出版風吹彼岸兩樣情

飛往臺灣的直航班機上，一位看似白領的男士在腋下夾著一本書——《朱镕基答記者問》，拖著簡單的行李由走道穿過。飛機起飛后，前排右側一位旅客從電腦包里拿出一本書準備閱讀，瞄了一下，書名沒來得及看全，但很確定是簡體字書。同樣時間，幾位來自彼岸的大陸觀光客慕名到誠品書店參觀。他們交換著心得，竟然在繁體字書架上發現大陸作者的書。大陸圖書、大陸作者，正在前往臺灣的途中，和臺灣的土地上，不經意可見。

簡體字圖書銷售趨成常態

簡體字書在臺灣銷售已經不是新聞，2003年7月起臺灣開放簡體字書在臺公開銷售，原先隱身在大學附近巷子的簡體字書小書店終能正名。而新起的一批簡體字書專賣店更是大張旗鼓地進銷簡體字書。2003年近三十家近百平方米大小的專賣書店相繼開業，揭開了簡體字書在臺灣的市場；2004年10月博客來網絡書店簡體字館開賣，讓簡體字書順利在全臺銷售無阻；2005年初上海書店開張、同年底誠品信義旗艦店簡體字圖書銷售樓層開業，激起了簡體字書風格書店的競爭。實體書店、網絡書店、加上出版社自設的門市。現在每年平均約有150萬冊簡體字圖書進入臺灣，約占臺灣市場的1.5～2％。以上海書店和問津堂書局為例，主要暢銷的圖書中，文學藝術與文史社科占八成，文學藝術又以中國藝術(文物收藏、書畫篆刻)、中國現代文學、古典文學、西洋文學為佳；文史社科則以中國歷史最佳，其次為西洋歷史、西洋哲學、當代思想、中國哲學(易經、道學)、宗教、當代中國問題、政治。

根據書店銷售情況了解，這些購買簡體字書的讀者多介于20～60歲，以大學研究生、教授學者等能識別簡體字的群體為主。受到臺灣整體圖書市場不景氣的影響，簡體字書的銷售也不如以往，加上競爭激烈，人民幣升值，經營簡體字書利潤下滑，大家對于簡體字書的熱潮有點消退。一些出版人表示，臺灣一些有能力消費或閱讀的人口，因工作關系外移到大陸，這些人其實也是大陸簡體字書的消費者，只是他們常常在大陸購書，有時則順道從大陸帶書回臺灣與家人分享。簡體字書在臺的銷售，已經走向常態穩定的經營，變成臺灣圖書市場的一種生態。

臺灣市場陸潮緩步而起

臺灣出版業者也開始關注到這些圖書，對那些偏好簡體字書或對簡體字識別較差的讀者市場進行有意識開拓，開始有計劃地向大陸購買臺灣地區版權。上海書店是聯經出版系統下的門市，他們便利用書店銷售成績作為評斷出版繁體版的指標，簡體字書在短期內若能快速銷售完畢，便由出版部門評估出版的可能性，進而簽下繁體版權。如于丹、易中天和李開復等人的作品，都是在這樣的情況下獲得在臺灣出版的機會。

臺灣地區長期以來一直是大陸版權輸出、引進品種數的首位，2008年大陸向臺灣輸出達603種，2005～2007年分別為：669、702、630種。在臺灣圖書市場連年衰退的情況下，引進大陸圖書版權的數量仍可觀。這幾年大陸作家輩出，加上兩岸交流頻繁，原先有很多寫作上的差異在網絡信息發達和全球一體化下日漸縮小。

從臺灣出版社了解到，它們選擇大陸版權的考慮因素有幾點：他們認為，“大陸暢銷”是部分等于“臺灣也可暢銷”，以前只是嘗試的作法，這幾年經驗累積下來。已經有足夠的判斷能力。出版社強調是“部分等于”。畢竟兩岸讀者口味的差異還是存在，不能全盤接收。此外，以中文作者來說，大陸作者相對版稅低、出版數量較多、選擇性高，有些作者長期合作下來，還愿意配合臺灣市場修改稿件。此外，有些大陸作者的文字駕馭程度很高，小說的表現力不弱。臺灣的高寶、馥林、蓋亞、東佑等出版社暢銷的作者中，不乏這樣的大陸作者。

近年中國崛起讓全球的眼光聚焦在大陸。一些大陸知名人士的發言備受矚目，聯經、遠流、時報、臺灣商務等較有實力的出版社便將大陸版權目標設定在這些作者身上，諸如《大國崛起》、《貨幣戰爭》等書很快地在臺灣上市，讓更多大眾讀者了解世界的動向。

早先臺灣出版引進大陸版權以當代作家為主，如王安憶、莫言、余秋雨的作品，是比較偏向純文學的小說與散文。2001年，臺灣出版社引進大陸女作家衛慧的《上海寶貝》，之后開始挖掘大陸新一代文學作者。雖然不見得每位都能暢銷，但是，基本上都能有一定銷售量。這兩年暢銷的網絡、青春文學的作者，如韓寒、郭敬明、天下霸唱、都梁和北村等人，他們的作品天馬行空，涵蓋了科幻、武俠、歷史與文學，因為在網絡社群中常常被討論，成為現在臺灣青少年閱讀的另一種選擇。

大陸、臺灣，出版風吹彼岸

從過去臺灣與大陸版權交易的情況來看，臺灣出版社之前對大陸版權并不熱衷，但是這幾年引進大陸版權成為部分臺灣出版社的經營策略。出版社認為形成這股臺灣出版大陸風的因素是來自臺灣民眾對大陸的“接受”，而不是“好奇”。臺灣出版市場本來就多元，只要出版敢引進，讀者就有機會嘗試。而這“接受”其實是來自兩岸透過某種形式的溝通累積出來的。其中影響力較大的有：一是網絡文學力量的興起。兩岸網絡文學成為一股出版勢力的時間，應該要從蔡智恒出版《第一次的親密接觸》開始，臺灣網絡文學作品在大陸紅了兩、三年后，就被大陸網絡作家所取代了。大陸數億的網迷市場造就幾個作家是很容易的，加上網絡創作平臺提供了很好的溝通管道，讓這些作家的作品得到加碼。網絡無國界、年輕人消耗在網絡閱讀的時間又多，作家的知名度容易被炒起來，有網迷的基礎，出版社經營起來也就比較容易了。二是大陸電視節目在臺灣受到歡迎。大陸古裝歷史電視劇在臺灣播映時，收視率頗佳，這些相關的小說因此順勢出版。在電視媒體操作下，出版社獲知大陸熱播中的戲劇已經賣出臺灣播映版權，便會積極洽談出版版權，這樣可以配合電視劇在臺播出期間進行宣傳，大陸劇加上原著小說，形成影視娛樂的氛圍。早先在臺灣流行的大陸小說，很多都是從這一類型的出版延伸出來的。

兩岸局勢、中國崛起的經濟話題，這是目前臺灣吹捧有聲的大陸版權內容。現在世界都在看著大陸，臺灣的經濟有部分依附在大陸市場，因此，有關大陸在世界政治、經濟或產業定位的書籍在臺灣十分走俏，不難從最近臺灣的出版市場中嗅到一股大陸財經風。但是另一方面，雖然大陸新秀作家一寫就是超過十幾萬或是數十萬字，但是從閱讀對象來說，卻沒有獲得較成熟的讀者青睞。這股臺灣市場大陸風潮仍要以資深或是知名度較高的學者、作家來維系場面。

大陸出版業近十年來出版風格向商業靠攏，全力打造暢銷書。臺灣出版社表示，雖然感受到大陸出版有很大的飛躍，不過，在大陸暢銷的圖書并不表示也能在臺灣暢銷，因為對一些事情的看法、口味的差異還需要更多時間磨合，如果出版社對大陸版權有興趣，應該要慎重篩選。臺灣暢銷圖書在大陸出版通常很容易在短時間內引起回響，但大陸圖書卻不容易激起臺灣讀者的激情，臺灣風與大陸風似乎在彼此對岸登陸時，還是有很大的差異。

或許，有人認為大陸作家或者引進版權的圖書已經在臺灣圖書市場形成氣候，但多數出版社和讀者并不這樣認為。就像許多翻譯書一樣，從數量上看，暢銷的比例并不高。如果以大陸版權輸出統計為依據，大陸版權書只占臺灣市場不到2％，市場可見率并不高，若讀者對大陸訊息少有接觸的話，那些知名作家對他們也起不了作用。或許就像出版社表示的，出版大陸的圖書是一種嘗試，看看能否用這股風氣培養出讀者；對出版社來說，僅僅就是出版好書給讀者。不管今夜讀者書翻哪頁，希望都能讓讀者享受到書中的黃金屋、顏如玉。