淺談構建生態新聞的新格局

王大明　王宏波

胡錦濤總書記在人民日報社考察時發表的重要講話,從推進黨和國家事業發展的戰略高度,對進一步做好新形勢下的新聞宣傳工作做了深刻闡述,對新聞媒體提高輿論引導能力提出了新的更高要求,對加強和改進新聞輿論工作提出了殷切期望。他的講話是我們在新的歷史條件下做好新聞宣傳工作的行動綱領,是推動新聞輿論工作不斷向前發展的強大武器。尤其是在深入貫徹落實科學發展觀,建設生態文明中構建生態新聞宣傳新格局更具重大的現實意義和深遠的歷史意義。

一、建設生態文明,創新生態新聞的理論體系

黨的十七大把“建設生態文明,基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式”,作為對實現全面建設小康社會奮斗目標的新要求之一提到全黨同志面前,并進一步明確提出“促進國民經濟又好又快發展”,必須加強能源資源節約和生態保護,增強可持續發展的能力。生態文明既是理想的境界,也是現實的目標。加強資源節約和環境保護,是我國現階段建設生態文明必須抓好的兩項戰略任務,既關系人民群眾的切身利益,也關系到中華民族的生存發展。這為生態新聞宣傳提出了新的目標、新的任務。新聞宣傳要自覺為生態文明建設營造良好的輿論氛圍,動員全社會的力量共同行動,積極參與到這個長遠發展的龐大系統工程中來。為了達到這個目的,在新聞宣傳中,我們要按照新聞傳播規律辦事,按胡錦濤總書記提出增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力,實現五個創新要求:“創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段”,構建生態新聞宣傳的新格局,打造生態新聞的理論體系,強化生態新聞宣傳的實踐功能,“使新聞宣傳體現時代性、把握規律性、富于創造性”。

1.創新觀念。在生態新聞宣傳中首先要在全黨和全社會樹立生態文明的觀念,消除中國地大物博、物產豐富、各種資源取之不盡用之不竭的思維定勢,通過新聞傳媒對傳統文明形態特別是工業文明進行深刻反思,形成人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環、全面發展、持續繁榮為基本宗旨,以建立可持續的經濟發展模式、健康合理的消費方式及和睦和諧的人際關系為主要內涵,倡導人類在遵循人、自然、社會和諧發展這一客觀規律的基礎上追求物質與精神財富的創造和積累。

2.創新內容。胡錦濤總書記多次強調新聞工作要堅持為人民服務、為社會主義服務的“二為方針”,堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則,為傳媒找準新聞源頭指示了方向,提供了豐富的源泉。生態新聞涉及人民群眾的切身利益,在我們的實踐中更應不斷改進新聞報道的方式方法,深入到生態建設的第一線和為生態建設作著貢獻的人民群眾中去,發現新聞,挖掘新聞,豐富新聞報道的內容,把最新鮮的和與公眾心理最貼近的新聞在第一時間告訴讀者,使生態新聞的內容更具親和力、吸引力和感染力。

3.創新形式。新聞的表現形式應是多樣的、生動的和富有創造性的。1991年,杭州大學出版社出版的《新聞報道形式大全》一書中說:我國目前新聞報道形式一共有60種。在最近再版的一書中已發展到近百種。但是我們現在的報道形式特別是生態新聞的報道形式還是比較單一,消息、通訊、照片老三件,長此形成了公式化、模式化,使生態建設大量豐富的新聞事實,由于受新聞形式的桎梏制約限制了新聞價值。在生態新聞宣傳中要發揮新聞的多種表現形式,像馬克思說的那樣:“人們要求的東西——形式和內容都新。”

4.創新方法。報道方法的單一化和簡單化,使生態新聞在受眾中產生不了轟動的效應。因此,必須改進方法,使之更具吸引力、感染力。其一,善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳教育;其二,提高生態新聞報道的感召力,不斷改革創新,增強生態新聞的針對性和實效性,以提高生態新聞宣傳的吸引力、感召力和戰斗力;其三,注重改進文風,使生態新聞宣傳的報道言之有物、生動鮮活,以簡潔的語言、短小的篇幅、豐富的內容、深刻的思想來反映生態建設的經驗典型。

5.創新手段。科學技術的突飛猛進為當代傳媒開創了各異的表現形式,平面媒體、立體媒體、網絡媒體、手機媒體等已經呈現融合趨勢,這無疑為生態新聞的宣傳開辟了廣闊的空間路徑,我們要在思想上適應新的環境,行動上必須跟上形勢,善于采用最新的傳播方式來宣傳生態建設的成效和業績。

二、構建生態新聞理論體系,強化生態新聞的實踐功能

胡錦濤總書記提出的“五個創新”,是黨對新聞宣傳工作的要求,也是新聞媒體自身持續發展、保持生機和活力的需求。我們“要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢,深入研究各種受眾群體的心理特點和接受習慣”, 構建生態新聞的理論體系和強化生態新聞的實踐功能。

1.著力樹立宣傳工作新觀念。一是大宣傳的觀念。要圍繞生態建設的工作大局,宣傳大事要事,借助各大媒體,做好重大項目,擴大社會影響;二是提高質量和水平的觀念。積極參與全省有關生態建設的報道戰役,同時結合森工生態建設的實際策劃報道戰役;三是照規律辦事的觀念。落實“三貼近”原則,加大宣傳反映基層、反映群眾、反映行業一線實際的力度,不斷總結推出生態建設的典型群體,大力弘揚生態文化。

2.在生態新聞宣傳內容改革方面,我們要用時代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規律辦事,大力提高生態新聞的輿論引導能力。堅持以人為本,增強生態新聞報道的親和力、吸引力、感染力,使受眾對新聞宣傳產生興趣,使新聞宣傳工作達到實際效果。要多報道生態建設一線的工作生活,多反映生態建設的最新信息和動態,多宣傳行業中涌現的先進典型,多報道有實在內容、有新聞價值的事情,多聽讀者意見,多創品牌欄目,把《黑龍江林業報》辦出特色,辦出風格,增強吸引力,提高競爭力,擴大影響力。□(編輯/劉佳)