暑期檔編排背后的資源大戰

安徽電視臺廣告中心副主任查道存告訴《綜藝》，安徽衛視的暑期特別編排，帶來了10%—20%的收視增量，安徽衛視暑期7、8兩個月的廣告增幅達到20%，暑期廣告創收達1.6億元左右;天津衛視運營管理部主任王屹介紹，天津衛視的暑期平均收視比上半年的平均收視增長了20—30%……

記者從各大電視臺的暑期編排調查中發現，暑期編排呈兩種趨勢:一種是打破常規版面，增加暑期的特別節目和電視劇場。如天津衛視、北京衛視等;另一種則是保持原有版面和劇場，只是對節目板塊內容和劇場的劇目進行針對性調整和整合，典型如安徽衛視等。

總體看，絕大多數頻道都采用了連播電視劇的策略，幾乎都是以“暑期強檔”或“暑期劇場”的名義播放自制劇或重播經典老劇，通常是幾集連播。有些電視臺則根據不同的主題，進行長時段播放精編的綜藝節目和特別節目，使節目整體呈現板塊式的編排特點。

“暑期，學生觀眾有大量的時間來看電視，采取大板塊編排策略有利于最大化吸引觀眾，導引觀眾的流向，從而延長觀眾的收視時間，實現傳播效果最優化。”王屹說道。

編排背后是各大電視臺的節目資源的大戰。兩大選秀節目，湖南衛視的《快樂女聲》與東方衛視的《加油!東方天使》在暑期短兵相接，上演了一場PK秀。

不過，從整體收視效果看，電視劇對暑期收視的影響力遠遠超出了綜藝、時事新聞等，毫無意外地成為各大頻道的收視致勝法寶。

“不是所有的電視臺都能利用好電視劇資源?！辈榈来嬲J為，如何對暑期電視劇進行差異化編排是決勝的關鍵。他認為獨播劇在暑期仍然是拉動收視的最好資源。安徽衛視的“獨播劇場”在暑期的表現非常突出，除了《天使之爭》、《加油，琴子》、《太陽的女人》等引進劇外，近期安徽衛視還將播出自制獨播劇《幸福一定強》、《娘家》等。據記者了解，安徽衛視用于暑期獨播劇的投入在3000萬左右。

與安徽衛視不同，天津衛視、北京衛視等則采取了重播經典劇的策略。

暑期，同樣也是動畫片大放異彩的時候。首部中日合拍動畫片、改自經典名著的動畫版《三國演義》暑期登陸央視8套，成為暑期節目中的一大亮點。另一部動畫片《喜洋洋與灰太狼》之前在浙江衛視熱播。

不過，浙江衛視連續早晚連播《喜洋洋與灰太狼》的獨特編排引發了一些爭議。一位業內人士指出，“作為一個衛視頻道，應該是綜合定位。在暑期編排有所側重青少受眾就行，節目不必走極端。從早到晚長時段播放動畫片，過于極端，對于受眾而言首先不是很健康，其次，顯得有些急功近利。”也有人認為，“動畫片的連播與電視劇的連播其實是一樣的，都是對資源消耗占，這是整體惡性競爭的結果?！?/p>

CSM媒介研究客戶服務部總監陳曉洲總結道:“暑期節目編排的理想狀態應該要達到觀眾結構、頻道定位、節目資源三要素的平衡?！?/p>