英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國的啟示

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指具有原創(chuàng)性的技術(shù)和發(fā)明，并通過開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得經(jīng)濟(jì)效益、增加就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然選擇，是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和發(fā)展模式的創(chuàng)新都具有重要意義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在廣告、建筑、藝術(shù)和古玩、工藝品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視與廣播、軟件和電腦服務(wù)、表演藝術(shù)等領(lǐng)域。

從英國布萊爾政府首次提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念到今天不過十幾年，但發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已經(jīng)在加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而英國更是走在了前面。

1997年，英國開始對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶植。這一年英國成立了由外交部、貿(mào)工部等部門組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，第一次對(duì)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨部門協(xié)調(diào)，以滿足該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。該工作組又于1998年和2001年兩度發(fā)布研究報(bào)告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的狀況，提出發(fā)展戰(zhàn)略，確定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些關(guān)鍵性因素。

重視教育，是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要因素。英國文化、媒體和體育部推動(dòng)成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育論壇，將高校和業(yè)界聚集到一起，充分利用資源為業(yè)界培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。同時(shí)根據(jù)業(yè)界需求，高校也增設(shè)了與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接軌的新課程。例如，英國產(chǎn)業(yè)技能委員會(huì)曾在高校為電影、電視和多媒體行業(yè)舉力、為期3年的人才再造工程，提供了上百種課程，使影視業(yè)66％和多媒體業(yè)24％的員工達(dá)到研究生水平，有效地提高了這些行業(yè)的創(chuàng)新潛能。

融資支持，是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的另一保證。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，除了英國具有國際水平的創(chuàng)新能力，還原于英國政府及時(shí)幫助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解決了最初的融資困難。英國文化、媒體、體育部出版了相關(guān)手冊(cè)，指導(dǎo)投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或個(gè)人從金融機(jī)構(gòu)、政府部門獲得投資援助。更重要的是，英國政府與行業(yè)共同推出了眾多的基金，建立了政府、銀行和行業(yè)基金與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間緊密的融資網(wǎng)絡(luò)，為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了資金基礎(chǔ)。

2006年英國政府發(fā)表的報(bào)告顯示，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道主要有兩種，一是公共資金，二是私人投資。公共資金主要來源于國家科學(xué)與藝術(shù)基金會(huì)、英國電影協(xié)會(huì)、藝術(shù)協(xié)會(huì)和高校孵化基金；還有貿(mào)工部在地區(qū)發(fā)展局下建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊基金、西北地區(qū)發(fā)展基金及倫敦種子基金、西北地區(qū)種子基金、早期成長風(fēng)險(xiǎn)基金等；政府設(shè)立的高科技基金和蘇格蘭企業(yè)發(fā)展基金也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資。此外，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以申請(qǐng)歐盟的發(fā)展基金。在政府融資支持下，英國私人資金也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金來源，使銀行貸款和私人基金成為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的主渠道之一。

英國政府特別注意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國際市場的開拓。1998年，英國政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出顧問團(tuán)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品出口方面的咨詢建議，努力協(xié)調(diào)不同部門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口活動(dòng)。這不僅加強(qiáng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與政府的合作，還促進(jìn)了金融機(jī)構(gòu)與國會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了海外發(fā)展的必要援助。

10年來，在英國政府的引導(dǎo)下，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已居全球之冠，并與金融業(yè)一起成為英國知識(shí)經(jīng)濟(jì)的兩大支柱。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過去10年英國整體經(jīng)濟(jì)增長70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長了93％。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使英國創(chuàng)造了許多世界級(jí)的品牌。英國的音樂產(chǎn)業(yè)占全球音樂產(chǎn)業(yè)的比例達(dá)15％，它的保留節(jié)目資源量僅次于美國。英國視頻游戲的銷售額占全球的16％。英國作曲家2004年獲得艾美獎(jiǎng)7個(gè)中的6個(gè)，動(dòng)畫片在托尼獎(jiǎng)中也占有一席之地。許多享有國際盛譽(yù)的外國品牌如蘋果的ipod，寶馬的mini汽車的創(chuàng)意靈感都來自英國設(shè)計(jì)師，英國已逐漸成為世界創(chuàng)意之都。目前越來越多的跨國公司借助英國的專業(yè)設(shè)計(jì)，建立國際品牌打進(jìn)消費(fèi)市場。三星、諾基亞、雅馬哈等知名企業(yè)均在英國創(chuàng)立了設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，利用英國的設(shè)計(jì)人才，打造出符合歐洲和世界消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，在短短的十幾年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方國家發(fā)展迅猛，正成為21世紀(jì)最具商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的朝陽產(chǎn)業(yè)。

我國雖然正處在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本認(rèn)識(shí)階段，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已出現(xiàn)一個(gè)非常好的勢(shì)頭。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科技含量高、能源消耗少、對(duì)環(huán)境破壞少、最適合我國企業(yè)發(fā)展要求的產(chǎn)業(yè)之一，我們應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇迎頭趕上。

首先，要發(fā)揮我們悠久的文化傳統(tǒng)。例如，北京作為中國的政治、文化中心，文化底蘊(yùn)深厚，資源人才優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚。可喜的是，北京市政府已經(jīng)明確提出，要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為首都經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要支柱。北京提出的“人文奧運(yùn)”，就是以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意性實(shí)踐活動(dòng)。而中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助2008年奧運(yùn)會(huì)，依托社會(huì)時(shí)尚文化和大眾流行文化，借助明星制度、經(jīng)紀(jì)人制度和全球營銷方式，以其巨大而高速的制作，極為迅捷的傳播方式和高新技術(shù)的強(qiáng)大支持，必將會(huì)產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。其次，學(xué)習(xí)海外多渠道融資的方式，特別是學(xué)習(xí)英國在政府引導(dǎo)下把公共資金和私人投資引導(dǎo)投入發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的辦法。第三，重視教育，我們也應(yīng)把企業(yè)和高校兩種力量結(jié)合起來發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，盡快提高從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)員工的文化和專業(yè)素質(zhì)。第四，目前我國一些大城市紛紛提出要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這種熱情值得愛護(hù)，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有多方面，其主要包括工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)游、會(huì)展等，又以其知識(shí)密集型，高附加值，高整合性為特點(diǎn)，這些都值得注意。而各城市應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身?xiàng)l件選擇一兩項(xiàng)為重點(diǎn)發(fā)展為好，切勿一擁而上。