試析名人博客的文化傳播意義

陳將鵬

名人博客在2007年獲得全社會廣泛關注,它不僅是明星記錄生活點滴的日志,更多地演變成一種傳播平臺,透過它,名人們針砭時弊、發動論戰,捍衛強勢的話語權。名人博客成為傳承文化、推動社會進步和輿論透明向更深層次發展的無形動力。

一、名人博客產生的背景與特征

(一)博客的興起與新傳播方式的誕生

1.何為博客。“博客”一詞源于英文Blog,特指在網上每日流水記錄日常瑣事的書寫方式,也被稱作網志。中文“博客”一詞,既可表示網志和撰寫網志的人,也可表示撰寫網志的行為。

2.博客的大致分類。可分為名人博客和“草根”博客。2005年新浪網引進名人博客。和名人博客遙相呼應的是“草根”博客。

(二) 名人博客的特征

1.極高的關注程度。名人博客寫作者是知名人士,在大眾傳媒上擁有高于常人的曝光度。

2.極高的互動程度。名人與草根在博客中找到了“親密解除”的渠道。草根們盡情地表達對偶像的崇敬,二者以博客為平臺,做互動式的交流。

3.安全的名人信息發布平臺。名人發布個人消息無須擔心其言論被惡意扭曲或篡改。因為博文的發布需提供專屬的用戶名和密碼,所以名人在自己博客上的信息足夠真實。

二、名人博客與文化傳播

(一)名人博客的文化傳播特征

1.群體性。名人博客的主體是實在的人,博客們會因立場的異同而組成相應的群體。名人博客的出現加劇了這種群體化。在名人博客圈里人們因為喜愛某一明星而走到一起,大家互通消息,促進了社會的文化傳播。

2.創造性。名人博客是名人的展示臺,每一篇博客都極富創造性,并通過博客傳播。

(二) 名人博客文化傳播的社會功能

1.名人博客的政治功能。文化傳播本身具有強烈的階級性和意識形態屬性,為一定的政治團體服務。

2.名人博客的經濟功能。名人博客把名人效應的商機橫向擴大。據新浪網統計,“名人博客”給博客頻道帶來的流量增長約為30%～40%。

3.名人博客的教育功能。名人博客篇篇觸及當下的社會問題,在教育大眾理性抉擇的同時,也起到了文化傳播和跨文化傳播的作用。

(三)名人博客的文化傳播意義

1.名人博客中名人總體形象文化對社會基本風貌產生重要影響。現代生活中,多數民眾從名人的形象去了解和判斷他所屬的領域,并以名人的話語為基礎去思考該領域的問題。正因如此,名人的形象文化傳播具有很重要的影響意義。

2.名人博客文化傳播帶來精英文化與大眾文化的碰撞乃至融合。名人所屬的精英階層在博客誕生前很難被大眾熟知或復制。名人博客的出現,為大眾打開了窗口,被大眾文化所復制。同時大眾文化也侵蝕著精英文化,使得精英文化和大眾文化從碰撞走向融合。

3.名人博客的文化傳播加快了新價值觀念的形成。價值觀念是文化的重要組成部分,名人博客為個體和群體認同的價值文化取向構建了新的框架。

三、名人博客文化傳播的弊端

(一)對傳統“博客精神”的顛覆和對“娛樂至上”的推崇

傳統“博客精神”提倡平民、匿名、真實,而名人博客的出現徹底顛覆了網民一直奉為至高無上的博客精神。名人博客的“表演性”寫作不能完全作為一種個人化的情感抒發,這和博客初衷存在矛盾。

(二)商業行為充斥名人博客

很多作家名人的BLOG充斥著商業行為,或成為出版社、報紙、雜志的編輯們的稿庫,或是成為企業宣傳的資料庫。

四、名人博客文化傳播的前景預測

(一)名人博客逐漸發展成獨立的專屬的名人官方網站

目前的博客局限于明星發布文章,觀眾只能跟貼發表評論或給明星留言。隨著技術的進一步發展,在不久的將來建立個人網站不是難事,名人博客可能會向專屬的名人官方網站演變。

(二) 名人博客逐漸發展成集團式的名人博客群落

單一的名人博客在號召力和參與程度上很不穩定。籌建集團式名人博客群可最大限度最快速度地傳遞明星信息。

(三)相應的監督機制規范名人博客

名人博客在文化傳播方面有一定弊端,惡語中傷,相互攻擊時有發生。名人博客需要相應的監督制約機制進行規范,為社會的穩定、和諧做出貢獻。□

(編輯/穆楊)