美國教育類出版市場潛力巨大

王積龍

在出版業市場專業化的大潮中，美國出版市場出現了明顯的信息板塊化的趨勢。繼醫藥信息出版領域崛起之后，教育類出版市場為位居第二的專業化大市場；前者占據美國2009年GDP比例的15％，后者2009年全年出版業市場收入估計達到8700億美元，占美國今年GDP總額比例的6.1％。這將進一步推動媒體集團的專業化步伐，媒體使盡渾身解數力爭占有這塊巨大的市場，值得業內人士關注。

市場穩定快速增長

教育信息在出版領域有巨大的潛力，首先表現在美國GDP產值比例的逐年擴大上。自2003年起到2008年為一階段，這個階段的發展特征是市場總額穩定上升，專業化特色漸趨明顯，每年市場總收入在該國GDP的比例大概在5％-6％。在2003-2006年的4年里，美國GDP增幅基本保持在2％左右，教育類出版市場在GDP的比例中，由5.8％穩步向6.15％提升。這個市場的增幅遠大于美國GDP增長的幅度，屬于資本涌入的熱投資點。

2007年至2011年為發展的第二個階段。這個階段的背景始于席卷全球的經濟危機，這塊市場自然首先受到了沖擊。2007年教育類出版市場總額為7990億美元，占當年GDP的5.75％，比2006年下降了0.4個百分點，是5年里下降比例最大的一年。出現這種情況的根本原因在于市場需求不斷增加，傳媒運作模式逐漸走向專業化，市場利潤豐厚。隨著金融危機的逐步見底，資本回流現象顯現，教育類出版市場成為拉動經濟回升的重要動力因素。

未來市場前景廣闊

事實上，傳媒領域的資深人士對于教育出版市場相當樂觀。理由在于美國經濟復蘇步伐緩慢，產業資本市場積重難返，而教育出版市場增值勢頭強勁，資本會源源不斷到來。加上傳統媒體凋零，美國大出版媒體會進一步加快專業化步伐，新媒體資本比例增大；市場需求因智力因素的重要性會進一步擴大。

就目前的勢頭來看，美國花在教育信息上的費用，2008年可以達到2％的增長；至2012年這4年，復合年增長率(CAGR)達到6.8％。這樣的市場增幅必然會帶來激烈的市場競爭，傳媒競爭手段與形式將好戲連臺。業內人士關注的關鍵點在于，未來3年媒體集團采用何種成熟的贏利形式、提供哪些最適當的服務來滿足市場需求。這里不僅僅是新媒體出版轉軌問題，還有媒體內容與體制的專業化程度之爭。

教科書出版市場競爭是熱點

從目前的情況來預測，未來教育出版類市場中，教科書出版業競爭將會更激烈，因為該類市場占據巨大的市場份額，也存在巨大的利潤。據美國權威市場預測機構Simba信息公司的調查與預測，到2011年，新教科書出版市場復合年增長率將會達到4.3％，2年后總值會達到41億美元；而重復印刷的舊版教科書市場復合年增長率將會達到11.5％，2011年將會達到33億美元的市場總額。美國教科書市場競爭新舊版本之爭會持續下去。其關鍵在于，新版本以什么樣的嶄新內容來顛覆舊有內容，或對其知識體系換代更新，教科書出版業競爭的實質是智力與創新因素之優勢，策略則退居其次。

教科書的出版形式競爭正酣

在美國教育圖書出版市場的媒體集團競爭中，熱點戰爭集中于大學本科及以上的圖書與學術書籍的出版形式，即多媒體出版的激烈競爭。據美國軟件及信息產業協會(SIIA)預測，這塊教育類圖書出版的復合年增長率達到11.1％，到2011年這塊市場將會達到4.57億美元。這種增長需要作者付出部分的版權代價來帶動消費，新電子版教科書的出版收入增幅比紙媒增加快4倍；在已發行的教科書市場，電子版的增幅是紙媒的3倍，過去5年的增長率已經證明了這一點。

微軟、雅虎等媒體早就準備進入這些領域，而這類媒體的領頭羊卻是Google。盡管他的圖書搜索協議僅適用于美國的圖書版權，且有待法院批準，但在電子出版相對落后的歐洲，卻引起出版商與作者的驚慌失措。他們擔心自己會失去美國大學圖書館里數以百萬計的歐洲圖書的部分版權，而這部分圖書已被納入谷歌雄心勃勃的圖書掃描計劃當中。

德國出版商對這些條款的反對意見最為激烈，強烈譴責這種粗俗行為，Google圖書搜索雄心勃勃的計劃將面臨著嚴峻的威脅與阻力。各大出版集團密切注視這一審理結果，因為它會引導以后利潤豐厚的教育類電子出版市場競爭的發展方向。