中國影市的３Ｄ和３問

去年9月份，一部3D的《地心歷險記》不聲不響地在內地上映，通過長線放映(后期主要集中于萬達院線的數字影廳，記憶中應該放映了近7個月)，收得了將近7000萬元的票房。從《地心歷險記》開始，3D一下子火了起來。今年，《怪獸大戰外星人》、《月球大冒險》、《冰川時代3》、《飛屋環游記》陸續上映，尤其是后兩部。《冰川時代3》截止7月26日，在內地上映19天票房就突破了億元。8月4日在內地上映的《飛屋環游記》好評如潮。前兩天和一家視頻網站的老總聊天，他的周末計劃正是去影院觀看《飛屋環游記》，這是他人生中的第一次3D體驗，“公司里好幾個人推薦這部片子”——急遽爆發的3D熱度，加上口碑對票房的直接拉動，《飛屋環游記》的錢景燦爛無比，在內地再破億元，無懸念。

3D，如果再算上在市場上已鋪墊了多年，近來亦有隨勢而起的IMAX，內地影視特種電影市場份額的擴大，已然成了內地電影市場規模和容量再次升級的佐證——很難想象在一個下行的電影市場中，新的商業形態和模式能得到如此高的回報。

事實上，2009年中國影市的確拉出了一條漂亮的小陽線。今年暑期檔7月單月票房高達6.3億元，僅次于屬于賀歲檔的1月份的6.4億元。2009年上半年電影票房達到了25.5億元，以此預測，只要正常推進，今年中國電影整體票房規模將突破60億元，相較去年的43億元可達到近40%的增幅。

市場規模升級的持續性取決于3點，或者說3問:消費需求的激發和維護、影院建設的速度和質量、內容產品的成色和種類。其中消費需求和整體文化市場和經濟形勢攸關;內容方面，考慮到現實狀況，目前最關鍵的是開放和合作;影院建設則是關鍵的渠道和平臺問題，在這方面，市場的推進速度和模式演進頗有看點，而這正是本期特別策劃欄目《院線競爭格局裂變》(P18)所關注的。