試論后奧運時代中國體育經濟的發展

于汝清

摘要:2008北京奧運會,中國體育健兒取得了前所未有的成績。奧運會不僅使世界了解了中國,更重要的是促進了中國文化、經濟的發展,本文主要論述了后奧運時代中國體育經濟的發展趨勢。

關鍵詞:后奧運 體育經濟 發展

奧運會的成功舉辦,對我國經濟的發展是一種推動,同時也為中國體育經濟的發展提供了促進作用。但是我國體育經濟的發展中存在著一些問題,這些問題都制約了我國體育經濟的發展。

一、我國體育經濟發展中的問題

(一)中國體育經濟體制存在不足

在我國進行體育經濟產業化,無可回避體制的問題,相對于一些偏激的認為完全由體制原因造成我們體育經濟發展滯后的觀點來說,我認為其具有利弊兩面性。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦,形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。雖然市場經濟成分很重了,但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權。

(二)政府缺乏政策有效扶植

在西方體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展,都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入,不同程度地減免稅收;企業出資贊助體育比賽,可以記入企業生產成本或做廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠,同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運會在中國的舉行,這種政策的扶植肯定會有所改變,本身奧運會的體育經濟開發是一個長期持續的過程。

(三)體育市場規范化程度不夠,相關服務不完善

以前由于有關部門的責權界定不明確和缺乏相應的規章制度,缺乏必要的政策措施引導和監管,使得目前體育市場的管理較為混亂,影響了體育市場的健康發展。另外,我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售,卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導,沒有及時地為消費者提供體育指導員,體育中介公司亦嚴重匱乏,這些因素都延滯了體育經濟的發展。

二、促進我國體育經濟發展的措施

針對現狀,面對其在發展過程中出現的問題,我們應該堅持在科學發展觀的指導下,用發展的手段去認真加以解決。

(一)借鑒體育產業發達國家的經驗制定和調整我國體育經濟政策

目前我國體育產業在實踐中還存在產權關系不明,資產管理不順和主體投入不足,市場發育不全,經紀人才不多,管理不善的諸多問題。我國體育產業創造增加值僅占我國GDP的O.57%,與體育產業發達國家該指標5%水平相比較,我國體育的產業化水平十分落后,與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經濟尚不發達的體育強國,增加體育開支,擴大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。關于體育經濟的資金籌措問題一直困擾我國體育產業發展的大問題。近年來,隨著體育運動的不斷發展,體育社會化進程不斷加快,體育運動的影響越來越大,許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經濟功能,廣開財源,大力吸收社會資金,使居民個人體育投資、公司企業體育投資和媒體收入在國家體育經費來源結構中比重不斷增大。國外先進經驗都可以為我們所用的。當然,借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結合。在鑒別中學習,在學習中結合,在結合中發展。

(二)大力推進體育產業化經營

首先要發展體育品牌經營。體育用品品牌經營,就是將體育用品即相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營,中國體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢。國內市場難以把守,在進攻國際市場時往往實力又遠遠不夠。我國體育事業的蓬勃發展及全國上下正在興起的“全民健身運動”為體育界提供了無限商機,但又充滿挑戰。面對競爭激烈的體育用品市場,各商家應認清市場形勢,主動進行企業的產品、產業結構調整,通過主動調整去爭取自己的生存空問和發展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創新、提高產品的科技含量,大力發展自己的品牌。在守住國內市場的同時,闖出去占領國際市場,體育賽事品牌經營。在中國體育日益步入社會化、產業化發展軌道的大背景下,把一個體育賽事經營成一個名牌賽和把一個體育產品經營成名牌產品一樣,同樣可以獲得名牌效應,走出一條全新的體育產業化道路。

(三)加強體育市場管理

隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展和廣大人民群眾物質、文化生活的不斷改善,體育事業也有了很大發展。但也應看到,當前體育市場在形成和發展過程中也存在著一些嚴重問題。一些單位和個人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動;一些非專業人員未經批準,私招學員,開辦各種武術、氣功講座、培訓,開設武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動。與此同時,由于缺乏相應的配套設施和管理,體育市場在某些地區、某些方面出現不同程度的混亂,嚴重影響體育經濟健康有序的發展。有的不顧條件濫辦各種武術班、氣功培訓班,一些騙子乘機發了橫財,有的甚至致人死命。有的假冒體育康復之名,行色情之實,敗壞體育的聲譽。有的以贏利為目的體育表演競賽,也常常是名不副實,嚴重損害消費者利益。這些人員組成復雜,偷稅漏稅,欺騙消費者,甚至給人民生命財產帶來損失,社會影響很壞。這些非法經營活動,腐蝕了體育運動隊伍中的一些人,擾亂了體育市場的健康發展,損害了消費者利益。

參考文獻:

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