“淘一代”不去商店購物

韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》12月9日文章，原題：中國二三十歲一代人不去市場 在網(wǎng)上購物 27歲的張麗供職于北京一家外企。從去年起，她就很少去商場購買衣服或化妝品，而是經(jīng)常通過網(wǎng)上商城購物。網(wǎng)購價(jià)格便宜，還不用坐擁擠的地鐵或公交車去大商場。張麗說：“有時(shí)送來的衣服與網(wǎng)上照片感覺不一樣，但對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格大體滿意。有時(shí)周末也和朋友一起去購物中心，但在網(wǎng)上購物要多得多。”45歲的禹萬喜在銀川附近一個(gè)小鎮(zhèn)種地。他家屋里電腦的開機(jī)畫面也是購物網(wǎng)。他說：“利用網(wǎng)上購物，在鄉(xiāng)下也很容易買到城里的東西。”

說到中國，總想起在市場討價(jià)還價(jià)的情景，其實(shí)中國年輕一代已深深迷上網(wǎng)購。據(jù)預(yù)測，中國今年消費(fèi)增長率比往年下降約15%，但網(wǎng)購總額有望比前一年增加60%—70%。

自2003年正式掀起網(wǎng)購熱潮以來，中國的網(wǎng)上交易市場年增長率一直保持在70%—90%。交易額從2003年的127.6億元人民幣增加到2008年的1602.3億。中國商務(wù)部有關(guān)人士表示：“網(wǎng)絡(luò)購物在今年前3季度達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)全年可以達(dá)2600億元以上。”

熱衷網(wǎng)購的人群多是年齡在二三十歲的“淘一代”。從區(qū)域分布看，網(wǎng)購正從大城市向中小城市擴(kuò)散。6月份有調(diào)查顯示，過去半年間曾上網(wǎng)購物的人口比例上海最高，其次是北京和廣州。但中西部和東北等內(nèi)地在整個(gè)網(wǎng)購市場所占比重很高，表明地方城市的增長勢頭也很強(qiáng)勁。網(wǎng)上交易產(chǎn)品也從初期的手機(jī)、服裝、化妝品、書籍等擴(kuò)大為所有生活用品。

中國網(wǎng)購市場迅速擴(kuò)大的背景是3億多的網(wǎng)絡(luò)人口。另一個(gè)原因是，經(jīng)濟(jì)長期高速增長使收入水平不斷提高，以年輕人為中心的消費(fèi)群體正在形成更重視產(chǎn)品信譽(yù)度而非價(jià)格的消費(fèi)傾向。中國網(wǎng)購市場不僅有國內(nèi)品牌，還有大部分世界品牌。中國已形成了通過品牌之間的激烈競爭自然降價(jià)的市場環(huán)境，消費(fèi)者不用再費(fèi)力去討價(jià)還價(jià)。引入海外先進(jìn)的網(wǎng)購結(jié)算系統(tǒng)后，交易透明度大大提高，這成了中國網(wǎng)購日趨活躍的基礎(chǔ)。▲（作者崔有植，張尹珠譯）