樂視娛樂 “講一個心動的故事”

視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)

隨著《機(jī)器俠》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《機(jī)器俠2》等一系列電影項目的推出和籌備，新晉電影公司樂視娛樂投資有限公司逐漸進(jìn)入業(yè)界視野。雖然樂視娛樂強(qiáng)調(diào)自己和樂視網(wǎng)是完全獨(dú)立的“兩個公司”，但從樂視娛樂成立的第一天起，樂視網(wǎng)就與樂視娛樂如影形隨。而且在事實上，兩家公司背后的老板都是同一個人——賈躍亭。

或者也可以這么理解，樂視網(wǎng)或許沒有“進(jìn)入”電影業(yè)，但樂視網(wǎng)的老板卻是真真切切地闊步進(jìn)入了電影業(yè)。雖然不是公司行為，但樂視網(wǎng)和樂視娛樂被“混淆”是必然的。

在曖昧關(guān)系之外，對“樂視”而言，“最重要的是，國內(nèi)的電影市場正在變得越來越好，這也是我們做電影的原因。”

10月14日，由孫紅雷主演、李蔚然導(dǎo)演的電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》高調(diào)開機(jī)，出品方樂視娛樂投資有限公司(以下簡稱樂視娛樂)繼《機(jī)器俠》之后再度浮出水面。

樂視娛樂成立于2008年4月，投資人是在新加坡上市的無線通信公司“西泊爾”的老板賈躍亭，他也是視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)的老板。

《機(jī)器俠》和新公司

《機(jī)器俠》是樂視娛樂成立的契機(jī)。曾任紫禁城三聯(lián)影視發(fā)行公司總經(jīng)理、運(yùn)作過馮小剛多部電影的卓順國是樂視娛樂的第一位“掌門人”。

2008年4月，卓順國拿著與劉鎮(zhèn)偉合作的項目《機(jī)器俠》四處尋找投資方，通過朋友的牽線搭橋，認(rèn)識了正欲進(jìn)軍電影制作的樂視網(wǎng)董事長賈躍亭，雙方一拍即合，敲定了《機(jī)器俠》的合作。

在卓順國看來，他的初衷就是把《機(jī)器俠》當(dāng)作一個系列品牌做出來，而賈躍亭對于電影業(yè)務(wù)的熱情和專注度都很大。“他在新媒體領(lǐng)域積累了很多經(jīng)驗，通過新媒體平臺和全國性的版權(quán)交易，對市場、觀眾的喜好程度有了一個判斷，對電影市場并不陌生。”

或許正因為如此，賈躍亭并不打算“淺嘗輒止”，而是從一開始就按照專業(yè)電影公司的架構(gòu)單獨(dú)成立了樂視娛樂，專門從事電影投資制作和發(fā)行業(yè)務(wù)。“公司現(xiàn)有的30多人完全按照電影運(yùn)作的需要重新組建，不是說是從原來的樂視網(wǎng)分了一撥人過去。樂視娛樂會持續(xù)地投資電影”。

在這樣的情形下，注冊資金為2000萬元的“樂視娛樂投資有限公司”掛牌成立，卓順國擔(dān)任公司總制片人。

同時，樂視娛樂的布局也逐漸展開，旗下陸續(xù)成立樂視鎮(zhèn)偉、樂視完美等幾家子公司，從不同的角度挖掘電影項目、尋找業(yè)內(nèi)合作機(jī)會。樂視娛樂統(tǒng)領(lǐng)所有電影項目的投資，子公司則獨(dú)立承制各自的影片。《機(jī)器俠》就是由樂視鎮(zhèn)偉負(fù)責(zé)運(yùn)作，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》則由樂視完美承制。“樂視娛樂投資公司控股分公司，并主導(dǎo)電影項目的宣傳、發(fā)行和商務(wù)工作。分公司去做不同的題材，其實就是電影工作室的格局”。卓順國表示，“在這個架構(gòu)上，今后每年計劃投資兩部規(guī)模較大的影片，兩部規(guī)模中等的影片”。

高調(diào)的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》

作為樂視娛樂開門之作的《機(jī)器俠》，投資規(guī)模號稱1000萬美金，該片打出了“中國首部科幻電影”的旗號，為此還上過《新聞聯(lián)播》的專題報道。但是單從影片的市場表現(xiàn)看，《機(jī)器俠》在暑期檔取得約6000萬元票房，應(yīng)該是不賺錢的。不過這似乎沒有妨礙樂視娛樂對第二部電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的投資力度。與《機(jī)器俠》相比，樂視娛樂對《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的決心更大，甚至放出“投資無上限”的豪言，這在很大程度上取決于《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的劇本和主創(chuàng)陣容。

《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的導(dǎo)演李蔚然雖然是第一次拍電影，但在廣告界聲譽(yù)頗高，據(jù)稱他是惟一一個獲得廣告界最高榮譽(yù)“oneshow”的中國人。

三年前卓順國通過電視臺的人物專訪初識李蔚然，很欣賞他的才能，“李蔚然在中國本土廣告市場生存了11年，自己做老板一年能盈利3000多萬元，還培養(yǎng)了很多年輕人。”

今年8月初李蔚然拿出與《瘋狂的石頭》編劇之一周志勇合作的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》劇本，卓順國看完后很快就決定投資。“樂視娛樂投資電影的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是要挖掘有潛力的新導(dǎo)演，而且要開發(fā)一些獨(dú)特的題材，比如《機(jī)器俠》是首部國產(chǎn)科幻片，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》是少見的西部奪寶題材，孫紅雷和林志玲都要嘗試完全不同的角色，這部影片的風(fēng)格將是獨(dú)樹一幟的。”

卓順國透露，孫紅雷擔(dān)綱《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》主演的關(guān)鍵因素就是李蔚然的廣告作品和劇本，“請到孫紅雷很不容易，我們在電影局立項的時候，發(fā)現(xiàn)今年下半年報批140部電影，有65部都擬定由孫紅雷來演，但他看完李蔚然過去的廣告作品和影片的劇本之后，就決定出演《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》。”此外，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》還請到張藝謀御用攝影師趙小丁掌鏡。這樣的團(tuán)隊配置令卓順國躊躇滿志:“這部電影的投資一定是近年來中國青年導(dǎo)演處女作中投資規(guī)模最大的一部，而且李蔚然前三部電影作品都會和我們合作。”

在合作方式上，李蔚然以個人名義進(jìn)行技術(shù)入股，與樂視娛樂共同組建樂視完美有限公司，他自己的北京完美生活廣告公司仍舊獨(dú)立經(jīng)營。

卓順國打算將這一合作方式推廣下去:“樂視完美公司以李蔚然導(dǎo)演為主，他本人是第二大股東，這是一種導(dǎo)演中心制的模式，我們希望將來與一批有潛力的年輕導(dǎo)演合作。”關(guān)于樂視娛樂的投資標(biāo)準(zhǔn)，卓順國表示，首先一定是“獨(dú)特的商業(yè)類型片”，電影的角度和創(chuàng)意是最重要因素，并且樂視在項目上的投資份額須在51%以上。“我們現(xiàn)在投資的項目，一定要以樂視為主導(dǎo)，不過不排除未來也會參投一些好的項目。最重要的是，國內(nèi)的電影市場正在變得越來越好，這也是我們做電影的原因。”

樂視網(wǎng)和樂視娛樂

從樂視娛樂成立的第一天起，樂視網(wǎng)就與樂視娛樂如影形隨。

在賈躍亭的一系列關(guān)聯(lián)資產(chǎn)中，年輕的樂視娛樂幾乎無人知曉，相對而言樂視網(wǎng)的名字最為人熟知，因此《機(jī)器俠》曾被廣泛認(rèn)為是樂視網(wǎng)的“玩票”之舉。隨著《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的開機(jī)，外界的“玩票”之說消停了不少。實際上，有關(guān)《機(jī)器俠》出品方的誤讀，在某種程度上大大提升了樂視網(wǎng)的知名度，不過，樂視網(wǎng)和樂視娛樂仍然努力厘清外界對兩家公司的混淆。樂視網(wǎng)董事副總裁劉弘向記者強(qiáng)調(diào):“樂視網(wǎng)和樂視娛樂是兩家獨(dú)立運(yùn)營、平行發(fā)展的兄弟公司，各自專注于不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。”

之所以如此強(qiáng)調(diào)區(qū)別，劉弘給了記者一個回答:“現(xiàn)在電影業(yè)很熱，它的增長率和發(fā)展前景都很可觀。樂視娛樂投資有限公司是針對電影市場的，它的成立不是出于偶然或者沖動。現(xiàn)在都在講內(nèi)容為王，樂視娛樂作為一個內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)作的公司，一定要獨(dú)立發(fā)展壯大，從戰(zhàn)略上講，娛樂與樂視網(wǎng)同樣重要”。

對樂視娛樂業(yè)務(wù)前景的看好，使得樂視娛樂極力避免成為樂視網(wǎng)“附庸”。正因為如此，樂視網(wǎng)和樂視娛樂在公司運(yùn)營及財務(wù)核算上完全獨(dú)立，雙方涉及商業(yè)合作的部分，也是以市場化方式操作。例如《機(jī)器俠》的新媒體版權(quán)，樂視網(wǎng)雖然是優(yōu)先得到的，但不能免費(fèi)享用，而是通過市場競價獲得。對此，卓順國認(rèn)為，“《機(jī)器俠》是個獨(dú)立核算的項目，我們還得對其他的投資人負(fù)責(zé)，它本身要追求效益最大化。”

不過，劉弘承認(rèn)，從視頻網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢來看，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸是未來的必然趨勢，“長期來看，樂視網(wǎng)和樂視娛樂將來有交合的可能。”

去年8月份，樂視網(wǎng)剛剛獲得了深圳創(chuàng)新投資、深圳南海成長精選基金等機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的5200多萬元風(fēng)險投資，并表露出要登陸創(chuàng)業(yè)板的意圖。

無論未來如何，目前在電影投拍過程中，這兩家“兄弟公司”之間資源共享和業(yè)務(wù)互補(bǔ)確實發(fā)揮得不錯。《機(jī)器俠》和《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》在宣傳推廣和市場營銷上得到了樂視網(wǎng)的“特別支持”，當(dāng)初樂視網(wǎng)為《機(jī)器俠》建立了“視頻官網(wǎng)”，所有第一手的視頻資料都是從樂視傳播出去的，樂視網(wǎng)還專門抽出一筆預(yù)算，為《機(jī)器俠》舉辦了一個名為“我心中的中國機(jī)器俠”的科幻設(shè)計大賽。在劉弘辦公室里，記者看到《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的廣告代理被提上了樂視網(wǎng)的議程，劉弘告訴記者，樂視網(wǎng)參與了樂視娛樂電影項目的廣告營銷工作，廣告收入按市場行情進(jìn)行分成。

在樂視網(wǎng)為樂視娛樂的電影奔忙的同時，樂視網(wǎng)也收獲頗豐，除了得到了大量獨(dú)家的內(nèi)容資源，以及電影的持續(xù)關(guān)注度帶來的宣傳效應(yīng)外，通過樂視娛樂與小馬奔騰、上影、西安、美亞等公司在電影投資上的合作，樂視網(wǎng)和其他影視公司的關(guān)系變得更加緊密，在視頻版權(quán)合作方面占據(jù)了更多優(yōu)勢。“這是一個雙贏的過程，樂視網(wǎng)和樂視娛樂都從中得到了自己想要的效果。”劉弘說。

卓順國日前向媒體公布，《機(jī)器俠2》已經(jīng)開始籌備，故事和人物設(shè)置和前作有延續(xù)性，但不會照搬原班人馬。卓順國表示，《機(jī)器俠2》將與更時尚、更能把握科幻元素的年輕導(dǎo)演合作，“一定會講一個令人心動的故事。”