標志設計的人性化發展趨向

胡方平

現代社會激烈的競爭、繁重的工作讓生活在都市中的人們身心都感到疲憊,人們開始尋求一種心靈的歸屬,尋找精神層面的心理安慰。人性化設計正迎合了這么一種心理、生理需求。人性化設計不僅講求實用、適用,而且在設計中賦予了更多審美的、情感的、文化的、精神的含義。正如美國設計家普羅斯所說,人們總以為設計有三維:美學、技術和經濟,然而更重要的是第四維:人性。那種冷漠的功能主義,抽象的幾何造型無法喚起人們回歸自然的愿望,而返璞歸真是當今的一種社會潮流,設計與人的互動成為一種趨勢,人性化就是這種趨勢的顯著特征。人性化設計具有人文關懷、追求親和力,把情感、個性、環保融入其中,符合社會時代發展的需要。這也與中國文化自古以來崇尚“天人合一”、“物我交融”、“以和為貴”相呼應。

“人性化設計”是設計師對社會、受眾關注的體現。設計僅僅提供使用功能是遠遠不夠的,還應體現出對人精神的關懷,讓人們感受到人與人之間的溫暖。人類社會呈現出多元化、個性化的發展,使人性化成為標志設計發展的一種趨勢,也是社會崇尚以人為本的根本體現。標志設計中呈現出更為自由、更為人性、更具情感性的意境,在表現上可簡單可繁瑣、可傳統可前衛、可具象可抽象,有一點必定是相通的,即它們的設計源泉和靈感均來自設計師與受眾共同的社會文化根源。

人性化在我國的地產標志設計中得到充分的體現。感性,充滿人性化的標志能迅速拉近與消費者之間的距離,增加其親和力、品牌競爭力。在近幾年的地產標志中,不難看到大量以各種繪畫、裝飾為表現技法的設計,這種在視覺上注重感性的表現,正是人們在現代主義工業文明重壓之下,向歷史尋求精神慰藉與治療的逆反行為,是以人為本的根本體現。

標志設計的人性化趨向也體現了企業的發展變化。如中國電信的老版標志,以中國的“中”字與傳統“回紋”圖案作為基礎,經變化而成立體的空間圖案,寓意通信網絡四通八達,象征“中國電信”暢通,無處不達。體現中國電信的特點:科技、現代、傳遞、速度、發展。雖然該圖案裝飾效果強烈,并具有中國特色和現代感,但其冰冷交叉的直線條讓人不敢觸摸和接近,缺少服務行業所應具有的親和力與人性化。

新版標志以字母“C”為主體元素,整體造型質樸簡約、靜動相生、線條流暢、富有動感,已看不見棱角分明的直線條,優美的弧線給我們以親和感,并具有強烈的時代特色和視覺沖擊力,傳達出一個現代通信企業的嶄新形象。兩個開口的字母“C”向遠方無限延伸,仿佛張開的雙臂,又似地球的經緯,傳遞著中國電信的自信和熱情,象征著闊達的胸襟、開放的意識、長遠的目光和豪邁的氣勢,意味著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著世界的每一個角落,服務著更多的用戶。也強烈表達了中國電信“用戶至上,用心服務”的服務理念,體現了與用戶手拉手、心連心的美好情感。

印刷技術的落后、傳播手段的單一,限制了設計師個性的發揮。在1990年代以前的標志設計中,我們很少看到漸變、不規則的圖形與多重色彩的運用。信息技術和數字化印刷技術的發展,給標志的人性化表現提供了技術空間,方便了設計師的設計,為設計提供了一種新的表現手段。如2000年德國漢諾威世界博覽會的標志,它是一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形,在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態。但主體保持不變,以便在任何地方應用,都能識別出這是漢諾威世博會的標志。這一標志設計的成功之處,在于改變以往標志單一的形式,充分考慮觀眾的審美心理需要,將呆板不變的圖案變為具有無限生命力的視覺意象,在延展的時空中得到有效而準確的視覺識別。個性化的設計通過數字技術生動地體現出來,這種超越圖形的,追求內在的表現,正是人性化的真實反映。

以上所舉的例子僅僅是標志設計的很小一部分,但我們從中可以看出標志設計的發展趨勢。具有人情味和親和力,崇尚以人為本的設計理念,強調功能的同時也注重精神上的享受的標志設計,越來越受到大眾的認可和接受,并將在較長時間段內影響著標志設計的發展。

(作者單位:湖南科技職業學院)

責任編輯:尹雨