《中國青年報》“80后”媒介形象分析

黃 愛

摘要本文運用內容分析法，研究了2004年至2009年《中國青年報》報紙上以“80后”為標題的142個文本，，巷的來說，《中困青年報》比較客觀地報道“80后”，呈現的“80后”形象以正面和中性形象為主，

關鍵詞《中國青年報》“80后”媒介形象

中圖分類號G210文獻標識碼A

“80后”是近年來媒體使用較多的一個詞匯，進而流行于人們的日常生活。這個詞由少年作家恭小兵提出，本來是文壇對1980—1989年出生的年輕作家的稱呼，后被各個領域借用，指代整個20世紀80年代出生的年輕人。根據《中國統計年鑒》數據，從1980年一1989年的lO年中，中國約有2.04億人出生。媒體為這個龐大的群體構建了怎樣的形象?產生了哪些影響?媒體在為社會群體畫像時應該注意什么?這些都是應該著力研究的。

筆者認為，《中國青年報》作為一份面向廣大青年的國家級主流報紙，“80后”無疑是它一個重要的報道對象，它對于“80后”形象的建構及輿論引導不應該被忽視。

一、研究方法

筆者采用內容分析法，對《中國青年報》的全部報道以“80后”為關鍵詞進行標題檢索，數據截止到2009年7月31日，共得到142個樣本，檢索到的最早文本是2004年9月12日綜合新聞版的《“80后”寫作群族反對貼標簽》。采用標題檢索的方法是出于媒體新聞報道的規律：記者往往把他認為最重要的新聞價值要素放在標題中。相比較于14種報紙2003年到2008年關于"80后”共681篇報道，142篇報道足可見《中國青年報》對“80后”現象的關注程度是很高的。

根據研究目的，對每個文本按照發表時間、版面、報道傾向、報道主題四個方面進行數據統計與分析。

二、研究結果

1.發表時間

如表l所示，2004年的相關報道只有2篇，2006年是個轉折點，增加到19篇，2007年達到最高峰，2008年有所減少，到2009年呈現出明顯的減少態勢。這種變化反映出“80后”首先以一種文學現象進入公眾視野，然后逐漸被泛化，泛指1980年后出生的人，被關注的領域不斷擴大，但隨著“80后”走進社會舞臺，得到社會廣泛的正面肯定，“80后”的話題性意義逐漸消解，從而在媒體上淡出。

從表2來看，文化，閱讀周刊最多，有25篇，其次是教育新聞，有23篇。這表明一方面"80后”文學現象不斷壯大，另一方面“80后”逐漸成為被重視的文化消費大軍。從《中國青年報》具體的報道文本可以看出，無論春晚、評書、書籍抑或是電視劇都在使出渾身解數來贏得“80后”。相當數量的“80后”正是學校里的學生，所以教育新聞較多也在情理之中。另外，《中國青年報》每周二設置《青年調查》版面，這種調查性報道能更客觀地反映“80后”的形象。

3.報道傾向

如表3所示，總的來說，《中國青年報》對“80后”的報道中，正面和中性報道占據了絕對優勢，占總報道的88％。從總的趨勢來看，正面和中性報道的頻率不斷增加，從2005年的50％增加到2009年的94.1％，表明"80后”逐漸獲得主流社會的承認。從正面報道的頻率來看，2008年是個標志性的轉折年，達到全年報道的66.0％。一般認為，這主要是因為在汶川地震、北京奧運會等重大事件面前，“80后”的表現贏得媒體和公眾的肯定。但筆者研究《中國青年報》這一年的具體文本發現，內容涉及地震、奧運會的并不多，相反，報道涉及"80后”在工程建設、體育界、技術改進、軍隊、藝術、公益活動、校園創業等各種領域的杰出表現，這表明一方面“80后”確實已經走進主流社會了，另一方面《中國青年報》著力構建“80后”的真實形象，而較少受社會“流行”話語的影響。

4.報道主題

從表4可以看出，關于“80后”的報道主題以“工作”最多，這是因為隨著“80后”走人社會，再加上金融危機的影響，工作是他們面臨的一個主要問題。值得肯定的是其中還有關于“80后”農民工求職觀念、工作狀況的報道。其次是思想心理方面的報道，《中國青年報》注重報道社會各界對“80后”形象的認知以及"80后”自身對自己形象的認知，開展了“‘80后是不是垮掉的一代”的討論，并對“80后”與非“80后”的認知做了對比調查，還就“敬業精神”等問題組織“80后”與非“80后”各抒己見，這些可視作媒體試圖構建真實的“80后”形象的努力。以及對幫助“80后”社會化、教育引導“80后”的社會責任的承擔。

9篇關于人物的報道都是正面的，其中包括青年士兵楷模向南林、大學生軍官高明、“80后”山鄉紀檢員、一對扎根農村的“80后”戀人等，傳統的典型人物報道中加入了“80后”的個性，以激勵“80后”為實現社會價值而努力。

值得一提的是，關于戀愛婚姻家庭的9篇報道中，沒有正面傾向的報道。報道顯示，“80后”在感情、家庭責任、養育后代、幸福觀等方面都比較迷茫。關于生活消費主題的報道也沒有正面傾向的報道，“80后”消費觀念不夠理性。這些都引人深思。

三、《中國青年報》“80后”媒介形象

1.2004—2005年：新興的"80后”作家

2004到2005年的8篇報道中，有5篇是關于文學主題，說明“80后”走進人們的視野，首先是因為“80后”作家及其作品。實際上“80后”作家反對被刻板印象化，如最早的報道《“80后”寫作群族反對貼標簽》中，春樹、張悅然、郭敬明、李傻傻等反對被貼上“80后”的標簽。報道中有專家指出“80后”作家不足以代表所有的“80后”，“80后作家”筆下的“80后”也不能代表“80后”，這是比較客觀的。這些聲音告誡媒體構建任何群體媒介形象時應該避免以偏概全，減少不了解事情的印象式斷語。

有報道指出，“80后”一詞是出版界炒作、推銷的一種手段，是經濟利益的驅動。這期間《中國青年報》對“80后”作家的市場化行為提出了質疑，這可從報道標題中看出來：《“80后”作家牽手“第五代”是英雄相惜還是聯袂炒作》、《“80后作家”進了市場沒上文壇?》。

新興的“80后”作家是一種文化現象，遺憾的是，由于媒體對名人新聞價值的追求，比較多地報道“80后”作家的個性、叛逆以及他們作品中表現的另類生活，但少有報道從讀者群角度分析這一文化現象。

2.2006—2007年：摘掉“垮掉的一代”的帽子

從2006年12月7日到2007年3月12日的3個月時間里，《中國青年報》推出了“‘80后是不是垮掉的一代”的系列報道和討論。其中。既有社會各界、大學老師、學生對“80后”的批評與建議，也有大學生自己的申辯和反思；既有尖銳的言論，也有理性的分析。最后討論以教育部部長周濟…80后是充滿希望的一代的話語做結，《中國青年報》為“80后”摘掉了“垮掉的一代”的帽子。這次大討論很有意義，引起了當代大學生對自身價值和行為的反思，也引導了社會輿論關注青年、愛護青年，呼吁全社會都來幫助青年健康成長。作為面向青年的主流報紙，中國青年報承擔起了自己的社會責任，這種報道方式也是可取的。其后關于“80后”在各種領域的優秀表現的報道更印證了他們不會垮掉。

3.2008—2009年：扮演各種角色，并有不俗表現

如前所述，從正面報道的頻率來看，2008年是個標志性的轉折年，達到全年報道的66.0％，一些報道把“80后”和“奪冠”、“挑大梁”、“新鐵人”、“愛心助學”等詞語一起用在標題中，贊賞之意明顯。報道涉及“80后”在工程建設、體育界、技術改進、軍隊、藝術、公益活動、鉆井臺上、校園創業、政府部門等各種領域的杰出表現。

其中兩篇文本發人深思，一篇是《是“80后”覺醒了還是我們應該覺醒》，另一篇是《揭下那些貼在80后身上的標簽》。前文發出“究竟是‘80后身上沉睡的‘人文精神在大災難來臨時覺醒了，還是大地震使我們從對他們的成見中覺醒?”的反思。“80后”群體在抗震救災中的表現是一種自然的人性的體現，而不是所謂的“80后”的覺悟和覺醒，那么媒體對他們的盛贊同樣是出于以前的刻板成見基礎上對比后的驚嘆。后文指出“簡單地用年代劃線分人，容易失之粗疏”，其實每個時代都會涌現具有當時社會特征的精英，有擺脫不了的時代烙印，媒體的報道不能放大某個群體的某些特點，而應承認社會生活的存在總是多元、多層次的。

四、結論

總的來看，《中國青年報》比較客觀地報道“80后”，呈現的“80后”形象以正面和中性形象為主。報紙勇于承擔社會責任，一些報道產生了不錯的社會影響，一些報道方法也值得借鑒。但“80后”這一詞語在報道中還是被濫用了，很多時候把大學生等同于“80后”。究其原因，與媒體的生產特性有關，媒體喜歡用一些流行的、熱議的新名詞來吸引受眾的眼球。另外，在“80后”的討論和報道中對象多是城市"80后”或者說是大學生，少見農村“80后”的身影，但根據中國城市和農村的人口比例，2億“80后”中的大部分生活在農村。少了農村“80后”，便難以還原“80后”的真實形象。