ＧＵＥＳＳ’美式牛仔卷土重來

劉麗娜

GUESS是一個有關美國夢的陳述，她象征著純粹的美式生活理念：那就是性感，年輕而又靈感不止……

在20世紀80年代早期，牛仔丹寧商品已被視為過時的產物，不再是個流行發燒品。一如品牌創造者Marciano兄弟不甘于生命的版圖只局限于法國南部，他們結合了歐洲人充滿浪漫愛戀的情結與美國人勇于冒險的精神，勾勒出GUESS的骨干理念：年輕、性感、富有冒險精神!

GUESS是首個將牛仔時裝化的品牌，重新賦予了牛仔商品新的面貌。雖然80年代的美國遭遇了服裝業的蕭條期，但是他們卻大膽地決定推出極富創新的緊身、砂洗、腳踝三拉鏈式的“夢露式”女性牛仔褲來證明自己的全新理念。GUESS的這一創舉使牛仔以時裝的身份從此登上了歷史的T臺，牛仔單品——尤其是緊身牛仔褲——也逐漸成為一個不受時間影響、新鮮時髦的僵久時尚表征品。而當年那款“夢露式”牛仔褲正是時下備受好萊塢明星及時尚達人所鐘愛的“Skinny Jeans”的原形。

牛仔時裝化及緊身牛仔褲的成功出世，使GUESS倒三角形的標志成為美國80年代最大的成功。擁有一條配有GUESS倒三角布標的牛仔單品是80年代美國青年人執著的追求!著名倒三角布標品牌標識，年輕性感又大膽創新的個人特色讓80年代的美國青年迷戀不已，是每個美國青年的必備單品。當時流行著這樣一種說法：“沒有一條令人羨慕GUESS Jeans，哪有面子去學校?!”可以說，GUESS Jeans是80年代美國青年人的最愛，已然成為那個年代具有時代性的特征之一。

2008年，GUESSI順應世界性的環保主題，推出以有機棉制造、名為Green leans的環保牛仔褲，連標簽也以百分百的再造紙及大豆制的油墨印制，成為全球第一條以環保為主題的牛仔褲。

GUESS是一個永遠創造驚奇的品牌。創始人兼創作總監的Paul Marciano素來是GUESS形象設計的舵手，幾乎每一季的Campaign他都親自指導拍攝，在他的帶領下，GUESS一反潮流推出黑白形象圖，它用法國人獨特而浪漫藝術手法來展現美國式的自由與性感，震撼了整個時尚界，把品牌塑造成為時尚的宣傳者和先鋒，更令多位“GUESS女郎”名聲大噪，從Carre Otis、Claudia Schiller、Laetitia Casta、Karen Mulder、Eva Herzigova、Anna Nicole Smith、Adriana Lima到近期的Paris Hiiton。隨著時間的磨礪，這些黑白大片也成為GUESS的經典形象讓人印象深刻，人們提起GUESS的時候，便會不經意地想到這些昔日的GUESS Girl。

2009年，GUESS邁入第28個年頭，如今，GUESS已成為年輕、性感的時裝代名詞，旗下的牛仔褲經歷時間的打磨成為一種永不褪色的經典：其經典的“倒三角”品牌標識、精湛的水洗工藝、立體的修身剪裁，一直為人們所稱道，成為年輕人心中牛仔單品的ICON Item!