目前我國體育產業的市場化現狀與對策研究

[摘 要] 我國體育產業的市場化近十幾年來雖然取得了很大的發展，但是還是存在許多問題。通過對我國體育產業市場化的現狀進行分析，認為我國體育產業的市場化必須適應市場經濟規律的要求，按照市場經濟規律辦事，才能使體育產業獲得長足發展，成為我國經濟發展過程中一個新的經濟增長點。

[關鍵詞] 市場化 體育產業

改革開放二十多年來，我國體育產業取得了巨大的發展，但與一些西方發達國家體育產業的市場化運作相比，我國體育產業市場化的發展方面還存在—定的差距，還需要邁出更大的步伐。

一、體育產業及其市場化

體育產業的廣義概念是指國民經濟中逐漸分化出的專門從事體育服務生產和經營的體育行業，同時隨著體育的有形和無形資產的不斷開發，體育產業還包括以無形資產為主的行業和出賣標志產品生產權、體育紀念章、體育專利、運動營養保健品、運動飲料等。因此，體育產業可分為體育物質產品業、體育勞務業和體育信息業三大類。體育產業是一個具有極強邊緣性和產業關聯度的產業，它涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、交通信息業、食品衛生業、旅游業等等。體育產業的加速發展，必然會推動與其相關的產業的聯動發展。

二、我國體育產業市場化的現狀

我國體育產業正處在發展階段，二十幾年來取得了一定的成就。過去在計劃經濟中，一個中型體育場館，其人頭費、保養費以及水、電煤等費用每年需百萬元，建得起場館養不起是普遍現象。而今在市場經濟中通過發展經營創收活動中，體育場館變成了體育主管部門創收的重要來源，北京、上海、廣州等收益好的體育場館每年創收數百萬元以上。

一些地方在通過經營創收的同時，又依靠社會辦體育，采用多種渠道的集資方式發展體育事業。如上海集資3億元成功舉辦了首屆東亞運動會，成為我國第一個不依靠國家財政撥款的大型綜合運動會。

隨著市場經濟體制的建立，我國體育產業的發展進入一個新階段，即經營體育階段。從經營創收到經營體育最重要的標志就是體育主管部門開始經營競技體育和比賽。就足球項目而言，每支原甲A足球隊的冠名權，就要1000萬元～3000萬元，另外通過體育廣告、門票收入、廣播電視轉播權的銷售，以及體育贊助等可獲得可觀的經濟收益。經過近10年的努力，中國足球已逐步實現企業化、職業化和市場化。隨后舉行的CBA和CUBA籃球聯賽，以及CCTV乒乓球擂臺賽都是體育產業職業化和市場化的具體表現。

我國目前全國體育部門收入的自給率占體育事業的60％左右。體育產業所創造的增加值占我國GDP的1％左右，而體育發達國家的此項指標一般都達到5％左右，這說明我國體育產業的市場化程度還很低，與我國是體育大國的身份很不相稱。我國體育產業市場化雖然取得了—定的成就，但是在其發展中還存在著諸多問題。

1.主體投人不足，市場發育不全。盡管我們已經開始經營體育勞務、體育競賽、發行體育彩票，但離真正意義上的體育勞務市場、體育競賽市場、體育技術市場、體育金融市場還相去甚遠，我國體育市場尚在啟動和形成過程，開發、培育體育市場的任務還相當艱巨。增強我國體育產業市場的競爭力，積極穩妥的加速培養市場化進程是當務之急。

2.產業結合不合理，產業發展不平衡。產業結合不合理主要表現在核心產業滯后，中介產業缺位。核心產業滯后是指相對于體育用品業的發展，健身娛樂業和競賽表演業的發展速度相對遲緩。而在后者中，競賽表演業又在整體上落后于健身娛樂業。

產業發展不平衡主要表現在地域間不平衡和項目間不平衡。由于受經濟、文化、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響，我國社會呈現出較為明顯的城鄉差距和東西差距。由于各項運動項目的普及程度、經濟水平、觀賞性，以及廣告價值上存在差異，各項目進入市場的程度，以及產業開發的效益也有很大的不同。如足球、籃球、健身健美等項目已經形成市場；排球、乒乓球等正在形成市場；而田徑、游泳、體操等項目尚未形成市場。

3.體育市場管理的法制化、規范化程度有待提高。規范、有序的市場是產業穩步發展的前提和保證。我國體育市場管理規范化程度不高主要表現在我國體育產業目前還沒有一個覆蓋全國的行業管理標準。除個別地區的初步嘗試之外．全國范圍內尚未啟動，很多地區的管理僅停留在簡單的審查和許可階段，末實現積極的、規范化的全過程行業管理。

4.缺乏穩定的產業發展政策。體育產業屬于第三產業，體育消費屬于提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是，如何增加體育消費，運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導、擴大體育消費。尚無明確政策可循。我國體育產業的發展現狀急需國家制定扶持體育產業發展和培訓體育市場的相關政策。

三、加快我國體育產業市場化進程的建議

我國體育產業的市場化將促進與國際體育市場接軌的步伐，而我國的體育市場也將在競爭中日趨活躍，推進產業結構調整和產業升級，進而加快建立和完善我國體育市場體制的步伐。我國在實行體育產業的市場化運作過程中，可從以下幾方面加快體育產業的市場化進程。

1.大力培育體育市場，加快體育產業發展進程。我國體育產業的市場化和人民群眾的體育消費還處于較低水平，加強體育消費市場的培育、引導和促進體育消費市場健康發展，是大眾體育健康發展的重要措施。隨著人民生活水平的提高，消費觀念由滿足溫飽向健康、娛樂、休閑的方向發展，體育健身、體育娛樂業必將得到大大的發展。

體育產業的發展離不開體育用品的發展，雖然近幾年我國的體育用品的出口每年增長很快，但是我們應該看到，我們的產品無論是品牌、設計、質量、服務甚至價格都不占優勢。因此，我們必須采取相應的發展策略，對當前發展前景較好的企業盡可能將目標瞄準國際市場，高起點擇優引進國外先進技術，加強高附加值、質量高的產品的攻關，拿出自己民族的特色、內涵的產品滿足消費者的需要，打入國際市場。

2.要繼續深化和完善職業化進程。職業化不同于以前計劃經濟舊體制下政府財政撥款辦體育，其顯著特征是組織者為企業法人，有自由經營權，運動員可掛牌轉會流動，優勝劣汰。市場化運作可激勵教練員、運動員的積極性，促使其提高技術水平，從而為企業帶來可觀的經濟利益。可見，以職業化改革為主線，是我國體育產業市場化發展的必經之路。

3.應加速向資本市場化邁進。體育產業要獲取大量的資本用于發展，最直接的辦法就是通過發行體育股票融資，從證券市場募集資金。社會資本必然流向平均報酬較高的行業。在發達國家，體育產業以其極強的產業邊緣性和廣闊的發展空間，使投資具有高于社會平均報酬率的回報，體育類股票成為許多國家二級市場影響力非常大的股票。在美國二級市場 中，體育產業及相關產業的股票市值約占總市值的8.12％左右，意大利則占有7.21％左右。

我國目前資本市場正處在發育完善階段，證券二級市場中，體育產業所占的份額非常微小。我國應加強籃球股票的上市發行工作，將一些經營良好的俱樂部推向證券市場，利用它們經營業績的示范效應，挖掘體育產業的發展潛力，推動整個體育產業的資本化運營，使我國的體育產業逐漸走向良性循環的發展軌道。

4.積極開發體育彩票市場。體育彩票市場是體育資金來源的主要渠道之一。體育彩票有悠久的歷史，在歐洲等國家的體育事業中發揮了重要作用，體育彩票將成為我國體育產業發展的資金的重要來源之一，將為我國體育的發展起到極大的促進作用。在體育彩票的發行過程中要做好監督和管理工作，做到專款專用，使資金的使用落到實處。

5.營造市場化的體育場館。體育場館擔負著人民健身的職能，市場經濟條件下，體育場館又具有市場功能，是體育商品特別是體育服務的無形產品進行交換的主體市場。現代社會人們的體育消費向健身、娛樂、休閑、趣味體育的方向發展，舊的體育場館也應隨之改造成市場經濟型的多功能的體育場館。體育場館應面向社會、定期開放、有償使用、合理收費，使其走向市場化的經營，這一方面可以減輕國家負擔，加快體育物質設備的更新和改造，另一方面也可以提高場館的使用率，滿足人民群眾鍛煉身體的需要。當前體育場館十分緊缺的條件下，要盡快實現其社會化、市場化，要通過完善管理制度，正確處理好運動隊訓練與人們身體鍛煉需要之間的矛盾、體育部門與社會活動需求之間的矛盾、提高場館經營效益與合理收贊之間的矛盾等等。

目前，我國體育產業市場化進程正處于一個關鍵的時期，有關部門應在國民經濟發展的大背景下，狠抓體育產業市場化建設，這對調整國家產業結構，拉動經濟增長，擴大就業渠道，為群眾提供多層次、多種形式的體育產業服務，提高我國體育事業的發展水平有十分積極的意義。

參考文獻：

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