新形勢下行業科技期刊的信息定位及思考

彭 蓉

摘要本文對新形勢下行業科技期刊的信息定位進行了分析。

關鍵詞行業科技期刊信息定位

中圖分類號G206文獻標識碼A

行業科技期刊既是行業科技工作者和廣大的行業生產者、經營者獲取科技信息的重要渠道，又是體現行業學術地位和水平的展示平臺，同時還是承擔學術交流任務的重要媒介。隨著文化體制改革的不斷深化，行業科技期刊作為經營性文化媒體的一員，將逐步進入傳媒市場，同時面臨必須創新體制向企業化運作管理轉變，面向社會迎接市場考驗的雙重壓力。在優勝劣汰的嚴峻形勢下，如何生存、發展與壯大，是行業科技期刊當前必須面對和思考的問題。

筆者認為，作為行業科技信息載體的行業科技期刊，其生存與發展，既取決于自身總體的市場定位，同時取決于自身的信息定位；信息定位是市場定位的核心和關鍵，也是行業科技期刊的生死命脈。筆者所在的《四川畜牧獸醫》雜志，在長期的辦刊實踐中，對于信息定位進行了一些有益的探索，總體來看，主要包括以下四個方面：

一、把握信息定位滿足信息需求

科技期刊總的定位，是利用自己的專業優勢，在信息社會中由原來的信息提供者或發布者，發展成為信息選擇的引領者或引導者，不斷提高傳播效益，指導讀者對信息進行選擇，幫助讀者高效收集、開發和利用信息進行知識創新。行業科技期刊在自身所處的行業中，既具有專業的優勢，又具有行業的優勢，在此雙重優勢的合力下，理應成為行業科技信息的先行者，在信息社會中占據發展的高地。但在實際發展過程中，由于體制等各方面原因，雙重優勢往往成為了雙重劣勢或包袱，期刊在行業中往往被作為一個裝飾性門面，

在專業方面往往成為科技項目成果或科技人員職稱的評定工具，導致了自身的信息定位出現偏差，既不能適應社會信息的廣泛需求，又不能滿足行業和專業科技信息的特殊需求，一旦轉換體制進入傳媒市場，很難經受市場的嚴峻考驗，最終被市場所淘汰。因此，必須要轉變觀念、增加服務意識、建立營銷理念，明確市場定位。

在市場定位中，行業科技期刊需要對相應的行業和專業領域以及目標讀者群有一個明確界定。行業科技期刊的信息定位，來源于該期刊準確的市場定位。而信息定位的唯一目標，就是能夠以各種可能的方式，充分滿足目標讀者群的信息需求。即要以日標讀者群的信息需求為導向。

相對于傳媒市場中的電視、廣播、報紙等，行業科技期刊的目標讀者群更為清晰、明確和固定，信息需求的內容，又相對更為集中，更加專業化。因此也就更能充分發揮行業科技期刊的雙重優勢，真正實現以信息需求為導向的月標。

以目標讀者群的信息需求為導向，在實際工作中。首先是要對龐雜的行業和專業信息進行分析、篩選，綜合、分析，把握其中的重點和層次；其次，要不斷調整雜志的內容、風格和欄目等形式，不斷創新編排手段，使雜志作為信息載體，更好地服務于信息需求，而不拘泥于雜志原有的一些固定格式或模式。一個較好的定位將使行業科技期刊在內容質量和形態質量有所提高，同時也提高期刊的競爭力。

二、適應形勢發展把握信息熱點

行業科技期刊，與一般新聞媒體的區別和差異，是顯而易見的。行業科技期刊受到行業范圍的限制和刊期影響，既不能超越范圍刊登行業無關的社會新聞和信息，也不能即時刊登行業科技相關的新聞和信息，但社會形勢的發展，往往形成一些重大的社會信息熱點，這些熱點同樣對行業科技期刊形成重大和特殊的信息需求。與一般范同的社會信息需求相比，這類信息需求還往往更加急迫、更加前沿，也更加具有實效性和實際工作指導意義，因此也更加專業、更加深入，需要更深層次地挖掘信息的內涵，詳盡闡述信息所涉及領域的現狀和發展趨勢，是否堅持把公眾的社會效益放在首位，從社會實際出發，及時把握這類信息需求的熱點，在把握的過程中如何深度滿足熱點的信息需求，對于行業科技信息的基本定位，無疑是一場重大的考驗。

2008年5月12日，四川汶川發生特大地震。《四川畜牧獸醫》雜志的全體同仁，都立即投入到抗震救災中，大家都敏銳地意識到手頭這份雜志的重大的信息需求和熱點。盡管當期雜志的組稿早已完成，而且大部分都已完成編輯排版，編輯部立即決定全部撤版重做。5月14至15日，農業部抗震救災專家組和省畜牧食品局抗震救災工作組分兩路到災區一線調查、慰問和指導，分析了抗災形勢，認為災區大量牲畜死亡后，在大雨和高溫天氣交錯作用的情況下，48小時后尸體會迅速腐敗變質，極易引發炭疽、豬鏈球菌病、乙型腦炎等人畜共患疾病和重大動物疫情。為防止疾病和重大動物疫情等次生災害的發生和蔓延，確保大災之后無大疫，在全省緊急動員并組建3000多支動物疫病防控應急分隊奔赴災區一線，日以繼夜奮戰，開展死亡畜禽無害化處理和環境消毒工作的同時，編輯部很快組織了大量災區相關報道、圖片和重要科技信息、專業文章，冒著余震夜以繼日進行編輯排版和處理。《地震后動物尸體及其污染物無害化處理方法》、《強烈地震災害過后須防大疫》等專業文章，以及德陽、廣元、江油、什邡等重災區全面開展死亡畜禽無害化處理和環境消毒的具體做法和相關信息、報道等，成為當期以及以后若干期雜志最基本的也是最重要的核心信息熱點，受到各方面讀者的關注和好評，其良好的社會效果和影響力，遠遠超出行業和行業科技信息的范疇。

由此可見，隨著當今社會形勢和行業科技等各方面的飛速發展，新興學科的不斷問世，不同學科問的深度交叉滲透，信息需求的熱點層出不窮，對行業科技期刊提出了更新更高的要求。因此，筆者認為，不斷適應新的形勢發展和要求，充分把握每一時期的信息熱點，堅持把公眾社會效益放在首位，是行業科技期刊信息定位的一條基本原則。

三、發揮特色優勢增強信息活力

行業科技期刊是行業化和專業化的期刊。在行業的范圍和專業范疇中，不同的特色和優勢難以彰顯，因此目前從整體上看，相同類型的同質化現象較為嚴重。筆者認為，要在眾多期刊中彰顯自己的特色，就必須正確把握信息定位，充分掌握和了解目標讀者群的信息需求。將期刊自身的特色和優勢，與目標讀者群的信息需求有機結合起來，一方面，使期刊的內容與風格更加趨向于細化，而更重要的一方面，是要使期刊枯燥的行業化和專業化信息、活躍起來，引人入勝。

2008年4月，全國各地豬價漲至歷史最高水平，四川作為全國生豬大省，生豬行情一片叫好。不料好景不長，5月份開始，新一波豬價暴跌開始，短短4個月時間，主產區豬價便從每公斤18元左右跌至9月底的每公斤10元左有，跌幅近50％，2007年4、5月份補欄仔豬進行育肥的養殖戶，在這輪豬價跳水中首當其沖，損失最為慘重，因為補欄的仔豬價格普遍在每頭600元以上，出欄肉豬的成本每公斤13元左右，又恰恰趕上9月份的價格低谷，每頭豬虧損200元以上。

“豬價跳水”的原因是什么?之前是否有先兆?2009年的

生豬市場是否會進入更為嚴重的虧損?這都是直接關系到目標讀者群切身利益的熱點信息，也是當時他們最為關注和需要了解的問題。然而，生豬市場價格是一個非常敏感和復雜的問題，涉及面廣，政策性強，作為行業科技期刊，通常，畜牧獸醫雜志更多是從生豬培育和養殖、疾病防控以及相關的專業技術層面上做文章，似乎也無可厚非。僅僅如此，在信息定位上脫離了目標讀者群最為迫切的信息需求，是難讓目標讀者群更為關注的死信息，沒有活力。有鑒于此，借助雜志依托行業和專業學科的背景優勢，通過更深層次地挖掘信息的內涵，去年底至今以來，編輯部通過各種方式，對于豬價跳水的原因以及未來走勢，組織了各方面的信息分析和解析文章，從行業、專業結合市場分析，詳盡闡述生豬和養殖領域的現狀和發展趨勢，同時還對各地生豬和豬肉市場價格相關的即時信心，進行監測、綜合和分析發布，使得整體相關信息都活躍了起來，從而形成了具有市場信息活力的風格和特色。

四、及時監測反饋注重信息分析

行業科技期刊的讀者對象相對特殊，一般都是本行業、本領域的科技工作者和高校師生等，而對于《四川畜牧獸醫》這種類型的行業科技期刊，除了以上對象，更多的還是面向廣大農村、面向廣大企業，從科技工作者到行業相關企業生產經營和管理者，從政府相關部門和事業單位，到普通的農村養殖戶、專業戶，等等。讀者范圍和對象的特殊性，決定了期刊科技信息定位的復雜性。從總體上講，信息定位就是要盡量和主動貼近讀者。刊物內容要與讀者靠得攏，貼得近，在遵循學科發展內在規律的同時，就要把他們需求的、關注的，有切身利益和直接關聯的東西及時反映出來，使他們感到親切、實在、可信、有用，也就容易贏得讀者、穩定讀者群：

從2006年開始，四川省在全國率先開展了對飼料企業和獸藥企業的“全覆蓋”抽檢，同時，加大了投入品質安全的專項整治力度，有力地保障了投入品安全，從源頭上確保了畜產品質量安全。2008年。全省豬、牛、羊、禽的產地檢疫面以鄉為單位分別達到98％、96％以上，規模場均達到100％，6044個定點屠宰場屠宰檢疫率達到100％，保障了上市肉品100％檢疫到位。在這些工作成果中，畜牧獸醫雜志始終嗣繞和配合當時的工作重點，隨時進行信息監測和信息反饋，不斷調整行業信息和科技信息的重點定位，一切從日標讀者群的信息需求出發，為目標讀者群的信息需求服務，受到讀者的廣泛好評。

期刊的市場定位和信息定位，需要借助精確的讀者數據庫和讀者網絡，同時要不斷對讀者市場進行調查，并對調查結果做出詳細分析。這是了解讀者及其需求的重要方法。

今年年初以來，雜志社組織開展了讀者有獎問卷調查其中一項調查內容是：“就辦刊而言，你認為哪個要素更重要?”包括了政策權威性強、資訊內容豐富、信息時效性強、實用技術性強、版面設計美觀等多方面的選擇問題，從反饋情況看，多數讀者都十分看重“資訊內容豐富”這一選項，特別是多數自費訂閱的讀者，都更為明顯地對此提出較高要求，這就從一個側面，反映了行業科技期刊在市場化條件下，月標讀者群的信息需求趨向，與過去基本靠公費訂閱的讀者群相比，有明顯差異。還有一些讀者還更為具體地提出建議，希望更加注重信息資訊的綜合性分析，特別是針對當前的熱點問題，不僅要加強關注，更要加強分析。在問卷調查中，幾乎9成以上的讀者，對于雜志月前存在的不足，選項為“熱點關注不夠”，對于雜志今后應該重點加強的內容，選項中幾乎都包含了“熱點問題關注”和“宏觀形勢的趨勢分析”。

行業科技期刊的信息定位，以讀者的信息需求為導向，以讀者的信息需求為中心，必須不斷研究讀者需求，才能更好地選擇目標市場，明確定位。定位明確后，無論在期刊的編輯出版工作中，還是在期刊的經營運作中，都應始終嗣繞運行，充分發揮定位準確的優勢與效果。同時每期期刊又必須努力創新與變化，展現期刊的獨有特性，才能不斷贏得讀者。此外，行業科技期刊的信息定位并不是一次性的，要根據形勢發展變化的要求。通過不間斷的監測、反饋，及時進行分析調整，以讀者信息需求為中心，不斷優化選題，積極組稿，及時推出反映最新科研成果和學科發展動向的信息，提高刊物的時效性和可讀性，顯示清晰的市場定位和辦刊理念，充分滿足目標讀者群的信息需求，才能真正激發出行業科技期刊巨大的活力和競爭力，在傳媒市場中擁有自己可持續發展的空間。