網絡媒體時代形象設計的新發展

隨著時代步伐的前進，時代的概念也在逐漸變化，網絡的迅速發展，使信息傳播業面臨一場變革，視覺識別系統（VIS），也延伸到新的領域，互聯網絡上逐漸成為企業訊息等宣傳的重要陣地，具有迅捷、傳播范圍廣等優勢，vi的含義也逐漸應用在互聯網上，我們重新定義為網絡形象識別設計，簡稱VISI，開拓了新的空間。

一、初識網絡形象設計

VI設計，來源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統。單單就網站而言，一個網站上看到的所有圖片、文字、動畫，以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一個網站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認知識別，達到一定的視覺效應，我們重新定義為VISI，即網絡形象識別系統(Visual Indentity System Internate)它既是CI部分的延伸、又是VI部分的發展與具體應用，網絡形象識別系統是一個系統化的識別形象，它將根據企業CI、VI根據網絡的要求整合定位成網絡形象識別系統。

如果你是打算為企業建立一個商業網站，則更加要注重網站的VI設計。如果你的企業本身已經有了一個統一的CI設計（Corporate Indentity，企業形象識別），那么，網站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。所有的做法必須能夠發展出一套更具品牌形象的設計，而且能將網站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個成功的網站VI設計。

二、VI形象設計在網頁中的應用要點

首先，網絡形象設計的整體定位，網絡海洋如此之大，但是整體的網絡視覺效果很少能出現在我們的屏幕中，這就需要策劃設計人員有依據的進行整體定位策劃。VI設計中的企業標準形象需要重新整合組成，事實上可以憑借CI設計里已經指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發展。標志是網站的特色和內涵的集中體現，是表現個性的設計元素。標志設計中應注意簡潔清晰、結構緊湊、色彩單純明快，以最少的色彩表現更多的象征意義。在網頁中一個優秀的標志設計能形成一個視覺中心，起到畫龍點睛的作用，并且有可能產生極大的親和力，其重要性是不容忽視的。

其次，色彩是人類視覺最敏感的東西，俗話說“進者看花、遠者看色”，就能看出色彩所產生的視覺沖擊力是最強的。色彩除了是表現親和力的設計元素外還兼具有協調統一頁面整體效果的作用。應用VI設計理念指導網頁色彩設計，其原則：一是盡量使用CI系統指定的標準色作為網頁的主色調；二是遵循VI對色彩協調統一的處理原則，選用能表達網站主題和內涵的色彩作為主色，并根據色彩的“總體協調，局部對比”的對比調和原則，使頁面產生即統一，又有一定變化的舒適感覺。三是謹慎使用大面積的太強烈的色彩對比。

最后，作為影響網頁視覺效果的一個重要因素的網頁的版式設計，它在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。所謂網頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產生感官上的美感和精神上的享受。在設計工作中，除了應該按照傳統美術設計中的平面構成原理合理地分割、平衡頁面布局外，也應該按照VI設計原則，對整個網站的所有頁面之間的版面布局，采用協調一致的排版風格。合理地應用網頁模板手段是實現網頁風格統一的一條有效途徑。

三、Web網站VI設計范例

我們瀏覽一下這類公司的網站?？煽诳蓸饭揪W站，應該說他們將自己的標志、標準顏色用到了極致，版面構成讓人感覺輕松、舒適、流暢。網頁中結合了同時期電視上投放的影視動畫廣告中的元素，這又做到了整體定位。

我們再來瀏覽一下同是知名運動品牌的耐克與阿迪達斯公司的中文網站。耐克與阿迪達斯公司對VI設計理念應該都是很重視的，在標志、標準色上處理的都很大方得體。耐克公司網站上的圖片內顏色都會與標志顏色相呼應，產生整體感和協調感，來完成統一協調的設計效果，其主頁讓人感覺神秘、時尚，增加了目標人群對耐克的好感。耐克公司網站的版面布局處理的既有動感又很得體，而阿迪達斯公司網站的版面布局處理就略顯有些凌亂，這種凌亂的背后又藏著豐富的內容，不過這種凌亂與阿迪達斯公司標志給人的井井有條的感覺有些沖突。

最后看一下蘋果中國官方網站，全然一副清新可人的面孔，布局清晰的版面，精致的標志，雅致灰的標準色，整體圖片搭配協調，清楚明白的信息導航，充分體現了對VI視覺效果的重視。

四、結語

總之網絡視覺識別系統將是統帥所有技術與藝術集合的核心。緊跟時代步伐，視覺文化時代的要求將隨著科技的進步不斷變化，整體的統一的便于識別的視覺效果將會對品牌企業、產品的形象產生一定的效應。VI設計理念在Web網站設計中的應用推廣是十分重要的。重視Web網站VI設計理念是改善網頁視覺效果設計的最有效途徑。

參考文獻：

[1]黃海燕:網頁設計與平面設計[J].包裝工程，2004，（1）

[2]李 冰:超炫網頁設計[M].北京:北京希望電子出版社，2005

[3]劉大明:現代網絡藝術設計[M].遼寧:遼寧美術出版社，2007