音樂手機(jī)出人頭地

當(dāng)手機(jī)除了打電話還具備以下幾項(xiàng)功能，我們就不能不對它刮目相看了：第一，有內(nèi)置播放器；第二，大容量內(nèi)存；第三，音樂快捷鍵；第四，3.5mm耳機(jī)插孔。如此一來，“音樂手機(jī)”躍然入眼，搖撼了mp3的便攜式音樂播放器的地位。

音樂手機(jī)步步緊逼

2005年，手機(jī)與音樂結(jié)緣，2006年“混血兒”音樂手機(jī)席卷市場，從以往簡單地發(fā)出人聲，發(fā)展到現(xiàn)在擁有獨(dú)立音頻解碼芯片、海量的內(nèi)存、超大容量的儲存卡擴(kuò)展、豐富的音效……各具特色的音樂手機(jī)層出不窮，霎時間成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

如果說最初的手機(jī)內(nèi)置攝像頭與真正的數(shù)碼相機(jī)不可同日而語的話，但MP3音樂手機(jī)一出世就與MP3播放器相去不遠(yuǎn)，這也是它對MP3播放器形成潛在替代威脅的主要原因。為了從MP3播放器那里爭奪更多市場份額，各大手機(jī)廠商紛紛把在技術(shù)與功能上對MP3播放器的比肩與超越作為研發(fā)重點(diǎn)，從音質(zhì)表現(xiàn)、存儲空間到電池續(xù)航能力，涉足的手機(jī)廠商可謂不遺余力。便攜通訊產(chǎn)品走向多功能整合已是既定的趨勢，而多媒體娛樂幾乎是所有產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，手機(jī)因?yàn)槭袌鲆?guī)模龐大，被認(rèn)為最具整合能力與意義，未來還可能成為眾多可攜式娛樂產(chǎn)品的終極殺手。

MP3無還手之力

面對音樂手機(jī)的步步緊逼，MP3顯得還擊乏力。雖然經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展已經(jīng)深入人心，MP3配置不斷提高，價格不斷下降，兩三百元的MP3比比皆是。但音樂手機(jī)有天然的優(yōu)勢，手機(jī)已經(jīng)成為日常用品，國內(nèi)用戶超過了3億，在手機(jī)上加個音樂播放功能，隨時隨地可以聽歌。如果儲存的歌曲足夠多，音質(zhì)過得去，播放時間足夠長，價格能夠接受，消費(fèi)者會樂意舍下MP3，尤其是年輕人愿意花一部手機(jī)的錢同時擁有手機(jī)和MP3。

音樂手機(jī)正是以頗具吸引力的價格問世的，并且配置上基本達(dá)到了消費(fèi)者的要求。在國內(nèi)某門戶網(wǎng)站進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，超過70％的人表示未來的音樂手機(jī)會取代MP3，而市場人士預(yù)測，未來一兩年內(nèi)，音樂手機(jī)將成為手機(jī)市場上最耀眼的明星。

到手機(jī)賣場一看，正是無處不音樂。某品牌MP3經(jīng)銷商告訴記者，音樂手機(jī)一出現(xiàn)，他的MP3就越來越難賣了。有媒體報(bào)道，深圳有近百家MP3播放器生產(chǎn)廠商倒閉，音樂手機(jī)的沖擊是其中一個原因。當(dāng)然，MP3市場將繼續(xù)存在，但萎縮卻是不爭的事實(shí)。MP3必須向更專業(yè)、更高級的方向發(fā)展。

與娛樂結(jié)伴而行

用手機(jī)聽歌、看電影，實(shí)際就是把娛樂享受轉(zhuǎn)移到了原本只有通訊功能的手機(jī)上。音樂手機(jī)與娛樂先天就不可割舍。當(dāng)代人太忙，隨時隨地能夠娛樂的手機(jī)很有誘惑力。手機(jī)廠商自覺或不自覺地打出了娛樂牌，不少音樂手機(jī)都在廣告形象上強(qiáng)調(diào)娛樂色彩，利用娛樂事件傳播。TCL、夏新利用的是娛樂熱點(diǎn)“超級女聲”。只需要購買TCL旗下的任一款手機(jī)，即可獲得超級女聲《終極PK版》歌碟。夏新則看中了“超女”冠軍李宇春的帥氣、率真的形象，請她代言直板系列手機(jī)，主要針對時尚年輕用戶，采用簡潔大氣的直板造型，整體風(fēng)格簡約、精致，在外觀上融入了類似于IPOD的時尚元素，音樂娛樂功能成為突出賣點(diǎn)。