MSNBC網絡電視做法初析

連少英 施 鞲

摘要本文主要介紹MSNBC，COM網絡電視的形式，以期對國內網絡電視的發展有所借鑒，

關鍵詞數字技術網絡電視MSNBC網絡電視個性化定制新聞頻譜運動

中圖分類號G220文獻標識碼A

當今的美國電視新聞業，已經并正在進行本世紀重要的轉折，即傳統電視依托數字技術，自覺尊重并利用傳播規律。著力發展數字互動電視、網絡電視新聞等新的媒介產品和形式。在網絡電視新聞中,MSNBC，COM作為NBC和微軟合作打造的新聞頻道網站，其依托微軟的先進技術，在網絡電視新聞方面的做法尤為可圈可點。

在分析MSNBC網絡電視新聞之前，有幾個和電視有關的概念需要廓清。他們分別是：數字電視、互動電視、網絡電視。

數字電視，又稱為數位電視或數碼電視，是播出、傳輸、接收等環節中全面采用數字電視信號的電視系統。數字電視系統可以傳送多種業務，如高清晰度電視(簡寫為“HDTV”或“高清”)、標準清晰度電視(簡寫為“SDTV”或“標清”)、互動電視、及數據業務等等。幾經周折,2009年6月12日，美國終于正式終止了模擬信號的輸出，整個國家實現了從模擬電視到數字電視的轉變。

互動電視建立在數字電視播放平臺上，具備觀眾和播放平臺雙向交流功能，是新型的電視傳輸方式。這種傳輸方式允許使用者透過手中的遙控器與電視的機頂盒，以遙控器選擇播放系統發送的頻道來選擇電視節目；或者以電話和有線網絡作為資訊的回路。向播放平臺傳送個人意愿，此方式也可以達到選擇節目頻道的目的；也可以透過電話，短信的方式將觀眾的訴求傳送到節目的播放平臺。

網絡電視(ITV，這里需要撇清兩個英文縮略詞iTV與ITV的區別，iTV,在美國和歐洲，目前更多指的是互動電視，即interactive TV，而ITV更多指的是網絡電視。即internetTV)，是串流媒體的應用之一，是將普通的電視節目或自辦電視節目以WMV、ASF等串流媒體的格式在互聯網上進行播放。

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我們經常聽到“網絡互動電視”和“互動電視”這兩個詞。實際上，“網絡互動電視”指的就是網絡電視，因為網絡自身就具備交互性強的傳播特點。而“互動電視”，它特指以電視機為載體，依托數字技術的新的媒介形態。

在廓清以上幾個概念之后，我們回過頭來看MSNBC和MSNBC，com。MSNBc(微軟全國有線廣播電視公司)是美國的一個全天播放的有線新聞頻道。1996年由微軟和通用電器公司(GE)的NBC共同出資成立，后者現為NBC環球公司(NBC Universal)。該頻道名稱“MSNBC”是結合了“Microsoft”(微軟)和“NBC Universal”兩間公司。在創立初期由微軟和NBC共同經營，2005年12月23日NBC環球宣布買下電視頻道的主要股份，微軟的持股僅剩18％。MSNBC與姊妹頻道CNBC同樣共用NBC標志中的彩虹孔雀圖案。

與MSNBC在財務和運營上完全分開的msnbc，com，是一個以NBC新聞家族頻道為主的新聞網站，包括來自《今日秀》(Today)、《NBC晚間新聞》(NBC Nightly News)和《日期線NBC》(DatelineNBC)的內容，此外網站也有制作原創的新聞和報導，同時也提供了來自合作伙伴的報導文章，包括《新聞周刊》和《華盛頓郵報》等。同時，網站還是MSN、微軟門戶網站、微軟在線服務的首席新聞提供商。在該網站，NBC環球與微軟保持對半的持股(50％)。目前，MSNBC，com是美國最賣座的新聞網站之一。其總部設在華盛頓州雷德蒙，在紐約，倫敦、雷德蒙都設有新聞制作機構。該網站在美國網絡新聞市場中的主要競爭對手為雅虎新聞(Yahoo!News)和CNN。

MSNBC，com的最大特點是：1、新聞產品內容豐富、全面，2、依托微軟高新技術，在傳播形式上更加人性化，用戶對信息的獲取更加主動，作為傳播主體的特征更加明顯。3、操作方便，功能性強，可同時兼顧其他多種需求。就上述特點，我們下面來進行具體分析：

一、豐富的新聞產品

如上所述，MSNBC既有來自NBC家族的新聞節目，也有網站自己制作的節日，同時還有來自華盛頓郵報等合作媒體的新聞。因而，其新聞產品相對比較豐富。

以下是該網月前播放的主要節目：

表1：

相對于電視網新聞或其他同類新聞頻道的網站，該網站幾乎囊括了包括政治、經濟、文化等領域在內的晨間、日問、晚問、周末等各時段、各種形態的新聞產品。

二、人性化的主頁形式設計和個性化的新聞產品定制

網站根據網絡受眾整體年輕化的特點，在傳播形式的設計上更加人性化，其網頁美觀大方，服務功能明顯，

由圖1我們可以清楚地看到網站在形式設計上的特點。其既照顧人們最為關注的當天最重要新聞，同時也兼顧其他分類新聞，同時還滿足用戶對信息的個性化需求，如天氣預報，股市等等，這些都可以在首頁用最簡潔的方式看到，此外，其在上方內嵌微軟最新產品Bing搜索引擎，用戶可以在瀏覽該網頁的同時隨時方便地搜索其他信息，同時，與MSN、Windows LiveMessenger捆綁，用戶可以根據個人需求選擇適合自己的接受信息的方式。當然，NBC和MSNBC的特色節日也可以在網頁最上方非常顯要的位置方便的點擊觀看。

在主頁點擊Sign In，之后，用戶就可以自己需求，在這里找到電影、音樂、食譜、機票、出行等等更加具體詳盡的各類信息，并且可以免費定制。比如，在新聞菜單里面，用戶可以定制自己喜愛的城市的有關新聞，根據提示，進行選擇。

四、依托最先進技術的新聞互動產品分析

通過以上分析我們已對MSNBC，com的網站特點有了比較直觀的認識，然而，該網站的最大賣點在于其主頁下方的新聞互動產品的提供，

這六大產品的設計均是采用了微軟最先進的技術，其特征是融娛樂、智力、信息等于一體，用戶可根據個人不同條件和需要免費選擇合適的接收信息的手段或方式，并且可以在很大程度上與網站進行互動。下面我們對這六大產品進行——解釋。

1.News alerts

“新聞報”業務是MSNBC，com新聞業務的延伸，主要通過手機短信、E-mail、即時通信軟件(Windows LiveMessenger)等方式向用戶傳遞新聞。

(1)手機短信

手機用戶發送定制短信到指定號碼就可以訂閱，除移動網絡運營商的通信費用外沒有特別資費。用戶可以訂閱突發新聞、各類個性化新聞、NBC電視節目相關新聞等，每天有l條至3條短信，

(2)Windows LiveMessenger

通過即時通信軟件Windows Live@Messenger(原MSN)接受MSNBC的新聞報，用戶在生活、工作的同時可以

及時看到最新發生的新聞事件。

登錄之后可以選擇通過聊天工具或者郵件等兩種方式接受新聞，隨后用戶可以自行選擇所關心的專題。

(3)Local news alerts本地新聞

通過Windows Live@Messenger發布用戶所在地區的新聞

(4)使用Twitter看MSNBC，eom新聞

Twitter(中文稱：推特)網站利用無線網絡、有線網絡、通信技術進行即時通訊，是微博客的典型應用。它允許用戶將自己的最新動態和想法以短信息的形式發送給手機和個性化網站群，而不僅僅是發送給個人。2006年，博克技術先驅blogger corn創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創建的新興公司Obvious推出了Twitter服務。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發送文本信息。2006年底，Obvious對服務進行了升級。用戶無需輸入自己的手機號碼，而可以通過即時信息服務和個性化Twitter網站接收和發送信息。Twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或“followers(跟隨者)'的一個在線服務，它也同樣可允許你指定想跟隨的Twitter用戶，這樣你可以在一個頁面上就能讀取他們發布的信息。

2.E-mail highlights用戶向MSNBC，com申請新聞郵件擦痕看當天的重要新聞、財經資訊、股市行情、體育新聞以及NBC的電視節目簡報：用戶只需填寫自己的郵件地址即可完成訂閱：

3.RSS＆feeds

RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式(也叫聚合內容)，通常被用于新聞網站。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹，或者僅僅是內容提要。這些項目的鏈接通常都能鏈接到內容全文。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的新聞聚合工具軟件，在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS的網站內容。網站提供RSS輸出，有利于讓用戶發現網站內容的更新。

用戶可以選擇自己喜歡的內容，點擊后面的圖標，將鏈接添加到那些在線RSS閱讀器內，隨時可以進行查看最新內容。

4.Mobile headlines

(1)MSNBC，com on Mobile

利用手機上網功能瀏覽MSNBC，corn的內容，直接鍵入www，msnbc，com即可。

(2)MSNBC tom in AvantGo

AvantGo提供PDA網頁瀏覽器，不僅可以登錄網頁進行瀏覽，而且提供離線瀏覽網頁的概念，用戶只需要到AvantGo網站上訂閱自己需要的頻道，這樣在每次執行“同步”時，軟件就自動登錄到服務器把頻道內容下載到用戶的PDA上，供離線查閱。

(3)RSS Feeds on Mobile

利用移動通信設備中的RSS閱讀器對新聞內容進行收集和查閱。

(4)MSNBC，com Alerts on Mobile

接受MSNBC，com的新聞短信。

5.Podcasts

用戶可以將自己喜歡的電視節目。包括音頻、視頻資料，下載到電腦上或者是MP3、MP4等移動多媒體播放器上。用戶根據不同的設備可以選擇相應的文件格式。

6.Widgets

Widgets是指網頁上的一些可移動的小模塊，這些小模塊實際上可以作為插件添加到個人網頁中。分享MSNBC的服務，這是MSNBC，corn互動項目的手段之一。在MSNBC，corn網頁上。用戶可以下載或添加一些瀏覽器、閱讀器、小型應用軟件、游戲等等。

2007年，依托微軟的核心先進技術，MSNBC，com發起了一場“新聞全頻譜”品牌運動(“A Fuller Spectrum ofNews”)。這項運動開辟了新技術的實驗和應用，包括涵蓋多種媒體的RSS新聞，和第一視角互動影院游戲等等。筆者曾在NBC總部體驗中心體驗過其新聞全頻譜的特點，親身感受到這一運動的魅力。新聞全頻譜運動(spectra)就屬于Widgets的子產品。

筆者在紐約NBC體驗中心看到的那個頻譜新聞圖：

這個頻譜圖采用了NBC LOGO的傳統顏色進行搭配，用戶首先可以根據自己的需求點擊頻道(由政治、美國新聞、世界新聞等共13個頻道供你選擇)，從頻道的子菜單中再選擇自己喜歡的領域，單擊完成之后所選擇的產品會出現在屏幕的左下方。每一個選項都會有一種顏色，所選的全部內容會同時形成漂亮的頻譜立體圖。所涉及的相關新聞標題也在不停的游動，點擊游動中的標題，用戶便可以輕松鏈接到MSNBC網站對該新聞的詳細報道。

除了MSNBC以外，CNN、FOXNEWS等其他新聞頻道以及CBS、NBC等在網絡新聞方面也都做得可圈可點。總體來看，美國電視新聞正逐漸走向以數字電視、互動電視以及網絡電視為載體的多媒體的平臺，從iPods到手機到電腦，主播和記者的影像與聲音正逐漸進入一個流動的世界，新聞無處不在、無時不在的理念正在得到一一實現。就目前來看。美國的網絡新聞有這么幾個特點：1、視頻化程度很高，且非常流暢，電視新聞幾乎和網絡同步，且可反復查閱過往視頻新聞；2、新聞產品形式美觀，內容豐富多樣，網友可以根據需求免費訂閱；3、整體設計人性化特點明顯，且互動性強，網絡新聞社區發展較為成熟，名牌新聞有自己的博客和社區。網友可以隨時交流，為電視網提供各種意見和建議。