中國人熱衷“國際獎”遭爭議

本報駐英、日、法、德、加記者 紀雙城 薩蘇 姚蒙 青木 陶短房 本報記者 雷達 盧長銀

不知從什么時候起，中國人獲得外國獎項成為越來越多行業的時髦。大到全球行業性獎項，小到智商評級，越來越多的外國元素闖進中國的評選座標。經過30多年的飛速發展，“中國制造”遍布全球，世界前十大公司里多家是中國公司，中國武廣高鐵26日創下“世界第一”的運營時速，“外國月亮比中國圓”的時代已經一去不復返了，但“外國獎”比“中國獎”吃香的情況卻沒有改變。一些企業和個人從“得獎”變成了“跑獎”、“要獎”。一些中國公司或“名人”經常把“某某國際獎獲得者”的名號放在最顯眼的地方。針對中國人的“國際獎情結”，國外一些人甚至專門創造出針對中國人的評獎。“什么時候中國人的國際獎情結沒有了，中國才能成為真正的大國。”斯德哥爾摩大學傳媒學教授安德斯·鮑威爾日前在接受《環球時報》記者采訪時發出這樣的感慨。

“國際評獎熱”在中國“發燒”

《環球時報》駐日本特約記者經常為一些媒體寫稿，并且在網上開博，因此郵箱里經常會有一些推銷電話卡或者保險的郵件。不過，不久前他收到的一個郵件卻讓人非常驚異，這是邀請記者擔任某個國際評獎委員會的委員，而且待遇豐厚。郵件來自一個名為“金牌國際汽車配件研究（日本）學會”的組織，內容顯得很誠懇，稱呼記者是業界“知名而且深受愛戴的關系者”，而記者的工作與汽車毫無關系。郵件還提示記者無須實際參與評獎工作，只要“保持對于評選工作的關心”，即可獲得五位數的酬金。

在如今日本經濟動蕩的時候，這種風馬牛不相及，而又從天上掉餡餅的事情，讓記者感到很迷惘。記者在一次朋友聚會時說起此事，許多朋友都表示收到過類似的邀請函。有熟悉情況的友人解釋說，參加這樣的評獎，有一個必要條件，那就是你作為評選委員，必須推薦一家中國相關公司，并確認其參加評獎，才可獲得報酬。當然，參加企業肯定可以獲獎，不過中獎條件則屬于評獎委員會與企業協商的事情……

近年來，中國人對國際評獎熱衷的新聞經常傳出。一些“國際評獎機構”不但在日本，而且在歐美相當多的國家已經成為一個獨特的行業。一些生活在當地的華人，也成了他們試圖利用的橋梁。據說如果真的為他們和中國的企業聯絡，所謂的評獎委員會還會提供“充分”的材料，以展示其評獎的權威性和國際影響力，足夠中方企業制作廣告之用。

在中國，“國際評獎熱”燒及的領域相當廣泛。一些制片人、導演熱衷于拍攝專門的“搏獎影片”，一個闖關不成就去另一個，許多影片已參加過多個、甚至多年國際評獎，卻壓根兒沒在國內公映過。一些文學、藝術、科技人士在評職稱、爭取國家基金或者舉辦各種營利活動時往往拿出各種國際獎項，但這些獎項“水分不少”。新加坡《聯合早報》27日稱，國際學術期刊《晶體學報》近日一次就撤銷中國學者70篇造假論文。

“國際獎摻水的三大奧妙”

在西方，大多數知名的獎項，特別是科學類的獎項都有較高的權威性和嚴肅性，但很多所謂“國際獎”的水分在不斷增多，且“摻水”的奧妙各有不同。奧妙之一：夸大影響，借力打力。在國外，許多人文科學評獎的主觀性很強，而且“門檻”很低，比如法國的文學獎多到一年400多個，一天攤一個還有富余。許多獎項屬于“蘿卜青菜、各人所愛”的小圈子，認同度非常低，也基本沒什么影響，但一些獲獎者便抓住這種“芝麻”大做文章，力圖獲得“西瓜”一樣大的回報。前幾年中國出了一名“才女作家”，當初靠一次“海外征文第一名”起家，但那個比賽其實是劃區評比，她所在的賽區只有兩名參加者。

近年來，德國工業設計獎項——紅點獎，被熱情參與的中國企業稱之為世界工業設計領域規模最大的“奧斯卡金像獎”。據《環球時報》記者了解，對于許多中國參賽企業的產品設計，這家評獎機構特設了“中國賽區”，在中國單獨設獎。當然標準與德國總部評獎有所不同，但中國企業在宣傳時，卻很少說是“中國賽區”的獎項。當然，參賽也要付出高昂的參賽費。當地一些華人說，許多中國企業參加這樣的評獎完全是為了給自己“貼金”。

奧妙之二：內外勾結，一拍即合。不論文藝界還是商界，一些所謂“大獎”事實上是“自彈自唱”——海外有些社團待價而沽，拿人錢財，替人辦事，組織一個小規模的評獎，并把希望獲獎者“保送”上位，錢貨兩訖后，剩下的事就是“獲獎者”自己的了。去年，一個號稱“劍橋”頒獎的留學生評獎活動在當地華人圈中搞得轟轟烈烈。主辦單位是一家商業公司，但卻掛著與英國多所高校聯合主辦的名義，向留學生征集論文。聲明說，只要交納一定的報名費，就可以有參評的資格。一個不愿透露姓名的中國留學生告訴《環球時報》記者，他把原來寫的一篇講述商業建筑設計的作業交了上去，沒想到竟然被告之獲得了“優秀論文獎”。但等他到了頒獎現場才知道，獲得該項“殊榮”的至少有100人。這個學生說，其實這就是一個愿打一個愿挨，但他覺得這個證書很值，因為憑著這個回到中國，應該是會被刮目相看的。

奧妙之三：李代桃僵，移花接木。一些企業自知產品無法在正規博覽會上獲獎，但照樣前往會議舉辦地。一般而言，大型博覽會的場外，都會同時舉辦一系列同類型的小型、外圍展覽會，這些展會門檻低、獲獎也容易，企業、產品獲得這些獎項回國后，就以“榮獲國際博覽會金獎”之類裝點門面。加拿大當地朋友回憶稱，溫哥華世博會結束后，許多聲稱“獲獎”的中國企業、產品，所獲得的就是這種外圍獎——是“溫哥華的博覽會”，但絕不是“溫哥華博覽會”的獎。

“洋獎項”不缺少參評者

近年來，中國經濟、科技、文化等各個方面迅速發展，中國已經成為世界第三大經濟體，國際社會對中國也刮目相看，許多涉及中國的評選或排名紛紛出臺。這些國際獎項或排名許多都是貨真價實的。一位法國商界朋友強尼對《環球時報》記者說，在歐洲，一些成熟的、有名的、有歷史的獎項，無一不是真正看質量的，很少會有作弊。法國超市中凡是打上“法國特產”標簽的食品，味道就是好，價格也比別的同類食品高。人們相信這樣的品牌和評獎效應。

德國媒體最近報道，以汽車碰撞實驗嚴格著稱的德國最大汽車俱樂部——“全德汽車俱樂部ADAC”近日計劃進軍中國市場。德國媒體稱，ADAC進軍中國市場的一個重要原因，是為中國汽車“評獎”，因為此前許多在此測試的中國汽車安全性不達標，不僅進軍不了歐洲市場，而且影響中國國內市場的聲譽。如果能通過這家俱樂部的測試，則一舉兩得。據報道，已經有很多中國汽車商來詢問。不過，德國也有人反對 ADAC進軍中國，一些分析人士擔心，在中國，這家俱樂部很可能在中國汽車商的“金錢誘惑下”失去原來的標準。

不過，西方也有西方所謂的“國際獎”，甚至只是針對發展中國家設計的。總部位于丹麥的“未來創意獎”就是這樣一個獎項。《環球時報》記者在一次偶然的機會認識了“未來創意獎”的主席格拉維森。這位主席曾得意洋洋地告訴記者，他剛開始“創意”出這個獎項時曾忐忑不安，但沒想到他的那些亞洲朋友告訴他，“未來創意獎”幫助他們的產品在國內闖出了名氣，為此格拉維森還獲得了朋友一筆不菲的回報。

在英國生活了20多年的華僑鄧先生告訴記者，在英國尤其是倫敦，一些打著“皇家”、“英國國家”等字眼的頒獎活動往往是名不副實的。但是這些劣質評獎從來沒有缺過參評者。鄧先生告訴記者，很多華人會通過各種渠道參加評比。究其原因，他認為，改革開放以來，中國企業對“與國際接軌”洋獎項的認同感明顯高于“土獎項”，近年來中國國力提高，對國際榮譽的渴望隨之膨脹，這也讓一些人嗅到了“獲利空間”，找到了可乘之機。

日本人也曾熱衷國際大獎

瑞典斯德哥爾摩大學傳媒學教授安德斯·鮑威爾在接受《環球時報》記者采訪時說，不僅是中國，世界上很多國家在經歷中國這樣的發展階段時，都存在過“國際獎情結”。比如日本和韓國，在經濟開始高速發展的時期，就對在國際上爭得某個獎項非常熱衷。

在日本上個世紀40年代末至70年代大規模發展階段，也曾經有過民間迷信國外獲獎產品的時代。一方面，如果能夠在國際獲獎，無疑是對于其產品質量的肯定。但是，這種社會氛圍也給日本帶來了許多問題。前東京地檢特搜組檢察官田中森一在2008年日本最佳暢銷書《反轉》中，就曾記錄過一個化名山本健夫的美籍日本人當年利用日本這種民間心理，在美國為一些與他有勾結的日本企業頒獎的事情。后來，日本政府及時加強了對企業有關獎項宣傳真實性確認的法律要求，這種現象才沒有蔓延。

鮑威爾說，各國到了發展的中后期，都迫切希望得到國際認可，大到國家在國際舞臺上的地位、話語權、媒體關注度，小到某個產品的國際知名度等等，正是在這樣的背景下，才會產生出“國際獎情結”，所以這倒也沒什么可大驚小怪的。不過，中國實在太大了，而中國發展的國際影響之大也可稱得上前無古人，所以當中國人有了“國際獎情結”，就會引發世界的關注。

中國人應該更自信

廈門大學人文學院院長周寧27日對《環球時報》記者說，這種現象歸根結底是由于缺乏文化自信造成的。所有“后進”現代社會國家進入現代社會體系都面臨一個如何被接受、如何獲得認同的過程，這就形成了一種文化焦慮，一方面想向外界證實自己的文化多么優秀，有多么悠久的歷史，而潛意識里卻要取悅西方的文化。這種碰撞、融合的激烈程度取決于進入現代化的方式。而像中國這樣從近代以來被西方用暴力方式納入世界體系的國家相對更加敏感。中國在過去160多年時間里，對待西方文化的態度一直在兩種極端之間搖擺，時而全盤西化，時而全面否定。這也是為什么許多人認為只有先獲得西方認同才能自我認同的原因。現在我們開始越來越多地思考這個問題，說明我們的自身立場已經出現。

周寧說，雖然中國現在經濟發展迅速，中國人的自信心也在迅速增強，但這種自信更多是建立在強大的國家經濟基礎上的，是跟過去的一種比較，得意的時候就抽取對自己有利的數據，中國的文化自信還遠沒有建立起來。中國崛起應該是文化的崛起，中國文化應該為全人類做出貢獻，只有當中國文化能夠給全人類提供價值觀時，中國人的文化自信才能真正建立起來，中國才能真正崛起。周寧說，重建中國的文化自信應該更加理性，不能再以過去激情的方式，要懷著平和的心態。重建中國的文化自信不需要西方的認可，中國自身就有完整的體系。“我們知道諾貝爾文學獎等獎項評選不公平，我們為什么還要取悅它？強者自然會得到認可，如果我們做強了，西方各種評選、獎項會自然找上門來。”

北京大學教授張頤武在接受《環球時報》記者采訪時說，中國人對國外評獎格外看重有兩方面的原因，一是歷史遺留問題，在過去積弱的時候，中國尤其渴望得到世界的肯定；二是現在全球化進程發展很快，到國外評獎反映了對全球化的重視，并希望借國外的肯定增加在本土的感召力，擴大內部影響。張頤武說，隨著中國的發展，中國人的自信心在逐步提高，對國際情況也越來越了解，國際認可的效應在呈現遞減趨勢。追求國際肯定不是壞事，也是有必要的，但不必過分重視，應該懷著一顆平常心，適當追求但不刻意夸大，得不到也不要失落。▲