長沙市大學生健身消費行為現狀的調查分析

[摘 要] 本文采用文獻資料法，問卷調查法和數理統計法，通過對長沙市高校大學生健身消費情況進行調查，分析研究了當前大學生的健身消費行為，為有關行政管理部門及經營者的管理決策提供有益的參考；為高校健身俱樂部的形成與完善提供依據。

[關鍵詞] 高校學生 健身消費行為 調查 分析

一、前言

隨著體育價值觀的改變，體育健身觀念的建立，以及全民健身運動的推廣，健康消費已成為現代人生活消費的重要組成部分。大學生作為一種特殊的消費群體，有著明確的健康消費觀念，良好的健康消費環境，隨著國民經濟的迅猛發展，大學生的消費水平也越來越高，學校管理者和社會行政人員都應該為大學生健身消費行為創造更加良好的條件，這對貫徹落實“健康第一”的指導思想，增進學生的身體健康，豐富學生的課余文化生活具有積極的促進作用。

二、研究對象與方法

1.研究對象

湖南大學、中南大學、湖南師范大學、長沙理工大學、湖南商學院五所高校學生共1500名，其中男生850名，女生650名。

2.研究方法

(1)文獻資料法。查閱大量與本研究有關的文獻資料和書籍。

(2)問卷調查法。共發放問卷1500份，回收有效問卷1368份，有效回收率為91.1%。

(3)數理統計法。對本次調查所得的原始數據進行數理統計，并對其進行對比分析。

三、結果與分析

1.不同性別的大學生閑暇時間的活動情況差異較大

表1是長沙市高校大學生在閑暇時間的活動情況表，從表中可見，大部分大學生在閑暇時間主要是玩電腦男生、女生分別占42%和29%。其余幾項男女生的選擇情況差異較大，男生主要是參加健身活動占25%，其次為看書占17%，女生則是看書和逛街分別列二、三位，所占比例較靠近，健身則排在第五，只占8%。對長沙市高校大學生訪問結果表明有一部分人閑暇時間在宿舍睡覺或閑聊，有不少女生表示不經常參加健身活動，但對健身運動有一定興趣。

2.增強體質是大學生參與付費健身消費活動的主要動機

表2是長沙市高校大學生參與付費健身消費活動的動機表，從表2可見，多數大學生參與付費健身消費活動的動機是為了增強體質，男女生分別占42%和38%。男生的動機排序依次為：增強體質、消遣娛樂、健美減肥、調節精神等，女生的動機排序依次為：增強體質、健美減肥、消遣娛樂、調節精神等。通過訪問表明，大學生參加付費健身消費活動不是單一的，而是多層次的，多數大學生參與付費健身消費活動的動機有兩種左右，且女生較男生復雜。在具體實踐中，大學生的認識與行動還存在著較明顯的差異，有14.1%的學生由于種種原因沒能付之實踐，這方面女生也明顯高于男生。

3.距離因素影響大學生選擇付費健身場所的主要因素統

表3是影響大學生選擇付費健身場所的主要因素統計表，從表3可見，多數大學生選擇付費健身場所時主要考慮的因素是距離因素占56%，其次考慮的價格因素占29%。由于大學生時間比較少且不固定，出行選擇的交通工具一般為公交車或自行車，所以大部分參與付費健身活動的大學生選擇的健身場所是其所在學校的體育場館，學校的體育場館不開放則選擇學校附近的健身場館，價格也是大學生考慮的重要因素，調查結果顯示，只要健身場館的距離相差在15分鐘路程之內，價格將決定大學生對健身場所的選擇。由于現在的健身場館所開設的經營項目比較齊全，同一檔次的健身場館其服務態度也相差不大，因此這些因素對大學生選擇付費健身場所的影響不大。

4.參與付費健身活動的頻率不高且不固定

調查結果顯示（見表4），大學生參與付費健身活動的頻率很低，多數大學生參加付費健身活動的頻率不固定，只是偶爾參加，這部分同學表示，在有同伴邀約且自己也很方便（身體狀況良好、沒有作業、沒有其它約會等）的情況下會參與，這部分同學占了41%，其次是從不參加付費健身活動，占了33%，調查結果表明，大部分經常參與健身活動的男生選擇的健身項目為不付費的活動，如室外籃球、排球、足球、慢跑等，大部分女生則表示懶得動。固定每周參與付費健身活動的大學生較少，絕大部分學生表示，自己在經濟上有很大的依賴性，而且在時間上也具有很大的零散性，這在很大程度上抑制了他們的參與欲望。

5.不同性別大學生的健身消費差異較大

從表5可見，不同性別大學生的健身消費分配差異較大，男生在健身鞋和相關報刊雜志方面的投入明顯高女生，女生參與付費健身活動的投入相對于其它健身消費投入的比例較多。調查結果顯示，由于男生平時主要是穿運動鞋，休閑服，同時男生較女生愛運動，因此男生對運動鞋的要求較高，男生對體育賽事、體育評論的關注也明顯高于女生，大部分女生對健身消費的投入不高，偶爾參加的付費健身活動的消費成了女生的主要健身消費。調查結果顯示女生健身消費占日用消費比例明顯低于男生。調查結果還表明，男、女生選擇的付費健身活動也明顯不同，男生選擇的付費健身活動主要是羽毛球、乒乓球、器械運動，女生主要選擇的則是健身操、瑜珈、拉丁操等有氧運動，這與男、女生的健身動機差異有一定關系。

四、結論與建議

1.結論

(1)玩電腦成了大學生閑暇時間的活動的首選，不同性別的大學生閑暇時間的活動情況差異較大，男生在閑暇時間會經常參加健身活動，女生則很少在閑暇時間參加健身活動。

(2)大學生參與付費健身消費活動的主要動機是增強體質，大學生參與付費健身消費活動的動機存在較大的性別差異。

(3)大學生選擇付費健身場所考慮的主要因素是距離因素，其次為價格因素。

(4)大學生參與付費健身活動的頻率不高且不固定。

(5)大學生的健身消費存在較大差異，不同性別的大學生健身消費分配差異較大，同時不同性別的大學生選擇的付費健身項目差異也較大。

2.建議

(1)加強健身意識的宣傳，提高學生的健身意識，自覺參加健身活動。

(2)將一些體育選修課以俱樂部的形式開設，使學生對喜愛的項目有所了解，自覺鍛煉，為終身體育打下堅實的基礎。

(3)健全學校健身制度，增加更多學生喜愛的健身項目，添置更多的健身器材，為學生創造良好的健身活動環境。

(4)將學校俱樂部的健身卡形式多樣化，如年卡、學期卡、月卡、次卡、宿舍卡、雙人卡等，以穩定學生參與付費健身活動的頻率，形成一個良好的氛圍。

參考文獻：

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