廣播在提升國家文化軟實力中大有可為

【關鍵詞】廣播 文化軟實力 品牌 創新

黨的十七大報告中，胡錦濤總書記明確提出，要提高我國的文化“軟實力”，作為意識形態領域的廣播宣傳，是精神文明建設的重要物質載體，廣播宣傳與文化之間存在互利共生關系，文化“軟實力”的強大與發展迅速的廣播產業是密不可分的。

一、廣播以訴諸聽覺的傳播方式和現代化的傳播手段，在提升國家文化軟實力中顯示出優勢

(一)廣播的時空優勢

廣播是以電波來傳送信息的，聽眾聽到廣播的聲音幾乎與廣播播出的聲音同步。廣播與報紙相比，省去了排字、制版、校對、印刷、發行等環節，傳輸、接收簡單。因此，廣播必須充分發揮“快”的優勢，贏得時效，以求在競爭中勝人一籌。

充分利用好廣播“快”的特性，直播是爭取時效的有效方法。2008年11月8日，安徽人民廣播電臺為紀念中國改革開放30周年所做的特別節目《我們共同跨越——安徽小崗和四川向陽的對話》。把安徽人民廣播電臺、鳳陽人民廣播電臺設在鳳陽小崗的直播室和四川人民廣播電臺、廣漢人民廣播電臺設在向陽鎮的直播室聯系起來直播，由兩地記者報道當地的紀念活動，充分發揮了廣播“快”的優勢，影響大，效果好。

(二)廣播聲音再現生活的優勢

前蘇聯廣播專家巴賓科說過，錄音報道是記者運用廣播手段重現某一事物的一種音響圖畫。這種音響圖畫，能表現事物所處的環境，再現新聞現場的情景，使報道更加真實，起到聞其聲如見其人、如臨其境的作用。真實是新聞的生命。廣播新聞應該發揮聲音之長，恰當地運用音響來反映客觀事實，使報道的內容更加真實可信。如2008年10月18日鳳陽人民廣播電臺播出的《總書記關注農民腰包，300萬斤黑豆找到買家》就很好地利用了廣播的聲音。作品報道的是胡錦濤總書記在十七大召開前來到中國農村改革的發源地安徽省鳳陽縣小崗村，在視察的過程中，發現小崗農民的黑豆滯銷，幫助小崗農民化解賣黑豆難的新聞。作品僅擷取胡錦濤同志“希望農民收入能夠不斷有所增長，生活不斷有所改善，希望農民的腰包能夠鼓起來……”等幾段錄音，把胡錦濤總書記關心億萬農民發家致富的愛民情懷交代清楚，真實可信。

(三)廣播聲音生動性的優勢

以再現客觀世界各種聲音為特征的新聞現場實況音響，所產生的聽覺效果生動形象，具有無窮的魅力。如鳳陽人民廣播電臺2009年2月21日播出的《劃時代的頌歌》廣播文學節目，作者以廣播實況錄音的手法，通過中國首屆農民歌會上和2009年春晚風靡全國的《滿園春》的演出現場的原唱，散文詩《總書記來到小崗村》原作詩人的現場朗誦和著名文化人的評述，謳歌了總書記來到小崗村，把億萬農民裝在心里，送來致富的金鑰匙的感人情景。

廣播聲音生動性的優勢，還表現在利用電話傳播聲音。通過電話，聽眾可以直接參與節目。在直播室進行新聞人物電話專訪。通過主持人巧妙得體的提問，和聽眾的參與，互相交流，把新聞人物的性格特征、內心世界直接展現給聽眾，使節目更富感染力。

(四)廣播網絡系統的優勢

廣播與報紙相比，有著相對嚴密的自上而下的網絡。上至中央人民廣播電臺，下至縣、鎮廣播電臺(站)，形成一個覆蓋面廣泛的廣播系統。截至到目前，我國共有廣播電臺273座。廣播綜合人口覆蓋率為94.5%。中國城鄉有收音機5億臺，廣播聽眾近12億;已經建立了無線、有線、衛星等多技術多層次混合覆蓋的、現代化的、世界上覆蓋人口最多的廣播覆蓋網。

發揮這個系統的優勢，擴大信息源，從而獲取更加廣泛的信息，就能增加廣播新聞的信息量。如2008年我臺和山東省青島人民廣播電臺共同直播的特別節目《鳳陽，土地變革30年》，圍繞鳳陽縣和青島市兩地農民改革開放30年來生產生活發生的巨大變化，兩地電臺主持人利用電話連線直播，充分地交流和闡述，影響大、覆蓋面廣，廣播的優勢得到了充分顯現。

(五)廣播技術方面的優勢

近年來，與廣播有關的高新技術發展日新月異，這也為廣播新聞的制作和傳播提供了強有力的優勢。這突出地表現在電臺數字技術的推廣和應用上。很多電臺都為記者配備了數碼錄音機，方便了廣播記者的采訪報道。建立了音頻工作站，對記者的報道實現了數字技術處理，完善了新聞采編的計算機網絡系統，提高了廣播新聞采編的運作效率和技術質量。高新技術的運用，使廣播新聞時效更快，錄音效果更清晰，播出質量更高。

(六)廣播人才方面的優勢

在信息高度發達的時代，各種媒體競爭異常激烈，廣播宣傳要想在媒介的競爭中立于不敗之地，贏得受眾，提高節目質量和廣播的綜合實力至關重要，同時廣播也要從內容到形式適應受眾的需要進行調整，而這些，歸根到底是靠人才。新聞媒介的競爭實質上是新聞人才的競爭。受眾對廣播的需求，實質上是對廣播人才的需求。因此只有發揮廣播的人才優勢，才能贏得受眾，求得競爭的勝利。

二、廣播應主動肩負起提升國家文化軟實力的神圣使命

廣播作為新聞媒體的主流媒體，面臨新形勢、新任務，新挑戰，新機遇，廣播宣傳要發揮其自身優勢，不斷創新傳播內容和形式，不斷增強中華民族凝聚力和中華文化吸引力，為進一步提升國家文化軟實力肩負起光榮而神圣的使命。

(一)創新廣播媒體的傳播理念和內容

在理念創新上，廣播媒體要樹立責任意識，加強輿論引導，旗幟鮮明地反對低俗化，提高公眾文化品位和良好情操，促進社會健康和諧發展，強化法制理念;要強化道德理念，遵守職業道德，提高道德修養，樹立新聞媒體的良好形象。在內容創新上，要堅持喉舌性與貼近性的和諧，要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現喉舌性、導向性，在黨和政府中心工作與人民群眾日常生活的融合點上作足文章;要在傳播內容的廣度與深度上下功夫，一方面讓廣大受眾及時了解最廣闊地域的欲知未知的信息，另一方面要對受眾思想、情操乃至行為進行潛移默化的影響;要堅持新聞性與知識性的和諧，既要實現傳播新聞信息的基本功能，也要實現傳播文化知識的拓展功能。

(二)全面提升廣播媒體的社會影響力

掌握和運用輿論武器的能力是一個國家軟實力的重要體現。辦好廣播，提高廣播影響力，不僅是提升國家文化軟實力的需要，同時也是促進廣播發展，增強自身硬實力的需要。提升廣播影響力是每個廣播人的重要使命和崇高責任。

一、樹立精品意識。所謂精品節目就是指思想深刻、藝術精湛，具有強烈說服力、吸引力、感染力，在社會和群眾中產生廣泛影響的節目。廣播電臺的根本任務是“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”。節目質量是廣播電臺的立臺之本，有了精品節目，才能有精品廣播。

二、樹立創新意識。創新是廣播發展的必然要求。在資訊發達的今天，信息瞬息萬變，聽眾的興趣和要求也日新月異，廣播電臺要適應這種變化，不但內容要新，而且形式也要創新，這就要求廣播人信息靈通，觀念超前，眼光獨到，反應敏捷，并進行創造性的勞動，辦出“人無我有，人有我優”的節目來。一方面我們要在節目上創新，另一方面還要利用好現代技術手段，讓聽眾在享受中選擇廣播。

三、樹立特色意識。在多家媒體競爭的市場里，新鮮、有特色、能體現“三貼近”的節目才會受到人們的青睞，才有優勢去占領市場，擴大社會效益。特色是指地方特色和節目特色而言。地方特色是一個地方電臺立足的根本。由于人們求近的心理，往往喜歡了解自己身邊發生了什么事，本地聽眾更愿意選擇能用自己熟悉的語言和方式去表達的廣播媒體。這就是節目特色。沒有特色的節目就會面目模糊，吸引不到聽眾。鳳陽人民廣播電臺近年來一直在打造富有地方特色的廣播專題欄目。如《鳳陽風貌》欄目推薦的《小崗，土地變革30年記憶》社教專題節目，以主題重大、地方特色濃郁、節目制作精良獲得2008年度安徽省優秀廣播節目一等獎。

四、樹立品牌意識。當今已進入品牌年代，電臺的形象也要靠節目品牌來支撐。品牌的確立，是由市場和聽眾來認可，同時也作用于聽眾和市場。打造品牌，一是要打造節目質量高、受眾影響力大的節目;二是要培養一批名主持人、名播音員、名編輯、名記者，依靠人的素質影響節目，從而實現品牌節目，產生品牌效應。

(三)大力加強廣播媒體人才隊伍建設

一個國家的文化影響力不僅取決于其文化內容是否具有獨特魅力，而且取決于其是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。提高廣播新聞媒體的傳播能力，關鍵靠人才、靠隊伍。新形勢新任務對廣播新聞工作者的政治素質、知識結構、外語水平等提出了更高的要求。要從提高國家軟實力的戰略高度，大力加強廣播新聞人才隊伍建設。為此我們要加強廣播新聞工作者的教育培訓工作，積極組織廣播從業人員特別是節目采編導人員和主持人認真學習《廣播電視編輯記者職業道德準則》和《廣播電視播音員主持人職業道德準則》，切實提高記者、編輯、導演、主持人和領導干部的政治素養、道德修養和專業素質，努力建設一支具有堅定政治立場、高尚道德品質、廣博文化知識、崇高職業精神、過硬工作本領的廣播新聞人才隊伍。為此，我們要讓廣大廣播新聞從業者打好“四個功底”:理論根底、政策法律根底、群眾觀點根底、新聞業務根底。使他們的基礎知識、文化知識、專業技能與日俱增、與時俱進。只有如此，我們才能承擔起推動文化大發展大繁榮的重任。

參考文獻

1、胡錦濤在黨的十七大上的報告之七——推動社會主義文化大發展大繁榮

2、曹曉霞，論新聞媒體在提升國家軟實力中的作用 ，《今傳媒》

3、鮑廣喜、楚仁君，新聞宣傳也是 “軟實力”，《壽縣政府網》

4、論廣播電視行業應為提升文化軟實力大顯身手，“寧波廣電杯”學習宣傳貫徹十七大精神征文評選獲獎作品

5、趙虎，廣播電臺要提升影響力， 《甘肅日報》

6、劉卓生，試論廣播的優勢在廣播新聞中的運用，《南方廣播研究》

(作者:鳳陽縣廣播電視臺廣播部主任)

責任編輯:姚少寶 周蕾