季旅游提前開發起到了良好的作用，為冬季會議旅游業的發展創造了物質條件。

3.區位優勢與交通優勢。貴陽是貴州省省會，是全省政治、經濟、科技、教育、文化的中心和交通、通訊的樞紐，基礎設施條件相對優越，基礎產業相對發達，為會展經濟的發展奠定了基礎。

4.成本優勢。貴陽市政府為鼓勵發展會議經濟而出臺了一系列優惠政策，使得貴陽的辦會成本更具競爭優勢。

三、貴陽市發展會展經濟的對策

1.轉換政府職能，引導會展經濟健康發展。政府的職能主要是為會展經濟的發展創造良好的宏觀環境，并逐步完善城市基礎設施建設。同時政府應設立貴陽會展產業發展專項基金。基金主要用于知名品牌會展活動的申辦、宣傳、扶持、獎勵，培養一批與貴陽產業結構和支柱產業相關的品牌展會，對大型會展組織應采取優惠政策扶持其走向國際化，以提升貴陽市的城市知名度。

2.做好發展規劃，完善會展布局。為了使貴陽有限的會展資源得到更加充分、合理的利用，避免出現內部的惡性競爭，市政府有責任對會展業進行總體的合理規劃和科學布局，并引導會展業健康、有序、良性發展。

3.加大軟硬件設施的建設。隨著貴州人民大會堂的建成及金陽新區貴陽國際會展中心的開工建設，以及已經建成和準備建設的五星級酒店的開工，貴陽市發展會展經濟所需的會展場所、酒店設施將逐步得到完善，為貴陽市承攬各類大型會展提供了硬件設施。與此同時應爭取獲得民間資金來建設與完善各種檔次會展場館、會議型酒店，為會展經濟的發展奠定更加豐富的物質基礎。

4.組建行業自律性的會展協會。盡快建立起貴陽會展行業協會并制定和完善會展行業法規、以加強行業自律機制的建設，減少低水平重復辦展情況的發生，推動會展業健康、穩定、快速、持續發展。

5.發展具有貴陽特色的會展經濟。會展經濟的發展必須與一定的社會生產力水平相適應。因此，城市發展會展經濟，首先要避免盲目跟風。應從城市自身實際出發，在市場調查和經濟預測的基礎上，結合城市自身產業結構特征對會展產業布局進行科學合理的規劃，盡量減少重復辦展現象的發生。由于貴陽具有氣候、旅游資源的優勢，因此應將會展經濟發展的重點放在會議旅游業上，政府與媒體應協助相關的會議組織機構做好會議招商宣傳工作，以促進貴陽會展經濟的快速發展。同時貴州也是醫藥業、茶葉與釀酒業的主要產區，質量優良且品種豐富，應將藥博會、茶博會和酒文化節作為專業會展特色項目進行推廣，并打造成貴陽的品牌展會，與此同時還應加強知識產權的保護工作。會展組織機構還應該采取各種措施加大對會展項目的宣傳營銷力度。

6.加快會展業的信息化建設。傳統的會展活動形式大多是在某個特定的場所內，由參與者面對面地進行溝通與交流。然而隨著信息時代的不斷發展，網上會展作為一種新型的會展形式已日益受到會展主辦方的青睞。這是因為會展場館建設存在投入大、周期長、風險大等缺陷，而網上會展則具有參與者不受地域限制、交易成本低、組織工作簡單等優點，能夠節約大量的時間和金錢，從而大大提高會展活動的經濟效益。因此，應當大力推廣網上展覽，使之成為傳統會展的有效補充和延伸，豐富會展形式。會展企業還應增加自身的抗風險能力，如在2003年因非典而被迫臨時取銷的展會不少，現今夏又是“甲流”的特別時期，增加網上會展功能則可應對突發事件，使招展雙方因突發事件而產生的損失降到最低。

7.加快會展專業人才培養步伐。人才培養關系到會展經濟發展的實力和后勁。目前貴陽會展專業人才緊缺，尤其是復合型會展人才嚴重缺乏，應采取引進與培養相結合的措施儲備高端人才。與此同時，還要盡快制定出會展業人才培養規劃，采用短期培訓、專業培養與引進相結合的人才培養模式，提高從業人員的綜合素質，以推動貴陽會展經濟的發展。

8.擴大國際合作，引進國際知名展會。“以世界知名論壇帶動會議旅游發展”是達沃斯和博鰲成功的最主要的原因，貴陽市政府應利用西部大開發的契機獲取在國際與國內有影響力的論壇的舉辦權，并依托氣候優勢與資源優勢及完善的配套設施，提高會議旅游業的發展水平，增強貴陽市在國際與國內的知名度。隨著每年一屆的《中國經濟論壇》、《多彩貴州·中國原生態攝影展》在貴陽的成功舉辦，為貴陽市舉辦會展旅游提供了豐富的工作經驗，同時還提升了貴陽的城市知名度。

9.開拓創新、挖掘資源、提高城市知名度。陽明文化節已逐漸成為海內外具有較大知名度、影響力和號召力的節事活動品牌。充分利用陽明文化盛會吸引世界的目光，推銷貴陽的城市與文化，讓世界了解中國、認識貴陽。

力爭舉辦適合貴陽特色的體育賽事。通過舉辦第八屆亞洲越野跑錦標賽(清鎮縣)、“南江大峽谷”杯汽車拉力賽(開陽縣)，進一步宣傳了貴陽的旅游業并逐步提升貴陽的知名度。

參考文獻:

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[4]北京奧運結余超10億，貴陽晚報，2009～6～20