平民造星托起超女

策劃/張大江 視覺/黃靜

執行/陳志音 張歡 張蕾 孫靜

超女——一個青春明星女生的集體代名詞，和2005年的平民選秀有關。這個類似《美國偶像》的電視節目，催生了一批諸如李宇春、周筆暢、張靚穎等平民偶像，或個性中性、或聲線極致、或性格甜美。超大的粉絲團陣容足以撼動大半個中國，她們引發了學術界研討、電視業平民選秀風潮。

懸疑造星運動

這并不是一個明星輩出的年代，《時代周刊》曾批評說中國娛樂圈造星乏術！2005年一場突如其來的選秀活動，滌蕩人心，試圖改變這一等待新星降臨的被動局面。它在全國上下掀起了一股不小的浪潮——海選潮、PK熱、晉級賽、粉絲團……這些新名詞更是以掩耳不及盜鈴之勢火遍網絡。

6大賽區，僅次于央視8點檔的收視率，近億萬人次的觀眾，數以萬計的短信支持率……這一看似平凡無奇的選秀活動在第二屆便煥發它無人能及的旺盛生命力，唱響中國？這不再是夢想。

“在超女、快男這些選秀歌手方面，我們從來沒有避諱過，這是時代的產物。”天娛老總王鵬在接受采訪時稱。作為超女的幕后操盤手，天娛成功的運作了這場集商業、娛樂、電視為一體的策劃節目，并轟動全國。

有人在網上稱，“超級女聲節目本身更像一部懸疑電視劇，選手、評委、粉絲、主持人、主辦方、品牌持有者、評論家（包括業界人士、專家）等等少了他們當中的哪個，這個劇本都不會精彩”。

的確，選手的個性張揚和評委的辛辣酷評無疑為這檔節目加分許多，柯以敏的西方氣質，楊二車娜姆戴花的特別標識讓這場關乎鄰家女孩命運與夢想的比賽有了諸多看點。有評論稱，選秀比賽不僅打造出擁躉無數的“快男”“超女”，也讓柯以敏、黑楠、楊二車娜姆這樣的“毒舌”評委一夜間人氣大漲。

人氣之魅

她在“玉米”心中的昵稱也很多：王子、公主、春哥、春春……她是2005年度一個熱門人物，也是話題最多、最具爭議的選手。她打破了中國傳統的審美觀念，人格魅力超強，具有超出自身年齡的成熟、穩重、極為大氣的臺風、亞洲罕見的女中音，音域跨度為11度的特色選手。體育評論人李承鵬曾撰文說她是絕版發售，超女當中的一姐。

——源自李宇春貼吧

這個擁有薰衣草般笑容的女孩子曾繼周杰倫之后登上《時代周刊》亞洲版封面，被評為國內25位英雄之一。“李宇春在前六位超女中唱功是最差的。”以技術型著稱的黑楠評委曾毫不避諱的指出她的弊端，但類似這種批評之音仍不妨礙她的走紅。

分析李宇春如此大受歡迎的原因，網上流傳的一句話石破天驚，“不是女人不夠女人，而是男人不夠男人。”的確，在整個選秀活動中，李宇春身上的帥氣、干凈、陽光、明朗、善良、講義氣、有風度、心胸寬廣、不三八讓人記憶猶新，這也很容易解釋，她為什么超越了上屆冠軍，擁有無與倫比的粉絲群。“這個時代需要李宇春這樣的女孩子。”楊二車娜姆在事后接受媒體采訪時說。

和李宇春來自同一賽區的張靚穎、何潔同樣因為表現出眾而問鼎前四強。在經歷了海選、晉級賽、年度總決選等一路過關斬將之后，他們來到了熒屏。

“在一個信仰失落、價值多元化的時代，藉著各自的偶像群落及其精神標記，人們找到了迷失已久的價值認同與心靈歸屬。”這也許是她們除歌聲以外，承載更多符號性的價值所在。

超女之學術春秋

2005年“超女”在全國擁有4億觀眾，其單場比賽僅手機短信收入就已超過1500萬元；而“超女”全國總決選時的廣告報價高達15秒11.2萬元；再加上節目冠名等，收入將數以億計，蔚為可觀；尤為值得一提的是，作為“超女”贊助商的蒙牛乳業，也因“超女”的成功運作而身價倍增，僅2005年上半年，蒙牛“酸酸乳”在全國的銷售額就比上年同期增長了300%，產值更是從2004年的7億元飆升至2005年的25億元（源自社科院《2006年：中國文化產業發展報告》）。

超女帶來的經濟效益無可媲及，它帶來的學術研究熱潮也從未停止。“湖南衛視超級女聲大賽讓人看到，娛樂圈或許是中國民眾的民主意識成長最快的地方。”“超女對當代未成年人公民意識的催生和訓練有相當正面的價值，超女正在成為一種對孩子們‘酸酸甜甜’公民意識和民主意識的啟蒙。”徐賁也將自己的熱情投向了超女們，認為“民主的社會，首先要有民主的市民。中國市民對民主的認識，最快速增長的，恐怕是這些粉絲們。”但是，不同的聲音也很尖銳，如許紀霖就努力戳穿“超女民主”的神話，認為“所謂的‘超女民主’，只是一種民粹式民主。歷史已經證明，而且將繼續證明，民粹式民主正是權力意志的最好掩護”。李銀河、喻國明、朱大可、何懷宏、張閎、楊小濱、劉擎等相繼加入了這場學術超女的陣營。

“娛樂至死”的傳說在這里得到了改寫，繼而演變成一場學術春秋。爭論的焦點從娛樂選秀到民主意識，從電視改革到人文價值，這無疑不是一場勝利，沉默的大多數開始反客為主，精英與草根的互動參與促成了這場以選秀為名的全民性狂歡，最大的贏家也許注定屬于策劃這個獨特秀場的人。