VOD崛起《暮光之城》帶動電影同步發行模式

頂峰娛樂公司(Summit Entertainment)的小成本影片《暮光之城》(Twilight)2008年底上映后，在全球掀起了“吸血鬼”旋風。在驚人票房的刺激下，影片制作方打破了家庭娛樂產業一貫穩扎穩打的作風，馬不停蹄地推出了影片的DVD和VOD點播。

正如頂峰公司總裁史蒂夫·尼克森(Steve Nickerson)預料的那樣，這項冒險之舉給頂峰帶來了豐厚的回報——《暮光之城》DVD和VOD在今年3月同步上架后，第一周就售出了520萬張包括DVD和藍光光碟在內的碟片。至今為止，包括線上點播在內，《暮光之城》的DVD和VOD的銷量累計已達到850萬張，穩坐年度銷量排行榜的冠軍。尼克森說:“我們在努力為觀眾提供更豐富的觀影手段，創造更廣闊的市場。同時，市場的合作效應也為我們贏得了利益。”

北美制片公司的光盤銷售收入是電影票銷售收入的兩倍。但是，有了能夠直接在電視和電腦上播放的媒體格式后，盜版威脅也就出現了，這也讓始于2006年逐漸下降的DVD銷售，有愈演愈烈的態勢。面對這種局面，各制片公司反應不一。而今，在頂峰公司成功的帶動下，越來越多的制片公司開始把目光轉向了VOD市場，并開始嘗試Day-And-Date(DVD和VOD同步發行的模式被稱為“Day-And-Date”，觀眾在電影DVD發行的同一天便可從網站下載)同步發行模式。

為考察點播方式對盤片銷量的沖擊，華納開始推出“先看后買”服務。繼8月率先推出提前于DVD發布的點播影片《四個圣誕節》(Four Christmases)之后，華納上個月又在亞特蘭大的Comcast推出了《前女友們的幽靈》(Ghosts of Girlfriends Past)和《我要做警察》(Observe and Report)。而其新片《老爺車》(Gran Torino)的VOD點播，一上線即戰勝了《暮光之城》，成為今年有線點播排名第一的電影。嘗到甜頭的華納，在第四季度還將采用同步模式推出《孤兒怨》(Orphan)和《終結者2018》(Terminator: Salvation)。

Sony公司則計劃在四部影片發行中采用同步模式，包括11月24日將推出的《天使與魔鬼》(Angels and Demons)、《朱莉與朱莉婭》( Julie and Julia)和《丑陋的真相》(The Ugly Truth)。從1月就開始用小制作電影試水同步發行模式的環球公司，也將于11月17日發布新片《布魯諾》(Bruno)。Fox在今年4月采用了同步模式推出了《結婚大作戰》(Bride Wars)，并計劃于12月推出《博物館奇妙夜2》(Night at the Museum 2)的DVD和VOD點播。獨立電影頻道(IFC)采用更為激進的策略，其最新的外語片和獨立制作影片也將通過同步模式發布。

“確定無疑，會有越來越多的制片公司嘗試同步發行模式。”全美最大的電影游戲租賃公司Rentrak 公司高級媒體信息部的副總裁克里斯蒂·福特納(Kristie Fortner)說。根據Rentrak公司的統計，2007年共有10部影片通過同步的方式推出DVD和VOD點播;到了2008年，這個數字翻了三倍多;今年的數量繼續擎升。

過去，從DVD上市到VOD開放點播的時間間隔平均為45天，現在，這個間隔急劇縮短到了21天。派拉蒙的《變形金剛II》和《星際迷航》(Star Trek)開放點播的時間比DVD上架晚1個月;《假結婚》(The Proposal)的間隔為15天;華納定于12月15日和12月22日開放VOD點播的《哈利波特與混血王子》(Harry Potter and the Half-Blood Prince)和新片《宿醉》(The Hangover)，則只比DVD上市晚一周時間。

這種間隔壓縮有著充分理由:家庭娛樂業競爭日益激烈的今天，市場相比之前更加細分，DVD銷量下降，藍光光盤勢頭減弱，在線點播還未能形成局面。電影公司都希望能搶占先機，實現收益最大化。

VOD的崛起和數字有線電視也有密不可分的關系。過去6個月中，有線電視公司紛紛在各自的產品上加裝VOD功能，有線電視上的視頻點播也呈增長態勢。隨著數字電視的普及，帶有VOD功能的新型電視盒也一定程度上刺激VOD的下載量。據Rentrak公司統計，通過有線電視產生的點播量近年來已經上升了14%。

盡管制片公司不希望VOD影響DVD光盤的銷量，但他們同時深知VOD的出現更能迎合消費者“只看不買”的心態。

雖然VOD發展迅猛，制片公司沒有停止向Redbox公司和Netflix公司出售電影光盤拷貝——這兩家公司一是利用自助小型售貨終端低價租賃電影，一是通過郵寄形式租賃DVD和藍光光盤。“我們需要給人們盡可能多的選擇。”華納兄弟家庭娛樂集團的總裁凱文·特蘇哈拉說:“重要的是在市場中站穩腳跟，然后由觀眾決定選擇以何種方式觀看電影。”