淺談電視節目如何穩住觀眾的遙控器

【摘要】電視談話類節目興起之后，許多電視臺著手制作此類節目，但是節目質量良莠不齊，收視率高的更是屈指可數，而《魯豫有約》作為敘事型談話節目的成功典范，在節目可視性的把握上給我們提供了很多值得借鑒的經驗，本文以其為例來分析敘事方法在故事類談話節目中的體現和運用，探討敘事型談話節目如何讓觀眾樂于傾聽。

【關鍵詞】談話類電視節目 《魯豫有約》 敘事 觀眾

故事類電視談話節目是近些年興起的一種以講述人物故事為核心的節目形式，作為一種話語講述形式的談話場，如何做到在規定時間內讓被訪談者娓娓道來，并讓觀眾專注傾聽，讓兩者有顯形或隱形的互動，使整個節目具有較強的觀賞性、可視性，是這類節目要面臨的首要問題，也是其得以成功的基本保障。鳳凰衛視于2002年1月開播的《魯豫有約》，是為主持人陳魯豫度身定做的、開放式的、以深入挖掘被訪者內心深處的故事為主的訪談節目。開播時每周一期，每期采訪一位或幾位嘉賓。開播僅一年后，即被網友評為“鳳凰衛視十大最受歡迎節目”之一。《魯豫有約》依托鳳凰衛視的“創業神話”和主持人陳魯豫的個人魅力，一經播出就受到觀眾的喜愛與歡迎。2005年1月，《魯豫有約》全面改版，改版后的節目涉及面更廣、姿態更加大眾化，節目覆蓋率大幅提升1。本文將以其為例來分析敘事方法在故事類談話節目中的體現和運用。

選好主題，吸引觀眾

人類有愛聽故事的天性。故事就是“過去發生的事”，但并不是所有過去的事都可以成為故事。2想做出吸引觀眾的故事類電視談話節目，在選擇要敘述的對象上就要下一番苦功。選擇敘述的對象，即選題是敘事的內容和基礎。《魯豫有約》是一檔敘事型談話節目，其話題大部分是人物，也有少部分是事件，但無論是哪一類話題，嘉賓都是節目的敘事主體，談話總是圍繞嘉賓的故事或觀點展開。3這里的人物有演藝界明星，他們或近期取得演藝事業的成功轉型，或新近結婚、生子引起轟動。有80后身價過億的年輕人，他們的經歷頗為引人關注;有大齡剩女，她們在生活中就是人們揶揄的談資;有女博士，這個被人們稱為第三種人的話題人物;有國際大公司的CEO，有另類作家等等。總之，都是大眾想要了解的焦點人群。至于事件，有新近上映的商業片，有天王偶像的突然去世，有風靡全國的熱播電視劇等等，都是該談話節目播出前后，人們掛在嘴邊討論的熱門話題。這樣的選題，因為迎合了人們好奇的心理，本身就能吸引一部分受眾。《魯豫有約》正是根據人們的這種獵奇心理做出的選題，這是《魯豫有約》成功的前提之一。

下面是《魯豫有約》7月的節目單:

09.07.01喜順:第一高人的幸福生活

09.07.02周立波:笑侃人生四十年(上)

09.07.03周立波:笑侃人生四十年(下)

09.07.06懸崖邊上的鄉村小學

09.07.07吳鎮宇可愛“壞男人”(上)

09.07.08吳鎮宇可愛“壞男人”(下)

09.07.09蘇打綠夢想照進青春(上)

09.07.10蘇打綠夢想照進青春(下)

09.07.13二人轉

09.07.14李伯清:我的“散打”人生

09.07.15吳文講述言子兒的故事(重播)

09.07.16郭德綱相聲就是我的命(上)(重播)

09.07.17郭德綱相聲就是我的命(下)(重播)

09.07.20沉浮蛻變段奕宏(上)

09.07.21沉浮蛻變段奕宏(下)

09.07.22黃志忠大器晚成

09.07.23黃志忠何音的幸福生活

09.07.24李東田時尚魔法師

09.07.27王學兵與孫寧的愛情進行時

09.07.28杰克遜紀念特輯

09.07.29奇人正傳

09.07.30李誠儒京華戲夢

09.07.31李誠儒父子承諾

好的選題是一個強大的磁場，能在很遠的距離吸引觀眾，將觀眾籠罩在節目的巨大磁場里。一個節目有了好的選題，這個節目就成功了一半。好選題是好節目的靈魂，沒有好的選題，用再好的敘事技巧也做不出好的節目，如同沒有好的食材，廚藝再高明的廚師無法做出好的菜肴。談話類節目的談話絕不是漫無邊際的聊天，而是主持人引領嘉賓圍繞既定的主題談。這樣的談話看似散亂，事實上是統一的主題下的表現形式，是一個整體，它們有自己的靈魂。

制造懸念，勾住觀眾

《北京青年報》曾有一篇報道指出，在北京的許多家電維修中心，電視機遙控器的返修率都是較高的，這說明電

視機遙控器的使用率也是很高的。遙控器面世后，觀眾們的“上帝”地位開始凸顯，坐在電視機前，只需輕輕一按就可以輕松游走在各個臺之間。在這種情況下，想緊緊勾住觀眾，穩住他們手中的遙控器，保持高的收視率，許多電視人不得不學習菜市場的商販，既要有“新鮮營養的蔬菜”，又要有“大聲熱情的吆喝”。

《魯豫有約》自開播以來，取得了談話類節目里佼佼者的地位。許多做客《魯豫有約》的嘉賓都說，在別的地方不愿意說的事情，在這里都會說出來。在這里，觀眾可以聽到、看到很多人鮮為人知的故事，每一個嘉賓都是有故事的人，但是不是每個嘉賓都是能把故事講得有滋有味的人，這就要求主持人有很強的引導力，同時要求節目制作者能夠在剪切制作時制造出引人入勝的懸念。

美國劇作家威·路特在《論懸念》中說:“戲劇性故事的講述者運用更有誘惑力的技巧……來吊你的胃口……從廣義講，他埋下一顆炸彈，這顆炸彈可能是物質的，也可能是感情的，然后把它留到最后爆炸。就這樣，他把戲劇中的能量釋放出來，這種能量就是懸念。”4如果把播出電視節目比喻成在菜市場賣菜，那么好的選題就是個頭突出而新鮮的蔬菜，懸念就是有力的吆喝，或者說是誘人的香味，把顧客帶到攤位前。所以懸念的多少及其恰到好處的運用在穩住觀眾手中的遙控器的過程中顯的尤為重要。《魯豫有約》節奏舒緩、注重抒情性，總是在節目進行的關鍵點通過片花或者主持人對白來延宕懸念，保持前后敘事風格的一致。該節目也常利用節目中的精彩對白、動作等興奮點來制造懸念，設計推廣片，使節目顯得真實可信，也使觀眾引頸期待。

把握風格，穩定觀眾

網絡上經常可以看到對《魯豫有約》近期節目的提問、語言風格的評價，其中有不少微詞，甚至有相關的惡搞作品盛傳。不管是調侃“‘魯豫式大笑’震撼全場”，還是諷刺魯豫的提問重復單一，總是問人家小時候是否挨打，數學成績好不好等等，甚至惡搞魯豫在節目中經常說:“真的?”，這些都在一定程度上反映對該節目的關注，并且發現了節目中穩定的元素，我們把這些元素組成的場，稱為風格。《魯豫有約》從2002年開播第一期節目到現在，節目現場一直注重營造輕松緩和的聊天氣氛，正是在這種氣氛下才有了眾多嘉賓敞開心扉，暢所欲言。而主持人魯豫身上的特有的引領氣質和聆聽氣質也是一期期節目熱播的重要原因。面對嘉賓，不論是影視紅星還是邊緣人物甚至弱勢群體，魯豫總是像和朋友聊天一樣，帶領這些嘉賓圍繞既定話題聊開去。面對言語較少的嘉賓，以引導為主，如《魯豫有約之姚晨美麗蛻變》，請的嘉賓是《武林外傳》中郭芙蓉和《潛伏》中翠平的扮演者姚晨，盡管姚晨在影視作品中扮演了一個又一個性格外向、喳喳呼呼的形象，但是現實生活中的她相對沉默寡言。在錄制節目的現場中，魯豫使出渾身解數，著意引領姚晨回憶成長過程，看起來又自然隨意，像朋友聊家常，同時還請來了姚晨能說會道的恩師和同學，讓觀眾對姚晨有了全新的了解。而在《魯豫有約之師者于丹》中，身為百家講壇的名師于丹，早已以口才聞名，對她的采訪，可謂三兩下輕輕引領，就達到了酣暢淋漓的效果。魯豫在這期節目中基本上是在扮演溫婉的聆聽者的角色，只是簡單地對于丹提綱挈領式的提問，其余基本由于丹自己發揮，完成訪談。以上是兩個個例，在更多的節目中，魯豫的引導者和聆聽者的角色是并重的。當好的主持人遇到好的嘉賓時，擦出的火花是震撼人心的。魯豫就是那個好的主持人，在她的引導下，多數嘉賓成為了好的嘉賓，給觀眾帶來美好的觀感。所以盡管有本段開頭的負面評價，但從收視率可以反映出更多的觀眾給了《魯豫有約》以肯定和認可。

在《魯豫有約》的開始和結尾，都會出現一段解說，開頭的解說是對人物生平進行簡要介紹，而結尾的解說主要是對人物的現狀及未來進行總結或展望，首尾響應，構成完整的故事結構。加上“火柴頭”、“盤腿而坐”、“魯豫式大笑”、朋友式的聊天、從童年開始聊，怎樣經歷抉擇和逆境等等，構成了《魯豫有約》的基本風格，正是這種風格，牢牢把握了觀眾的遙控器，幫助觀眾形成了收視習慣，而收視習慣的力量是強大的，這也是觀眾選擇《魯豫有約》的內在原因。當節目的開場音樂響起的時候，就是觀眾鎖定電視頻道的時刻。

注釋

1、韓玉:《以<魯豫有約>為例看談話類節目發展策略》，《東南傳播》，2009年第一期。

2、潘知常:《講“好故事”與“講好”故事》，《東方論壇》2006年第六期。

3、李燕芬:《淺析敘事型談話節目的敘述層次》。

4、周健、王培鐸:《論懸念的焦點》，《大連教育學院學報》，2000年6月版。

(作者:安徽大學新聞傳播學院08級碩士研究生)

責任編輯:周蕾 姚少寶