八成中國電影票房注水

為刺激觀眾買票　發行方競相吹牛

本報駐法國特約記者　董 銘

國產大片票房有多少水分？

片 名 上映時間 票房

建國大業

赤壁(上)

非誠勿擾

滿城盡帶黃金甲

赤壁(下)

英 雄

集結號

畫 皮

風　聲

投名狀

長江七號

無　極

南京!南京!

200920082008

2006

2009

2002

2007

20082009

2007

2008

2005

2009

4.19億元

3.12億元

3.1億元

2.91億元

2.51億元

2.5億元

2.4億元

2.29億元

2.14億元

2億元

1.85億元

1.79億元

1.65億元

(截至2009年11月8日)

“人有多大膽，地有多大產”，此話用在當今的中國電影界并不為過。光線影業引進的中美合資動畫片《阿童木》，在華首映3天的票房成績被發行方吹成了4000萬人民幣，而國家電影專項資金辦公室以各大院線計算機終端獲得的實際數據顯示，實為1700萬人民幣。另據中國電影界業內人士透露，票房注水不是《阿童木》的專利，80%的中國電影都是“吹成的胖子”，只是虛胖的程度有所不同。

中國電影為何打腫臉充胖子？理由簡單而充分：激發從眾效應。在中國觀眾閑錢有限，不足以逢影必看的情況下，電影發行方人造的票房紀錄成為觀眾重要的觀影指南。換句話說，看著某片飄紅的票房成績，你要是不掏錢湊個份子，似乎有點落伍的意思。吹牛不上稅？確實如此。在缺少必要監管機制下，中國電影發行方、放映方口頭上的票房數字與它們實際收入以及上繳稅額間并無直接聯系。向公眾發布的票房數字完全淪為一種宣傳策略。

以票房做宣傳不是壞事，國際上也不乏成功范例。尼爾森娛樂數據有20多年的票房統計歷史，作為第三方統計機構，該公司每晚要收集14個國家5萬多家放映廳的票房數據，當晚統計后第二天即發回到各家電影公司和院線，以方便他們調整宣傳和放映策略。與之相匹配，媒體和業內人士也能從尼爾森等票房統計機構獲得單部電影或一段時間內多部電影的票房數據，也就是說他們可以繞過發行放映方的宣傳稿，直接從權威機構獲得數據并向公眾公布。

中國電影的票房宣傳缺少誠信，這與缺少獨立而權威的票房統計機構不無關系。“阿童木吹牛事件”被曝光，得益于“國家電影專項資金辦公室”，該機構每周二統計出票房數值，并于每周四在《中國電影報》上發布。遺憾的是，先不說上述機構的工作效率如何，他們的知名度實在是有些低，以至于在發行方的強勢宣傳下，人們甚至不知信誰的好。

無論是北美電影票房榜，還是法國電影中心建立的歐洲電影榜，首周末票房，即從周五晚至周日晚3天的票房成績是衡量一部新片上映受歡迎程度的最重要指標。在通常以兩周為一個周期的影片放映時段內，放映方可以參考首周末票房成績來決定是否追加放映，觀眾也可依此來考慮是否前往觀影。反觀中國電影市場，權威票房統計數據的缺失或延遲，讓電影吹鼓手們有太多空子可鉆。打時間差是一招。發行方把估算的票房成績一平均便有了首周末票房成績，在媒體未經仔細核實的情況下，幾乎每部志在宣傳的中國電影都是業績飄紅。找空間差也是一招。如今合資電影越來越多，電影在港臺及海外放映的時間有所不同，借著各地票房統計時間不同，電影發行方故意張冠李戴，將累計票房說成某地的首映票房，形成虛高的假象。

忽悠一時不能忽悠一世。在越發成熟的電影觀眾面前，票房數字的高低，越來越難決定人們是否走進影院。前一階段美國有部名為《鬼影實錄》的超小成本影片，一經上映便獲得了數百倍于成本的票房收入。確實有不少美國觀眾抱著試一試的心態去看這部影片，但過高的希望也毀了該片的好名聲。以至于導演認為單純的票房宣傳詆毀了影片的藝術價值。▲