芻議商業環境中的城市文化與展示藝術

胡以萍

中圖分類號:C912 文獻標識碼:A

內容摘要:城市的快速發展帶動了商業與經濟的繁榮,因此商業環境的設計與創建顯得越來越重要。展示設計對商業環境的營造發揮著舉足輕重的作用,商業展示中的文化特色和藝術性也受到更廣泛的關注。展示藝術、商業環境和城市文化三者之間相互融匯、相互作用,形成了一條共同發展的關系鏈。

關鍵詞:商業展示 文化特色 藝術性

城市的環境與發展是一個長期以來引起廣泛關注的問題。隨著社會的進步,作為其要素之一的設計所起到的作用越來越受到人們的重視。文化和商業兩者看起來似乎是矛盾或抵觸的,其實不然,在看似矛盾的雙方找到共鳴并相互交融,這正是現代設計的突破和發展趨勢。尤其在城市商業與文化方面,設計已涉及到各個領域,這是城市與設計共同發展的必然趨勢。

時代氣息與傳統文化并重的商業展示

雖然展示設計的起源可以追溯到早期的商品交換時期,但它的內容、手段和方法隨著時代的進步和城市的發展發生了很大變化。元明清時期的北京古城商業發達,商業薈萃,招幌的形式和內容都已較為豐富。而現在的北京城儼然一副國際大都市的風范,王府井、新東安一帶的商業街,兩旁櫥窗林立,燈箱閃爍。現代藝術表現手法及現代科學技術大量結合運用,形成了特有的城市文化。體現出傳統設計手法的繼承和審美再創造,結合商業街來展示古城的風貌。

商品從本質上體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此,作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。而時代感和民族風格的結合又能為商業環境營造文化氛圍和個性特色。

歐洲的步行商業街有很多與居民區相鄰組織在一起,并與城市的交通系統相連接,有的還充分注意城市中的歷史性要素,表現商業環境的地方性特色。商業街不但有各種現代化產品,如時裝、先進的電子設備等,還有不少傳統的物品以滿足人們物質與精神兩方面的需求,非但沒有破壞商業街的完整,反而更增加了生活氣息。尤其在各種傳統節日的前后,如狂歡節、圣誕節等,展示藝術的魅力發揮得淋漓盡致。步行街的廣場搭起一排排小木屋,這些木屋既是作坊又是商店,制作各種民間制品,從形形色色的面包糕點、彩繪陶瓷、翻毛皮靴到那種只有在老祖母家才有的壁爐架,應有盡有。簡單得不能再簡單的原木貨架散發著原始、純樸的氣息,這種傳統文化在現代社會的延續強烈觸動著人們的感情,既繁榮了商業環境,又形成了獨具特色的城市文化。

注重商業展示設計的藝術性

現代城市商業環境是一個相對獨立的系統,由物質和功能、歷史和文化等組成,每個系統又由若干要素組成,這些要素又與城市的傳統文化、歷史背景、地方特色、經濟條件和科技發展水平有很大關系。展示設計藝術應表現出這樣一些品質:美觀、便利、親切、安全及應有的文化特色。現代城市的商業展示陳列已有明顯的脫商業化傾向—商業氣息開始淡化,文化色彩和藝術性明顯增強。這主要表現在三個方面:商場功能多樣化。商場不僅是購物中心,而且增添了藝術展覽、陳列等文化設施、娛樂設施,和飲食休息等多項服務設施,顧客進店不僅僅購物,同時可以獲得精神的、文化的各方面的滿足;一改赤裸裸的勸服和拉客式宣傳,而注意情節性場面的營造,追求舞臺化的藝術效果特別是櫥窗陳列,訴諸人的感性、知性和理性,從而在人的思想深層留下印記;現代派藝術引入并影響展示流派風格的形式與發展,諸如現代派的雕塑、繪畫、建筑等,以及先鋒派的影視、攝影藝術等,均在商業展示陳列中有所體現,以至透過展示藝術,人們仿佛看到了現代藝術的生動剪影。

展示設計的目的是創造銷售環境和擴大宣傳效果,它兼具商業性和藝術性。雖然在兩者中商業性顯得更為突出,但不可否認其藝術性是實現展示設計目的的必備手段。空間規劃、平面布置、色彩計劃、燈光設計、氣氛渲染等一系列展示設計要素和手段的應用,正是為了營造一個富有藝術感染力和藝術個性的展示環境。因此,設計師要充分理解商業環境的要求和取向,預測商業環境的未來發展趨勢,設置內容豐富的購物環境。在展示設計方面,店前設計、商標符號、櫥窗廣告、店內照明和入口、布置與陳設、都要體現其信息化和藝術性。

商業展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受,人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。由此,“最短時間與最大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明,“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照,是在以往經驗、理智的前提條件下,對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照,是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映,使主體在想象的過程中豐富了客體形象,并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。因此,統一與變化等形式美法則通過在商業展示中的靈活運用將以形、色、聲、光等形式轉換為適應人類各感覺機能的愉悅空間,在營造舒適的購物環境的同時使人們對其獨特的藝術審美性產生共鳴。

櫥窗展示藝術

櫥窗的設計和商品的展示,從側面反映了一個城市的經濟、意識和社會文化。它不僅受社會倫理、民俗風情、商業心理、藝術潮流等意識方面的影響,同時還與社會的進步與城市文化的發展息息相關。櫥窗就像商店的眼睛,對于商店形象自身來說,有傳遞信息—經營信息、商品信息、社會生活與生產信息,樹立形象—商店形象、產品形象的功能,以及吸引顧客、方便顧客、促進銷售的作用。櫥窗是商家競爭前言的“陣地”,也是宣傳企業形象和城市文化的最直接的展示設計。

在圣?普爾的Dayton's百貨商店里,售鞋部的大型櫥窗陳列鞋少卻很有家庭式的生活氣氛,當中一把圓桌上置一盆繁花,與大幅華美的壁毯相呼應,共同形成控制性視覺效果,兩把路易十六式簡化的椅子,氣派與壁掛、插花一致,形成素雅高貴的基調。從主要空間看,仿如中產人家的起居室一角,生活氣息濃郁,商業氣味淡化,商品卻仍鮮明醒目。邁阿密的Lord&Taylor時裝店的櫥窗由玻璃、鏡面、大理石構成華貴空間,一群身著白色系列連衣裙的模特,聚散有致、動態萬千,產生強烈的戲劇性,象一群品位高雅的女孩在某處聚會,或疑為顧客群,配以抽象背景,極具都市氣息。還有反映現實生存空間場景的櫥窗設計,反映的是對當今生活環境的憂患:環境污染使人類賴以生存的空氣遭到破壞,模特戴上防毒面具,既吸引了大眾的目光,又喚起了民眾的憂患意識。這種公益廣告性質的櫥窗展示,是城市文化所獨有的,它反映了一種社會責任感,是社會和經濟效益的雙重收獲。

結論

商業環境在某種程度上反映了城市的文化和發展,而商業環境的創建又離不開展示設計。展示藝術活動已經滲透到城市生活的每個角落,并以其綜合性、廣泛性和社會性呈現出獨特風采,被人們譽為“歷史的畫卷”、“社會的鏡子”、“城市的縮影”。人往往能從一條商業街判斷出它屬于哪個國家,甚至哪個城市,其中一個重要原因,就是這條商業街的有關展示設計(文字、色彩、圖畫、形象、手法等)反映了該國家或城市所特有的時代氣息、文化和審美特質。未來的城市環境應更加具有傳統性地方特色,這就給展示設計藝術更多的發揮空間,而好的商業環境必須在自己的文化條件與經濟發展同時演化成長,形成自己獨特的民族文化。

參考文獻:

1.程里堯.商業環境創造.天津科學技術出版社,1991

2.蔡偉國.商業櫥窗展示設計.嶺南美術出版社,2002

3.趙海頻.現代商業展示設計.上海人民美術出版社,2004