引進(jìn)節(jié)目本土化與本土節(jié)目創(chuàng)新思考

深圳衛(wèi)視自2006年以來(lái)，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)節(jié)目樣式，充分整合各方資源，推出自辦欄目《誰(shuí)比誰(shuí)聰明》、《美夢(mèng)成真》、《裁藝T臺(tái)》，這三個(gè)節(jié)目都在節(jié)目創(chuàng)意上有很大突破。以《誰(shuí)比誰(shuí)聰明》為例，這檔益智游戲類(lèi)節(jié)目發(fā)源自在美國(guó)取得巨大成功的《你比五年級(jí)小學(xué)生更聰明嗎?》。2007年2月27日，美國(guó)福克斯電視臺(tái)首播一檔全新的有獎(jiǎng)問(wèn)答節(jié)目《你比五年級(jí)小學(xué)生更聰明嗎》(Are You Smarter Than a 5th Grader?) 這檔30分鐘的新節(jié)目當(dāng)晚即創(chuàng)下1998年以來(lái)美國(guó)連續(xù)節(jié)目秀首播收視率的最高紀(jì)錄。

深圳衛(wèi)視2007年4月引進(jìn)該節(jié)目版權(quán)，并立即著手成立欄目組，于當(dāng)年6月1日率先推出《你比五年級(jí)小學(xué)生更聰明嗎?》的中國(guó)版本——《誰(shuí)比誰(shuí)聰明》。這是一檔近年來(lái)難得的合家歡節(jié)目。該節(jié)目自2007年4月引進(jìn)到2008年初停播，經(jīng)歷了半年多的培育、調(diào)整、再培育的過(guò)程，節(jié)目沒(méi)有在開(kāi)播之初就出現(xiàn)火爆場(chǎng)面，經(jīng)過(guò)半年調(diào)整最終并沒(méi)有成為一檔廣受歡迎的上星衛(wèi)視主打節(jié)目。

同期推出的中央電視臺(tái)新改版的《幸運(yùn)52》，廣東公共頻道《五年級(jí)插班生》、湖南經(jīng)視《五年級(jí)救助隊(duì)》、陜西衛(wèi)視《不考不知道》、天津少兒頻道《你能畢業(yè)嗎》都是《你比五年級(jí)小學(xué)生更聰明嗎?》的變體，這些節(jié)目盡管制作周期、培育時(shí)長(zhǎng)、投入人財(cái)物力、收視情況各不相同，但都沒(méi)有取得預(yù)期的火爆收視效果，反映出引進(jìn)節(jié)目本土化問(wèn)題并非偶然現(xiàn)象。要跨越巨大的文化、收視習(xí)慣鴻溝，引進(jìn)節(jié)目之路任重道遠(yuǎn)。

引進(jìn)節(jié)目的先天不足

在電視節(jié)目引進(jìn)的過(guò)程中，有一個(gè)十分重要的問(wèn)題需要考慮，那就是文化沖突。沖突源于多樣性，電視文化的多樣性導(dǎo)致諸如全球性與本土化、大眾路線(xiàn)與精英路線(xiàn)、快餐主義與精品主義的對(duì)立和抗?fàn)?。要達(dá)到引進(jìn)節(jié)目形態(tài)與本土化內(nèi)容的統(tǒng)一并不容易，大部分情況是新節(jié)目水土不服，引進(jìn)節(jié)目背后的價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)的巨大差異，使得本土觀眾很難接受這些舶來(lái)品，因?yàn)槿藗儗?duì)文化消費(fèi)品的忠實(shí)度遠(yuǎn)高于對(duì)一般文化消費(fèi)品的忠實(shí)度。

其次，不同平臺(tái)上文化產(chǎn)品的大量引進(jìn)會(huì)造成同質(zhì)化。如果國(guó)外電視文化形態(tài)的引進(jìn)最終造成電視綜藝節(jié)目形態(tài)趨于一致，多樣化本土文化的發(fā)展必會(huì)受到遏制，享樂(lè)合理性和消費(fèi)主義的觀念甚囂塵上，后果是人們精神文化生活的貧乏，創(chuàng)造力和想象力的減弱，思考能力的退化。比如益智類(lèi)節(jié)目，和國(guó)外的節(jié)目相比，國(guó)內(nèi)的節(jié)目在處理上會(huì)用濃濃親情替代高額獎(jiǎng)金，在各個(gè)環(huán)節(jié)著意營(yíng)造家庭和睦、永不放棄的精神，營(yíng)造參賽者間的友情以及共同實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的感人氛圍，這些已成為導(dǎo)演手冊(cè)上的通用規(guī)則。當(dāng)巧合和偶然被多次重復(fù)設(shè)計(jì)，不管導(dǎo)演如何精妙地處理細(xì)節(jié)，也都難掩趨同斧鑿的痕跡。

第三，文化發(fā)展水平的不平衡會(huì)造成文化交流的不對(duì)等。加入世貿(mào)組織之后，中國(guó)電視文化業(yè)不可避免地面對(duì)外來(lái)電視機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)，僅以單純的電視節(jié)目市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今世界電視交流體系中，來(lái)自一些發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)媒體集團(tuán)是市場(chǎng)的主流供應(yīng)者，他們的影視節(jié)目以各種形式對(duì)外大量輸出，搶占著所有可能的受眾市場(chǎng)。以每年的戛納電影節(jié)為例，來(lái)自美國(guó)及歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的電視節(jié)目總是最搶手。由此可見(jiàn)，無(wú)論是商品層面還是文化層面，都不能出現(xiàn)理想中的對(duì)等交流。文化產(chǎn)品因?yàn)槠洳煌谄胀ㄉ唐返奶攸c(diǎn)，在引進(jìn)時(shí)更具有一些先天缺陷和不足。

引進(jìn)真人秀節(jié)目的問(wèn)題

真人秀是目前電視引進(jìn)的重點(diǎn)。真人秀這種節(jié)目形式通過(guò)電視引進(jìn)跨越文化鴻溝遠(yuǎn)渡重洋來(lái)到中國(guó)，落地開(kāi)花，但是中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展仍面臨著瓶頸與困境:模仿痕跡重，缺乏創(chuàng)新;未解決可看性和道德性之間的矛盾;節(jié)目缺少應(yīng)有的娛樂(lè)氛圍;節(jié)目缺少產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作理念。

只有在保留和發(fā)揚(yáng)我們自身文化傳統(tǒng)，挖掘本土觀眾收視習(xí)慣的基礎(chǔ)上，再積極借鑒國(guó)外電視綜藝發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)自身電視事業(yè)的人才儲(chǔ)備和管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)我們電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正在電視市場(chǎng)日益開(kāi)放的今天樹(shù)立自己的特色和品牌形象，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并最終走向世界。

節(jié)目引進(jìn)的反向思考

2000年紅透大半個(gè)地球的《幸存者》被中央電視臺(tái)引進(jìn)，但播放后在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有引起想象中的轟動(dòng)，該節(jié)目原版制造商瑞典strix公司發(fā)行總監(jiān)約納斯·利南德對(duì)此分析說(shuō):“那是因?yàn)楣?jié)目沒(méi)有結(jié)合中國(guó)的本土文化。現(xiàn)實(shí)情況是，我們?cè)趪?guó)外推出的成功真人秀節(jié)目，均根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行了不同程度的改動(dòng)，我非常同意在中國(guó)創(chuàng)作真人秀節(jié)目，必須要從中國(guó)的倫理觀念出發(fā)?！?/p>

當(dāng)歌舞選秀風(fēng)靡世界的時(shí)候，阿拉伯國(guó)家的電視臺(tái)卻詩(shī)意盎然。阿聯(lián)酋2007年熱播的詩(shī)歌選秀節(jié)目《百萬(wàn)詩(shī)人》，以保存和弘揚(yáng)阿拉伯民族文化遺產(chǎn)為宗旨，是一場(chǎng)地道的文化真人秀，它不僅吸引了數(shù)千萬(wàn)名阿拉伯觀眾，還促使越來(lái)越多的阿拉伯人以詩(shī)抒臆。與唱歌跳舞、展示隱私等純娛樂(lè)真人秀相比，該節(jié)目的最大不同之處在于參賽選手要現(xiàn)場(chǎng)吟詩(shī)作賦，在語(yǔ)言感染力、文學(xué)才華乃至思想境界等方面一決高下，比賽舞臺(tái)典雅素凈，選手也一律著伊斯蘭白袍服裝，給人一種文學(xué)的美感和藝術(shù)的享受。

《百萬(wàn)詩(shī)人》給我們的啟示是綜藝節(jié)目絕對(duì)不止“娛樂(lè)至死”這一條路可走，一種模式的成功不能抹殺其他模式，尤其是我們都還沒(méi)有想到的模式。

本土節(jié)目《飯沒(méi)了秀》的啟示

挖掘自身資源何必舍近求遠(yuǎn)。中國(guó)現(xiàn)在處于文化多元的狀態(tài)之下，觀眾的欣賞口味也是多元化的，這給節(jié)目的創(chuàng)新提供了充足空間，只要銳意進(jìn)取，研究受眾心理，探索節(jié)目形態(tài)，完全可以在現(xiàn)有文化環(huán)境中創(chuàng)造出受觀眾歡迎的節(jié)目樣態(tài)。

《飯沒(méi)了秀》(Family Show)是深圳衛(wèi)視的一檔大型家庭娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目構(gòu)成主要為兩部分:前半部分是3-6歲的“魔力寶寶”脫口秀，后半部分是家庭集體參與的真人秀;脫口秀逗樂(lè)逗趣，表現(xiàn)小朋友的童真，后半部分在既緊張又歡樂(lè)的氣氛中完成小朋友平時(shí)難以完成的特定的任務(wù)，暴露孩童天性和家庭教育中的優(yōu)缺點(diǎn)，兩個(gè)板塊渾然一體。在四年多的時(shí)間里，該節(jié)目影響力由珠三角擴(kuò)大到全國(guó)，迅速掀起一股收視熱潮。

每個(gè)欄目都有自己的生存周期，不改革就難以適應(yīng)觀眾迅速變化的審美情趣。2006年，《飯沒(méi)了秀》的發(fā)展也遇到了瓶頸，原有的“花樣”失去了開(kāi)播之初的新意，大家對(duì)節(jié)目進(jìn)入了一種審美疲勞的狀態(tài)，來(lái)自各方面的聲音顯示出觀眾對(duì)欄目調(diào)整的強(qiáng)烈呼聲。而怎么改，甚至改的方向，都沒(méi)有已知的節(jié)目形式可以借鑒。

有的編導(dǎo)提出，既然我們定位于家庭娛樂(lè)，為什么不考慮在節(jié)目中融入家人齊參與的家庭秀呢?大家經(jīng)過(guò)推敲，在保留當(dāng)時(shí)已經(jīng)成熟的“魔力寶寶”板塊的同時(shí)，加入“寶寶共同話(huà)題”和“魔力寶寶整蠱外拍”兩個(gè)環(huán)節(jié)，并把最后一個(gè)環(huán)節(jié)命名為“奇味煲仔飯”，第一次提出“鍋貼”概念，時(shí)間證明，那次改版是成功的。2007年全年，《飯沒(méi)了秀》全國(guó)收視率不斷創(chuàng)出新高，同年，作為全國(guó)惟一一檔兒童脫口秀類(lèi)節(jié)目，榮獲“《綜藝》年度上星節(jié)目30強(qiáng)”。時(shí)間進(jìn)入2008年，節(jié)目再次面臨改版困局，憑借多年的操作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)觀眾的清晰把握，這次欄目組再次大刀闊斧，將真人秀部分進(jìn)一步擴(kuò)大，舞臺(tái)擴(kuò)大至全國(guó)范圍，原創(chuàng)性地設(shè)計(jì)了城市互換路線(xiàn)真人秀環(huán)節(jié)，并成功完成了電視表現(xiàn)，多次刷新欄目收視排名的全國(guó)紀(jì)錄，欄目再次邁出可喜的一大步。

由此可見(jiàn)，節(jié)目創(chuàng)新才是欄目生存發(fā)展的必由之路。引進(jìn)節(jié)目是學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)電視手段的重要途徑，但不可過(guò)度依賴(lài)節(jié)目引進(jìn)，力求創(chuàng)新、積極探索才是電視欄目生存成長(zhǎng)的根本。

(作者為深圳廣電集團(tuán)深圳衛(wèi)視副總監(jiān))