政務報道的策劃與創新

【關鍵詞】黨刊 政務報道 創新

過去，很多黨刊的政務報道大多內容枯燥，語言形式化嚴重。很少涉及與百姓生活息息相關的信息，取而代之的是領導的講話、工作總結等，長文章多、“官樣文章”多，讀者對此頗有微詞。如何改進政務報道，是黨刊工作者繞不過去的一道坎。近年來，安徽省委黨刊《江淮》雜志在這方面作了許多嘗試，取得了不錯的效果。現結合《江淮》雜志的實踐，談一談政務報道的策劃與創新。

報道角度新聞化

新聞報道應有其相應的新聞價值要素，這里主要講新聞的重要性和貼近性。重要性是指事關讀者所在社會生活中較有影響的事情，能夠對讀者的生活、工作或學習有一定影響。貼近性，主要包括地域上的貼近和心理上的貼近。只有當新聞消息能與讀者產生一種共鳴，一種接近感時，新聞才有其實現價值的機會。因此，搞好政務報道，要著力從政治生活中挖掘受眾關心的話題，從工作性報道中開掘個性特色、新聞性較強的題材，努力使報道做到“三貼近”。

近年來，安徽省把開展全民創業行動作為加快實現崛起、全面建設小康社會的重要載體。作為省委黨刊，《江淮》雜志沒有簡單地發一兩篇領導講話就萬事大吉，而是從讀者的角度，讓讀者參與進來，精心策劃開展了“江淮創業之星”宣傳報道活動。每期拿出大量版面，宣傳報道各地、各條戰線艱苦創業的典型，刊發“百姓創家業、能人創企業、干部創事業”的典型。這些典型都是發生在讀者身邊的人和事，引起了讀者強烈共鳴和閱讀興趣。如今“全民創業”已成為《江淮》雜志的品牌欄目之一，受到讀者高度關注。

為宣傳好精神文明創建這個大主題，《江淮》雜志不是從宏觀的角度去做一般性的工作宣傳，而是與有關方面合作推出了“安徽因他們而感動”的系列報道，每期刊發一組關愛他人、奉獻社會的典型事例，并配發“專家點評”。這些系列報道一篇一個故事，見人見事見精神，生動感人，易懂好學，深受讀者的好評。

樹立“一具體就深入”的新聞觀念，努力改變以往政務活動報道中過多的總結式、抽象化報道的弊病，以新鮮、生活、具體的新聞事實來反映政治生活的深刻變化，應該是黨刊加強政務活動報道策劃和創新的一個突破口。

報道形式多樣化

事實上，很多黨刊政務報道所占版面較多，但形式單一。這種形式刻板、老套，容易引起讀者的審美疲勞。在“內容為王”的時代，黨刊如果不能緊緊抓住讀者，政務報道若是與讀者格格不入，則會受到讀者的冷落。現在已經進入讀圖時代，黨刊既要立足內容又要注重形式，雙管齊下，打破政務報道的僵局，努力實現從報道“官本信息”到報道有用信息的轉變，實現單一形式向多種形式的轉變。

宣傳報道好重要會議精神，是黨刊應盡職責。過去，《江淮》雜志報道有關會議都是摘選省委領導講話的一部分，不但報道會議精神不全面，還占用了大量版面，讀者對此頗有怨言。今年，《江淮》雜志大膽解放思想，大量運用消息、通訊等體裁報道省委、省政府的重要會議精神，既比較全面地報道了會議精神，又活潑了形式、節約了版面，受到了讀者的普遍歡迎。

領導的會議講話、調研指導等，包含著省委省政府的重要工作部署和要求。為把這方面的內容宣傳報道好，《江淮》雜志推出了“重要言論”欄目，摘錄省委領導最近的、最重要的、最精彩又是基層最需要的言論，予以集中展示。每期的“重要言論”緊扣當前熱點，反應及時快速，新鮮熱辣。省委宣傳部《新聞閱評》稱其為:“高端發聲，引導有力”，“是《江淮》雜志提高引導力戰斗力影響力方面的一次有益嘗試”。

內容決定形式，形式襯托內容。對于政務報道，雖然內容是決定因素，但報道形式的逐漸改變，無疑給黨刊注入了更多的活力，加重了黨刊參與市場競爭的砝碼。

報道力度強勢化

作為黨委指導推動工作的重要工具，黨刊加強其政務報道力度，強化其宣傳功能是題中應有之義。與報紙、網站等媒體相比，刊物存在周期長、時效性差的弱點。黨刊要在媒體宣傳中獨樹一幟，應當揚長避短，強化新聞策劃意識，圍繞重大主題和群眾關心的熱點問題，主動設置議題進行深度報道，可以有效增強黨刊宣傳的深度和廣度。

做好工作性報道，是黨刊的重要任務，也是高人一籌的關鍵。這類報道，我們不能回避和削弱，而要通過創新載體和形式，予以突出和強化。在全黨開展深入學習實踐科學發展觀活動，是用中國特色社會主義理論體系武裝全黨的重大舉措。為把這一重大主題宣傳報道好，《江淮》雜志設立了“深入學習實踐科學發展觀”專欄，每期必上，聚焦各地各部門學習實踐活動，既有學習體會的交流，又有實踐成果的展示;既有建言獻策的征集，還有心靈感言的披露，把嚴肅的主題宣傳得生動活潑，形成了濃厚的輿論氛圍，為深入開展學習實踐科學發展觀活動起到了重要推動作用。

圍繞重大主題和群眾關心的熱點問題，主動設置議題進行深度報道，是增強政務報道廣度和深度的重要手段。如為慶祝新中國成立六十周年，《江淮》雜志圍繞吃、住、行等主題推出系列策劃，首期推出的“豐登天下”專題策劃，以《食之巨變》開篇，圍繞“吃”這個最尋常最通俗的主題，回顧共產黨帶領中國人民“從溫飽不足中來，至全面小康中去”的光輝歷程。既有專家視點、領導筆談，又有經典回放、歲月留影，字里行間處處洋溢著激情，浸透著喜悅。省委宣傳部《新聞閱評》認為，“雖是大手筆、大視野、大氣魄的策劃，卻從最貼近民生最通俗的角度入手，《江淮》雜志創意獨到，讓讀者在感受‘豐登天下’喜悅的同時，更堅定‘社會主義好’的信仰，堅定‘明天會更好’的信心。”

黨刊加強政務報道力度，對主流問題加以設置、引導，對普遍問題形成強勢報道，營造一種“意見環境”，可達到鼓舞士氣，化解矛盾，充當黨和政府參謀、助手的作用。

(作者單位:《江淮》雜志社)

責任編輯:姚少寶 周蕾