淺談平面設計與漢字

田　瑋

設計一詞來源于英文“desjgn”，其包括的設計范圍和門類很廣，如工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等。然而，平面設計在平常的表述中很難表達，因為現有學科之間的交往更廣更深，出現了更多的稱謂，如視覺傳達設計、裝潢設計等等。這與平面設計的特點有很大關系。因為設計無所不在，平面設計無所不在。從范圍來講，印刷產品都和平面設計有關，從功能來講，對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為，稱之為視覺傳達，即用視覺語言傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。

一、平面設計

平面設計包括形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報／招貼設計等等。可以說，有多少種需要，就有多少種設計。另外，商業設計與藝術設計顯然是存在的。

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一。在平面設計中，需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設想和計劃，這就是設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看其是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息。因此，平面設計者所擔任的是多重角色，需要知己知彼，調查對象。平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。

平面設計已經被廣泛應用于廣告、攝影、美術、出版、制版、印刷等眾多領域。那么，到底什么是平面設計?簡言之，平面設計是指在二維空間通過視覺來傳遞各種信息的設計，是視覺傳達設計的一個主要組成部分。

二、漢字理念

從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大、最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些“單元產品”又具有無窮的聯絡方式，具有開放而遞增的同構能力。早在春秋戰國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系。語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。

三、在漢字文化中發展平面設計

中國現代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術設計學科的建立和完善。隨著中國平面設計的成熟和發展，中國平面設計師將關注的目光投向了中國傳統文化的挖掘上。中國平面設計的學習者和研究者，已經開始有意識或無意識(自覺或不自覺)地吸取漢字及其各種藝術形式的營養，并取得了一些成果。

日本當代的平面設計中，對漢字和中國書法的深入研究和利用早于我國，但日本設計師主要是從漢字與書法的形式美角度去尋找可用的平面設計元素，而當代中國設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現以漢字和中國書法為代表的中國平面藝術，利用漢字和中國書法作為平面設計元素來表現觀念。

在漢字文化中成長起來的中國平面設計師，把握住了中國人的“設計智慧與能力中的優勢基因”，他們對中國文化理解的程度，是外國設計師所不具備的。漢字，不脫離世間萬物的“像”和“形”，并對物象進行簡約化和概括化表現。中國設計師正是把握了漢字的這種特征。將作為主題或語言介質的漢字，在平面設計作品中發揮到了一個前所未有的水平。從2008年奧運會的標志中，就可以感受到漢字在世界文化中的影響力。

從現代中國平面視覺傳達教育中，也可以看到圍繞漢字所展開的訓練課程越來越受到重視，如漢字字體設計、漢字的圖形創意變化等等。但是，在對造型進行研究的同時，也應該對于漢字文化予以足夠的了解和重視。

漢字只是設計圖像的一種形式，對態度、情感等內在體驗的表現，是難以做到完美表現的。平面設計僅僅是一種語言和手段，真正寶貴的是它所攜帶的“中國人在二維空間中對事物形象創造性的概括與表現能力”的基因。研究漢字與平面設計的關系，是為了解讀這種文化基因，這種基因是始終在中國人情感和思想最深處的一種設計智慧與力量。這種智慧與力量，從漢字發生到現在，通過漢字及其漢字的其他藝術形式，對國人產生潛移默化地影響和幫助，而且從來沒有停止過。關注史前中國人類在二維空間中的創意與創形能力，以及古代中國人“在二維空間中的視覺傳達活動”，是發展中國平面設計必需的手段。

(作者單位：河北省石家莊市祥捷彩印有限公司)