第一卷 圖書交易會(huì):同心協(xié)力共襄盛舉

廈門市新聞出版局局長于浩：推進(jìn)海峽兩岸圖書交易會(huì)的持續(xù)發(fā)展

圖書是文化的重要載體，華文圖書是兩岸人民交流的重要媒介和紐帶，是傳承中華文化之基。海峽兩岸圖書交易會(huì)的舉辦，讓兩岸人民增進(jìn)了解，增強(qiáng)共識(shí)，促進(jìn)兩岸共同繼承和弘揚(yáng)了中華文化，提高了業(yè)界的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是造福兩岸人民之舉。

海峽兩岸圖書交易會(huì)已走過五年的歷程，其地位、作用、優(yōu)勢逐漸呈現(xiàn)，通過各方的努力，海峽兩岸圖書交易會(huì)已經(jīng)取得了積極而重大的成果，得到海峽兩岸社會(huì)各界，包括出版、發(fā)行業(yè)界的肯定和認(rèn)同。第五屆海峽兩岸圖書交易會(huì)的舉辦，是2009年兩岸出版發(fā)行業(yè)交流與合作的盛事。我們將按照“溝通信息、聯(lián)絡(luò)感情、共同發(fā)展”的辦展目標(biāo)和要求，認(rèn)真負(fù)責(zé)、堅(jiān)持不懈地做好各項(xiàng)工作。一是全力推進(jìn)。要把辦好第五屆海峽兩岸圖書交易會(huì)作為推動(dòng)中華文化走向世界的一項(xiàng)重要舉措抓緊抓好，認(rèn)真總結(jié)和吸收舉辦前四屆圖書交易會(huì)的經(jīng)驗(yàn)做法，全力以赴，扎實(shí)工作，力爭把海峽兩岸圖書交易會(huì)辦成進(jìn)一步夯實(shí)兩岸出版發(fā)行業(yè)交流合作基礎(chǔ)、促進(jìn)信息互通和共同發(fā)展的重要途徑，辦成增進(jìn)臺(tái)灣人民對(duì)大陸了解的重要平臺(tái)。二是精心組織。要進(jìn)一步加大大陸與臺(tái)灣主、承辦方的溝通聯(lián)系與交流合作的力度，科學(xué)、詳盡地制定各項(xiàng)工作方案，明確任務(wù)、區(qū)分職責(zé)、密切聯(lián)系、加強(qiáng)協(xié)調(diào)、抓好落實(shí)，把圖書征訂、貨物通關(guān)、展務(wù)安排、物流配送、安全保衛(wèi)、食品衛(wèi)生等各項(xiàng)工作落到實(shí)處，確保萬無一失。三是完善保障。要不斷改進(jìn)工作作風(fēng)和工作方法，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和保障水平，以強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)、良好的工作信譽(yù)、較強(qiáng)的辦展能力，力求凸顯新亮點(diǎn)，打造新特色，展現(xiàn)新風(fēng)貌，真正把本屆圖書交易會(huì)辦成兩岸圖書出版發(fā)行界互利互惠、合作雙贏的文化盛會(huì)，辦成根植兩岸同胞心中、深受兩岸民眾歡迎的文化盛會(huì)，辦成共創(chuàng)商機(jī)、共謀發(fā)展、共圖大業(yè)的文化盛會(huì)。

五年，對(duì)于海峽兩岸圖書交易會(huì)來說才剛剛起步，我們始終相信，隨著兩岸出版發(fā)行業(yè)界交流合作的深化和發(fā)展，海峽兩岸圖書交易會(huì)將將具有更加強(qiáng)大的生命力，其前景是光明的。只要我們始終堅(jiān)持以圖書文化交流為基本定位，不斷拓展海峽兩岸圖書交易會(huì)的外延與內(nèi)涵，創(chuàng)新辦展方式，加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)雙贏互利，共同搭建良好華文交流、合作、發(fā)展平臺(tái)，就一定能夠把海峽兩岸圖書交易會(huì)打造成服務(wù)于兩岸讀者、根植于兩岸業(yè)界的品牌展會(huì)。

廈門對(duì)外圖書交流中心總經(jīng)理張叔言：海峽兩岸圖書交易會(huì)的品牌應(yīng)進(jìn)一步拓展

海峽兩岸圖書交易會(huì)已經(jīng)辦到了第五屆，很不容易，社會(huì)各界都予以充分肯定，但仍有不少缺陷，這些缺陷雖說都是發(fā)展中的問題，但解決不好，海峽兩岸圖書交易會(huì)就難以持續(xù)發(fā)展。未來海峽兩岸圖書交易會(huì)的品牌還應(yīng)進(jìn)一步拓展。

首先，是海峽兩岸圖書交易會(huì)發(fā)展的空間問題。海峽兩岸圖書交易會(huì)定位于海峽兩岸出版產(chǎn)業(yè)，但如僅在兩岸出版產(chǎn)業(yè)上做文章，就難以把文章做大、做好。其實(shí)，海峽兩岸圖書交易會(huì)發(fā)展空間非常廣闊。兩岸出版與出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)密不可分，把兩岸的出版產(chǎn)業(yè)的交流合作做好，兩岸出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)緊隨其后。海峽兩岸圖書交易會(huì)從第三屆開始，就已經(jīng)有出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)參加。出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)相比，是一個(gè)更大規(guī)模、更多內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)群，只要我們有意識(shí)把二者結(jié)合起來，有意識(shí)地抓住聯(lián)系二者的紐帶，就會(huì)使兩岸出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流交易大放異彩。另外，把海峽兩岸出版交流交易做好，就等于把華文圖書交流交易做好了一大半，因?yàn)槿A文出版兩岸就占了百分之八十以上，其他華文地區(qū)要依托海峽兩岸圖書交易會(huì)這個(gè)平臺(tái)，所以，香港、澳門、東南亞乃至世界華文出版業(yè)界參與海峽兩岸圖書交易會(huì)是遲早的事。我們應(yīng)積極創(chuàng)造條件，讓他們能共享交易會(huì)這個(gè)平臺(tái)。

其次，海峽兩岸圖書交易會(huì)為參展商帶來的利益還不盡如意。海峽兩岸圖書交易會(huì)給業(yè)界創(chuàng)造多少的效益，這是海峽兩岸圖書交易會(huì)能否持續(xù)辦下去的關(guān)鍵。要?jiǎng)?chuàng)造商機(jī)，就要讓更多的兩岸發(fā)行商、圖書館、版權(quán)貿(mào)易商、圖書或音像進(jìn)出口商等進(jìn)入交易會(huì)，就要搞好出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作交易的對(duì)接。其實(shí)參展商也不完全是為了幾份訂單，主要是要讓他們感到參展有價(jià)值，因此要注意搞好業(yè)界的交流與合作、業(yè)界產(chǎn)品推薦、品牌宣傳以及視野開拓，從根本上加強(qiáng)海峽兩岸圖書交易會(huì)的平臺(tái)和配套平臺(tái)的建設(shè)，讓參展商獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓大家感到，兩岸出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流交易，乃至世界華文市場的交流交易，非海峽兩岸圖書交易會(huì)莫屬。

再者，海峽兩岸圖書交易會(huì)目前市場運(yùn)作能力不強(qiáng)，還不能拿出更多的經(jīng)費(fèi)來支援。可以肯定，如果資金充裕，海峽兩岸圖書交易會(huì)將辦得越來越好。現(xiàn)海峽兩岸圖書交易會(huì)的經(jīng)費(fèi)來源，主要是向各參展商收取相關(guān)費(fèi)用，政府部門予以適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，廈門外圖負(fù)責(zé)盈虧，這種運(yùn)作模式不能長久，應(yīng)加強(qiáng)市場運(yùn)作。海峽兩岸圖書交易會(huì)每屆都有十幾萬乃至二十幾萬人參加，又是專業(yè)展會(huì)，活動(dòng)內(nèi)容豐富，亮點(diǎn)多，具有巨大的市場運(yùn)作潛力。舉辦四屆以來，也有不少商家在跟蹤，并參與了海峽兩岸圖書交易會(huì)的市場運(yùn)作。可以肯定，只要把海峽兩岸圖書交易會(huì)的品牌打造好，海峽兩岸圖書交易會(huì)的品牌價(jià)值一定是“黃金萬兩”。

廈門外圖是海峽兩岸圖書交易會(huì)的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，也是發(fā)展者、承辦者，廈門外圖希望交易會(huì)越辦越好，當(dāng)然更希望能通過這個(gè)平臺(tái)獲得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，二者是矛盾的，也是統(tǒng)一的。廈門外圖應(yīng)該站得更高，望得更遠(yuǎn)，把海峽兩岸圖書交易會(huì)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)作是政府、業(yè)界、商家、讀者的共同平臺(tái)，千方百計(jì)把這個(gè)平臺(tái)搭建好，讓有限的平臺(tái)為大家提供最好的效益，大家都好，廈門外圖自然樂在其中。

臺(tái)港澳出版：走進(jìn)大陸 共創(chuàng)商機(jī)

本屆交易會(huì)，臺(tái)灣約有200多家出版社參展，而香港和澳門首次參與，其影響力度還不夠，但依然表現(xiàn)出勃勃生機(jī)，香港有香港城市大學(xué)出版社、香港中文大學(xué)出版社、天地圖書、聯(lián)合書刊物流公司等4家參展，澳門也邀請(qǐng)到澳門大學(xué)、民政總署、澳門基金會(huì)、澳門圖書館暨信息管理協(xié)會(huì)、澳門學(xué)者同盟、澳門社會(huì)科學(xué)學(xué)會(huì)、澳門出版協(xié)會(huì)、澳門日?qǐng)?bào)出版社等十多家單位。此次臺(tái)港澳展區(qū)預(yù)計(jì)加強(qiáng)臺(tái)港澳文化及各地方特色書籍，相信會(huì)吸引大陸出版單位高度的興趣，更讓大陸出版業(yè)者及一般讀者，能透過繁體書更加了解臺(tái)港澳，更喜愛臺(tái)港澳，同時(shí)也替未來灑下了無限商機(jī)。

臺(tái)灣：兩岸出版應(yīng)有創(chuàng)意地、有效地合作

臺(tái)北市出版商業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長李錫東

臺(tái)灣此次展售書籍主要以學(xué)術(shù)、藝術(shù)、裝潢、彩妝等類別為主力，由于閩南地區(qū)與臺(tái)灣實(shí)屬同文同種，因此臺(tái)灣方面會(huì)更特別加強(qiáng)極具臺(tái)灣人文風(fēng)情、地理文化、觀光旅游等相關(guān)書籍作展售。所組織的參展參訪團(tuán)，分成兩梯次前往參訪，最主要的目的是希望可以見到大陸圖書館單位，作為主要的交流主項(xiàng)，希望透過當(dāng)面的對(duì)談，更了解大陸圖書館的需求，提供更專業(yè)及迅速的服務(wù)。

許多人都認(rèn)為走進(jìn)大陸市場是解決目前臺(tái)灣出版界不景氣的最好出路，可是想想貝塔斯曼的撤出，這么大的集團(tuán)都撤出了，代表不景氣是全球化的，不單單是臺(tái)灣出版界，尤其是大陸的商業(yè)習(xí)慣與商業(yè)模式跟臺(tái)灣是大大的不同，臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)更是異于一般產(chǎn)業(yè)，在很難改變大陸出版的商業(yè)環(huán)境因素底下，要臺(tái)灣同業(yè)貿(mào)然加快腳步，是相當(dāng)不妥當(dāng)?shù)摹Ｅ_(tái)灣出版界想加快腳步進(jìn)入大陸市場，這還要看大陸政府對(duì)臺(tái)政策和對(duì)出版品的政策。臺(tái)灣的出版社規(guī)模都較小，大陸的出版社都是以集團(tuán)方式操作，就是想合資，臺(tái)灣的出版社是很難投入大的資金，這是雙方在合作上的一大難題。

我們應(yīng)該思考的是兩岸如何有創(chuàng)意地、有效地合作。比如共同開發(fā)、單獨(dú)發(fā)行。一本書，兩岸共同開發(fā)，在臺(tái)灣出版發(fā)行繁體本，同時(shí)也在大陸出版發(fā)行簡體版。或者，臺(tái)灣的圖書到大陸來印刷，因?yàn)榇箨懙挠∷⒊杀颈容^低，接著再運(yùn)回臺(tái)灣發(fā)行，在技術(shù)上雙方共享合作，更充分地運(yùn)用雙方最有利的資源。

香港：用大陸的出版經(jīng)驗(yàn)完善自己

香港聯(lián)合書刊物流有限公司總經(jīng)理陳金造

香港與大陸的交流早就存在的，也參與了很多次的大陸書展，但可惜的是每次參展，并沒有收到多大的效益。香港許多出版單位對(duì)大陸的書展并沒有多大熱情。交易會(huì)只有通過提高自己的效益，才會(huì)吸引更多的香港出版單位參與。

香港圖書在大陸書展中效益不高，最主要的還是自身的原因，香港的市場、地域和人才有限，圖書業(yè)規(guī)模不大，內(nèi)容價(jià)值性不高，地域性比較強(qiáng)，出版成本高，與大陸和臺(tái)灣出版品相比，沒有太多的優(yōu)勢，競爭力不強(qiáng)。香港業(yè)者也都希望能走進(jìn)大陸，利用大陸的出版經(jīng)驗(yàn)來完善自己。但想讓香港圖書走進(jìn)大陸是很有難度的，就必須尋找其他的合作模式，這些年，許多香港業(yè)者也在探尋能夠與大陸合作的方法，但鑒于大陸對(duì)出版的政策還不是很開放，合作進(jìn)程也很緩慢。期待交易會(huì)的積極拓展，能為香港出版業(yè)的發(fā)展，提供更多的參考，創(chuàng)造更多的合作機(jī)會(huì)。

澳門：兩地出版應(yīng)多以聯(lián)誼、交流、觀摩的方式為開端

澳門大學(xué)出版中心主任、澳門出版協(xié)會(huì)副理事長王國強(qiáng)

此次交易會(huì)是澳門大學(xué)及澳門民政總署兩個(gè)單位首次在大陸參展，在澳門出版史上可說是啟動(dòng)歷史巨輪的一刻。預(yù)期澳門出版的專業(yè)書籍，在此次交易會(huì)的銷情將有明顯的效果，因?yàn)檫@些書籍在大陸很難買到，學(xué)術(shù)研究群與圖書館同業(yè)將是我們最主要的客戶。我們期望通過今次交易會(huì)，我們可以更多了解大陸的市場與需求。

兩地合作出版圖書是未來的大趨勢，由于大陸的發(fā)行網(wǎng)具相當(dāng)?shù)囊?guī)模，圖書出版后對(duì)作者及港澳出版商有很大的影響力。比如澳門大學(xué)出版中心，就已經(jīng)與大陸的出版社合作出版書刊，以加強(qiáng)影響力。未來兩地出版應(yīng)多以聯(lián)誼、交流、觀摩的方式為開端，同時(shí)互相舉辦講座及工作坊，以加深大家的友誼與了解，日后出版圖書定能事半功倍。

我們相信，交易會(huì)在不斷的完善與發(fā)展，不斷改進(jìn)與成熟中，一定能促進(jìn)兩岸四地出版界的交流與合作，協(xié)助臺(tái)港澳出版業(yè)走進(jìn)大陸，創(chuàng)造更多發(fā)展的商機(jī)，以擺脫目前出版市場低迷、高退貨率的局面，共同為出版市場的繁榮做出貢獻(xiàn)。