還是從位于徐家匯的綜合地產項目說起吧。我一直在循循善誘地說服項目負責人,走文化路線。而這個思路的核心,就是設法引入臺北誠品,并且以誠品書店為核心匯聚文化創意類的商業空間。
沒有親身去過臺北誠品書店的人,也許很難理解。僅僅引入一個書店,就能使一個15萬平方的地產項目有文化了嗎?
有誠品,臺北夜未央
2007年夏天,我們一幫EMBA同學去新加坡參加畢業典禮,戴完帽子后結伙去臺灣。我對臺灣的所謂旅行,除了誠品書店和夜市小吃以外,沒有一點額外期待。因此,我應付完例行的接風宴后,從圓山飯店打了車,就直奔誠品敦南店。這個時候,已經是深夜11點。
不過不要緊,誠品敦南店是全世界唯一24小時不打烊的大型書店。這間書店在地鐵上蓋,因為是最早開張的總店,已有近20年歷史了,并不很新。但在深夜里,燈火通明,人潮涌動,也算奇觀了吧?這一天不是周末,也未逢節假,但就是有這么多時尚的青年男女在這個閱讀空間里出現,讓以旁觀者身份進入的我們,感覺到臺北夜未央,生活在這里不是一天即將結束,而是剛剛開始。
其實,誠品是一個以書店為“幌子”的綜合文化空間,是以精品文具、創意設計產品、時尚3C數碼和飾品配件為主的文化百貨,以各式主題餐廳、各種咖啡空間占據了主要的面積。它打中人心的,其實是包圍在上面這些東西之外的一種特別的“氣氛”,以及蘊涵在這些東西里面的一種“氣質”。
說得有點玄乎了。……