民國時期小型報的政治傳播意義探微(1927—1937)

彭 壘

摘要民國時期小型報的出現具有重要的政治傳播意義，特別是對于如何發揮大眾報刊的政治傳播功能具有很強的借鑒意義，

關鍵詞民國時期小型報政治傳播

中圖分類號G210文獻標識碼A

在中國報刊史上，小型報出現于211世紀20、30年代，以管翼賢于1928年在北京創辦的《實報》和由成舍我于1935年在上海創辦的《立報》為代表。小型報的異軍突起代表著報刊發展的新思路，這不僅表現在小型報獨特的辦報模式上，更重要的是小型報的出現大大加強了報刊的政治傳播功能、以往的小型報研究大多側重從前者的角度進行分析，極少對小型報的政治傳播意義進行專門研究有鑒于此，本文擬從政治傳播的角度，探討小型報出現的意義、

一、多元的讀者結構與報刊的公眾意識

甲午戰爭后，在維新報刊、政論報刊和商業報刊發展的同時，中國也出現了針對下層社會的報刊，主要是清末的白話報與民國初年紛紛出現的小報。白話報自1897年出現后數量開始劇增，據不完全統計，從1900年到1911年問，共出版了111種白話報。‘戊戌以后，中國報刊市場還出現了小報，至民國初年，小報更是蜂起，南北各大城市均出現大量小報，其中的佼佼者“銷數甚暢，不讓大報”。

這樣一來，作為中國報刊市場主流的《時報》、《民報》、《新青年》、《晨報》、《時事新報》、《國聞報》、《申報》、《大公報》等報刊的讀者結構越來越集中于社會的中上層，越來越遠離了下層社會，而成為一種中上層社會的專屬品，甚至淪為政治斗爭的工具。而白話報與小報成為社會下層讀者的主要閱讀對象，如20世紀20年代的上海報業主要有兩類報紙組成：一類是被人稱為“小報”的消閑趣味性報紙，主要讀者是以上人階級、商鋪店員等為主的中下層市民。另一類則是以上層知識分子及政界，工商界人士為主要讀者的主流大報，以《申報》、《新聞報》為代表。下層民眾難以接觸主流大報，報刊的讀者結構呈現為社會中上層和下層社會兩個缺少聯系的平行雙線趨向，同時針對社會中上層讀者的報刊成為市場主體，而針對下層社會的報刊少，進而形成雙線一強一弱的格局、

20年代末期小型報的興起代表著報刊發展的新思路，使原有的讀者結構有所變化一這種變化源于小型報內在的公共性，報紙的企業化經營所引發的激烈市場競爭以及愈演愈烈的民族危機在救亡圖存的壓力下，報刊所產生的社會作用更為重要，越來越多的報人認識到：“大報看的人總算很多；但從嚴格方面說來，也只限于通俗所指的‘中流社會以上的人；在社會上還是不能普及，所以支配社會的力量，比較仍舊是很小的，惟獨這小新聞紙：因為一張只賣一個銅子，又用的是一種極容易懂的白話；無論擺攤子的，賣餑餑的，開小飯館的，……都要買來看看：所以這類新聞紙底好壞，和社會發生很密切的關系，絕不是鬧著玩兒的!”。他們開始關注報刊不合理的凄者結構，并付諸實踐予以革新。《立報》的出現集中代表了這一革新，

《立報》創辦伊始就舉起了“立己”、“立人”、“立國”的大旗，要使小報大辦；同時又提出了“報刊大眾化”的幾號，要使報紙立于民眾之中，加強與普通百姓的聯系，從而辦一份“使全圓國民皆能讀，愛讀，必讀”的報紙，使國家的觀念打人最大多數國民的心中，而不是走精英化、政黨化的辦報之路。

無疑，這里的“全國國民”既包括社會上層的知識分子，也包括中層的普通市民和居于社會下層的勞動群眾。如《立報》的三個副刊，占了全部版面的八分之三，可算空前。但三個副刊明確針對不同的讀者群。第一個副刊名為《言林》，是給文化界、教育界人士看的，在嚴肅中帶些趣味性，第二個副刊，名為《花果山》，每期有《山中人語》，是主編者所撰的短集小言，主要是一般市民、自由職業者與商人閱讀。第一個副刊，名為《小茶館》，它極力為勞工呼吁，所以主要讀者對象是勞動者：在這里，下層民眾不僅獲得了豐富的信息，而且擁有平等的參與權因此《小茶館》在30年代的上海頗有聲望，工人群眾幾乎人手一張。由此在同一空間內，不同社會階層的讀者匯聚一堂。品味著共同的閱讀世界，報刊讀者結構不合理的狀態終于被打破。

多元的讀者結構強化了小型報的“社會公器”意識，進而帶動越來越多的報紙不僅在思想上意識到報紙是公眾的，報人在進行報道或者評論時必須以公民地位發言，服從公共利益。而且力爭使報紙成為社會的工具，公眾的工具。

二、“小報大辦”的報道風格與讀者閱讀視野的擴大

任何一種民主理論，即便是精英民主理論，都要求大眾具有起碼的關于政治核心問題的知識。小型報興起之前，針對下層民眾的報紙，無論是白話報還是小報都無法起到上述作用。因為個人辦的白話報存在時間短，有些雖有影響但并不深入，而小報的庸俗化新聞不能給觀眾或讀者提供實踐公民權利的必要知識。為此，小型報進行了大刀闊斧的改革。

北京的《實報》采取“小報大辦”的方針，對大量的稿件實行精編、濃縮，版面編排也生動活潑。其創刊初期，以登載社會新聞為主。如當時發生的燕子李三案等，均連篇累牘予以披露，頓使報紙銷路激增。后來在第二版上端還特辟《談話》專欄，主要刊載社會新聞。隨著《實報》的發展，管翼賢為了擴展銷路，開始注重豐富報刊的內容，把第四版正版地位辟作《暢觀》專欄，并聘請張鐵笙以某夫人的筆名，在《暢觀》版內辟出《某夫人信箱》專欄，每天解答讀者來信，如關于社會問題，家庭問題，戀愛問題等等，受到讀者歡迎。

成舍我的《立報》“小報大辦”的方針貫徹得更為徹底。成舍我強調要以最快的速度刊登新聞，以通俗的文字、風格鮮明的議論撰寫文章。《立報發刊要旨》談到報紙內容時，首先將評論列為第一位，規定評論必須短小精辟，“每日最少_一篇以上，說大家要說的話”，既發表有關重要政治事件的言論，又對市民關注的社會問題進行議論。從而不僅以公正、犀利的言論贏得大眾的信任，還以“說大家要說的話”激起大眾思想感情的共鳴；在新聞報道方面，“用真憑實據報告新聞”，奉行精編主義，國內外新聞在廣泛了解各通訊社發稿內容的基礎上，摘取其主要內容，編成簡明扼要的消息，力求文字簡潔、準確通暢、接近口語。對于當地的重要新聞或社會新聞，《立報》則花大力氣派自己的記者去采寫，往往采取“新聞特寫”的方式，力求獨家新聞生動精彩。而且《立報》四版的新聞和副刊都是第一流的記者和作家執筆，所以每一則新聞、每一篇文章，都有相當價值和份量。

在形式上，《立報》第一版轉載國內要聞、短評，報頭兩旁附以人物圖畫，時事漫畫，二至四版下半版分辟三個副刊，上半版分載國外新聞、本埠新聞和社會動態，這改變了小報的固有格式。從三十年代后期，絕大多數小報改三日刊為日刊，加強編輯力量，改變過去采訪、撰文、編輯一人負責到底的情況，實行分版負責，其版面也由原來的五花八門大體定型為一張四開報紙、四個版面。

此外，《立報》還重視報道和評論重要歷史事件和市民

關注的社會問題，如“五卅”運動、“三，一八慘案”、“九，一八”事變、抗日戰爭等重大事件以及上海發生的“七君子事件”，這與小報截然不同。《立報》的出現不僅在于使小型報發展到高潮，而且還推動了上海小報內容的革新，擴大了下層民眾的閱報視野。

在《立報》的影響下，眾多小報在內容上一改過去不問時政，偏重娛樂消遣或某些專門領域的傾向，熔政治、經濟、文化和社會新聞于一爐，向綜合性方向發展。而且還逐步改變過去多用道聽途說的消息和聳人聽聞的標題招徠讀者的做法，開始用比較客觀、健康的筆調對社會名流和重大事件進行報道。這一系列改革，使一部分以趣味性為主的小報朝著綜合性小型報的方向發展。由于《立報》的旗幟作用，小報經歷了一個重大變化，從內容到形式，都向大報靠攏，文字格調有所變化，這是小報界順應歷史潮流發展的必然結果，也是小報界的一大進步。j

小型報與大報也關系密切，雖然小型報在形式上有別于大報，但在新聞編排和內容上，與大報并無二致。可以說，小型報乃是大報的縮影，由于《立報》志在辦一份為大眾所看的、為大眾做喉舌的報紙。所以“凡所刊載，均嚴格之精選。其與最大多數人民無切身關系，或不感興趣者，雖一字亦不浪費，否則搜本求源，不厭求詳。故篇幅雖僅一張，可讀資料實遠在日出若干大張者以上。”“成舍我甚至說“除量的方面以外，質的方面，只有比大型報更優勝，更精美，亦即中國所謂‘以少許勝多許”。這當然帶有自詡的成分。小型報發展的時間畢竟較短，有的還難免低級趣味，有的甚至憑空捏造，毀謗誣蔑，有損新聞記者的道德，但小型報確實有比大報更進步的地方。鄒韜奮就曾認為“小型報紙雖還未能盡滿人意，但較所謂大報和在從前專門談風月的小報，卻有很顯著的進步。例如注重白話文的運用，新聞材料的重新改寫(撮取精要，掃除渣滓)，有的更注意于政治經濟和文化方面的消息和討論”。茅盾也認為小型報紙不應僅僅是大報的簡要，更“應該是大報的精華。他們所要的是不多幾句然而警辟扼要的記載”。

于是在內容上，小型報突破了傳統四開報紙的游戲化風格，改變了不同社會階層的讀者閱讀世界也相應不同的狀態，使社會下層的讀者了解到更多的公共事務，也為他們提供了與社會中上層讀者相同的話語權。

三、讀者來信的互動方式與民眾的政治參與

二十世紀二三十年代，隨著報紙企業化競爭的越來越激烈，各大報刊更加注重面向讀者，尋找報業生存的空間：同時民族危機也愈演愈烈，在救亡圖存的壓力下，人們不斷發出改革政治、實現民主的呼聲。作為社會精英的報人們大多認識到，要貫徹現代政治理念，就必須要教育民眾，引導民眾。讀者來信欄目實現了傳者與受者以及讀者之間的互動，更為關鍵的是，它使懷有啟蒙思想的報人可以充分利用它與刊物上的其他欄目配合，從而有效地宣傳自己的政治理想。成舍我的《立報》即為這方面的典型。

《立報》創辦時，在1935年9月20日的發刊詞《我們的宣言》中闡明了辦報方針：“我們要想樹立一個良好的國家，我們就必先使每一個國民，都知道本身對國家的關系。怎樣叫大家都知道，這就是我們創辦《立報》唯一目標，也就是我們今后的最主要使命”。在具體的實踐中，《立報》為了實現這一目標不懈地努力著。如松滬戰爭爆發后，全國人民一致要求對日宣戰。但由于國民政府態度暖昧，遲遲未作出抉擇。針對這個情況，《立報》在lO月2日2版的評論中首先提出了“對日經濟絕交還能再緩嗎?”的問題。緊接著10月3日的頭版又刊登了一則“本報征求對日經濟絕交意見”的通知，希望各界人士就此問題投稿，并決定在10月lO日發表討論此問題的專刊。為了擴大影響，這個通知從lO月4日起連續登了4天。同時于10月3日四版的《小茶館》發表了讀者蔡醉的來信《對抵制日貨的三點意見》和編者了了的《談對日經濟絕交》，以此號召更多的讀者從自己做起抵制日貨，并關注此問題，積極投稿發表意見。10月5日2版發表了《買賣仇貨應有國法制裁》，10月8日又發表了《最起碼的表示一對日絕交》兩篇評論文章。到了10月9日，頭版又發表了“國民對日經濟絕交討論專刊明日隨本報附送，不另收費”的通知。lo月10日《立報》增加了兩個版，第五版上端是用美術字寫的“國民對日經濟絕交討論專刊”通欄題頭。這個版刊登的是專題討論座談紀要，右上端列登了與會者的親筆簽名，接著登的是討論問題的七個綱目，隨之發表了每個人的發言摘要。這個版的中心加框刊登了座談會的結論。第六版刊登的是讀者來稿，最后刊登了編者的話。據其透露，該報幾天之內就收到了讀者來信數百封。

由此，報社的評論、各界人士的討論專刊和讀者的來信有機地結合在一起，共同構成了報紙的言論。通過這種立體的輿論活動，至少使愛讀《立報》的讀者明晰了“本身對國家的關系”，從而收到良好的傳播效果。

《立報》還嘗試在具體的話題中，循序漸進地培養讀者的洞察力，其中包括針對一些讀者來信展開對話。一方面在欄月里發表讀者親身感受到不平的事實，一方面發表小言論，深刻點出造成這一事實的原因：或從讀者來信中找出社會共同關心的問題，配上一篇七八百字的評論加以發表。如1936年下半年，上海的公共租界當局無視中國領土主權，任意越界筑路以擴大租界地范圍。針對這個問題，讀者紛紛寫信反映，《立報》的“點心”專欄幾次予以刊登，同時編輯薩空了也發表了好幾篇評論文章。其中7月15日發表了題為《報告兩起發生在越界筑路地帶的事》的讀者來信，針對這封信，薩空了發表了題為《談據理力爭》的文章，以此事為例，點出了為什么中國總是失去主權的深刻原因，“在這華洋雜處的地方，中國人因襲著庚子以來怕外國人的心理，損失主權的機會就會很多，現在有許多人做官，常有以獻媚外人為能事……中國主權之失也就為此了”。除此之外，編者還積極引導市民們監督政府官員，養成他們據理力爭習慣。”

在現代社會中。大眾媒介不僅能為民眾參與民主政治提供重要渠道和平臺，而且有助于培養民眾的理性批判意識，尤其是報紙通過刊發讀者來信，集中地為民眾討論政治事件提供一個公共的平臺。從政治傳播的角度看，讀者來信欄目對形成公眾輿論并從而推動民主政治發揮著極為重要的作用。小型報注重讀者來信欄目，積極發揮了這一欄目的政治傳播功能。

總體而言，小型報的讀者來信欄目偏重于社會政治評論，同時來信的讀者群擴大到下層民眾。這些變化使報刊的讀者來信欄目扮演了引導民眾參與政治的全新角色。民眾的自我意識不斷被喚醒，最終由漠視國事到積極參與討論政治。這種轉變無疑在一定程度上改變了中國傳統的政治運行方式。

四、結語

小型報的出現具有重要的政治傳播意義。它的出現大大改變了傳統的報刊讀者結構，將社會中上層與下層的讀者緊密聯系在一起，形成多元化讀者結構；與此同時。“小報大辦”的報道風格，拓寬了讀者的閱讀視野；在使讀者了解到更多公共事務的同時，小型報積極利用讀者來信的欄目，在報刊與讀者之間搭建互動平臺，積極引導民眾參與政治。可以說，小型報的勃興對于如何發揮大眾報刊的政治傳播功能具有一定的借鑒意義。