地方宣傳片ＭＶ　攝制全攻略

策劃／本刊編輯部執(zhí)行／張志剛

如今，MV已不僅僅是為宣傳某首歌曲或者某位歌手而拍攝的藝術(shù)作品了。對(duì)地方政府或企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，MV是藝術(shù)化的廣告形象宣傳片。用MV來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的效果，比傳統(tǒng)意義上的宣傳片更具欣賞性，更易傳播、更具宣傳優(yōu)勢(shì)，有助于地方或者企業(yè)提升文化內(nèi)涵和知名度，正所謂“—首歌火了一個(gè)MV，一個(gè)MV火了一個(gè)地方”。

我們以昆明牦牛影像工作室剛剛完成的一首地方宣傳片MV《中村之戀》為例，講講這個(gè)片子的攝制過(guò)程。

01創(chuàng)意策劃

在五分鐘內(nèi)，要將首歌曲的歌詞內(nèi)容和旋律意境用鏡頭表現(xiàn)出來(lái)并不難。難的是這一切還要圍繞“宣傳”這個(gè)中心，讓拍攝對(duì)象在片子中“有整體有局部，有概貌有亮點(diǎn)”。當(dāng)然，成片效果追求的是自然動(dòng)人，不能給人說(shuō)教和突兀的感覺(jué)。中村鄉(xiāng)是云南省楚雄彝族自治州祿豐縣的一個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這里從自然風(fēng)物到民風(fēng)民俗都絕對(duì)原生態(tài)，一切都還未開(kāi)發(fā)，攝制組踩點(diǎn)的工作實(shí)際上就是對(duì)中村鄉(xiāng)拍攝資源的一次發(fā)掘整理。這是一個(gè)令人興奮的過(guò)程，我們發(fā)現(xiàn)，綠寶石般淳樸美麗的中村竟有這么豐富的文化資源：傳承千年的遷徙舞，保存百年的皮影戲，還有獨(dú)特的民族服飾等等。

按照工作室一貫的工作流程，開(kāi)工之前，我們精心寫(xiě)作了一份“策劃文本”與客戶進(jìn)行溝通。主要?jiǎng)?chuàng)意是：突出“綠色生態(tài)，唯美鄉(xiāng)風(fēng)”的特色，以歌詞內(nèi)容和個(gè)青梅竹馬的愛(ài)情故事為雙線索，展現(xiàn)中村鄉(xiāng)各景區(qū)景點(diǎn)及山川田園的美麗風(fēng)光，介紹中村鄉(xiāng)豐富多彩的民族文化和主要產(chǎn)業(yè)資源，貫穿親情、鄉(xiāng)情、愛(ài)情的真情主題。

這首歌的作詞、作曲和演唱者都是同一個(gè)人，她就是年輕的中村鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)何英，“故鄉(xiāng)人唱故鄉(xiāng)”，她無(wú)疑是歌唱中村、宣傳中村的絕佳人選。雖然何英并非藝術(shù)界的專業(yè)人士，但這首作品是內(nèi)心情感最真實(shí)、最自然的流露，她的歌聲也因此顯得清新動(dòng)人。因此，我們決定由她來(lái)演唱這首歌，并擔(dān)任“女主角”。

02前期準(zhǔn)備

前期的音樂(lè)編輯和歌曲錄制工作結(jié)束后，我們?yōu)楹斡⒘可矶ㄖ屏诉m合她的妝客，確定了服裝，甚至演員人選也要圍繞她這個(gè)“女主角”來(lái)選擇。

第一次試拍后，我們留下了定妝照。因?yàn)榕臄z周期要跨季節(jié)，每次拍攝時(shí)，都按照這個(gè)妝面造型來(lái)化妝，從而保證了鏡頭的連續(xù)性。在選景時(shí)，我們按照“景+人+情節(jié)=宣傳需要”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行。實(shí)際上，是先按照需要拍攝的景物來(lái)串故事情節(jié)，然后在其中安排人物表演。一首好的歌曲，可以在流逝的歲月中傳唱不絕，與聽(tīng)者的心靈共鳴，使其產(chǎn)生美好的聯(lián)想，對(duì)歌中所唱的地方心向往之。如《有一個(gè)美麗的地方》、《蝴蝶泉邊》、《阿詩(shī)瑪》等，均已成為傳唱半個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典名曲，已成為云南最美的形象代表。

一部好的MV，更可以在視聽(tīng)文化和電視媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的今天，讓各地的觀者獲得藝術(shù)享受，對(duì)片中歌曲朗朗傳唱，更對(duì)片中的美景念念不忘。如云南題材的MV《長(zhǎng)街宴》、《踏歌麗江》、《云南美》等等，都是現(xiàn)代視聽(tīng)藝術(shù)的佳作，通過(guò)電視媒體的廣泛傳播，將一個(gè)新的云南展現(xiàn)在世界面前。

03分鏡頭劇本

分鏡頭劇本對(duì)MV來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它就像工程圖紙，決定了拍攝的日程、工作的效率和整個(gè)片子的成敗。

在分鏡頭劇本中，鏡頭的安排要由歌詞來(lái)決定，甚至要體現(xiàn)音樂(lè)節(jié)奏。重復(fù)的歌詞，要安排前后互補(bǔ)的鏡頭。間奏的部分，要根據(jù)整個(gè)音樂(lè)的情緒發(fā)展來(lái)安排情節(jié)。還要考慮拍攝中的一些不確定因素，一些特定場(chǎng)景的鏡頭，如果最終不能實(shí)現(xiàn)，就要考慮備用的畫(huà)面。

04實(shí)景拍攝

MV進(jìn)入實(shí)際拍攝，就成了一個(gè)多人參與的工程。需要攝制組、當(dāng)?shù)卣蛥⒀萑藛T密切配合，緊緊掐好分鏡頭劇本，掌握時(shí)間流程。要做到忙而不亂，緊而不趕。

為此，我們每次到當(dāng)?shù)嘏臄z前，都認(rèn)真擬定一個(gè)“拍攝日程表”。寫(xiě)清楚鏡頭內(nèi)容、拍攝時(shí)間、具體場(chǎng)地、表現(xiàn)場(chǎng)景、服裝道具、群眾演員等要求，提前給地方政府的工作人員發(fā)份，我們的工作人員人手一份，大家溝通一致，力求拍到想要的鏡頭。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，除了攝像的相關(guān)設(shè)備和燈光設(shè)備外，一臺(tái)戶外音箱是必不可少的，歌者要跟著錄好的歌曲一遍遍唱，剪輯時(shí)才能對(duì)上口型。

高清MV旅游文化宣傳片《中村之戀》，將從以下幾個(gè)方面著手，全力追求“唯美”的意境：

音樂(lè)美

什么樣的音樂(lè)最動(dòng)人?真情的音樂(lè)最動(dòng)人。

什么樣的情感最真實(shí)?故鄉(xiāng)人對(duì)故鄉(xiāng)的情感最真實(shí)。

歌曲《中村之戀》是創(chuàng)作者兼首唱者何英女士的處女怍，她就是歌頌中村。宣傳中村的絕佳人選。

“故鄉(xiāng)人唱故鄉(xiāng)”，中村是何英女士工作和生活的地方，因而她對(duì)這片土地的情感無(wú)比深厚，更能打動(dòng)人心。雖然她并非藝術(shù)界的專業(yè)人士，但她的作品是內(nèi)心情感的最真實(shí)、最自然的流露，她的歌聲也因此顯得清新動(dòng)人。

這些都是這首歌創(chuàng)作成功的主要因素，一首歌寫(xiě)好了唱好了，一部MV作品也就成功了一半。

畫(huà)面美

攝制組將匯集云南省內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，組成精干的攝制團(tuán)隊(duì)，調(diào)用業(yè)內(nèi)先進(jìn)的影視設(shè)備，在整個(gè)拍攝中串起中村的五臺(tái)山、噶力寺水庫(kù)、仙人足跡，西河等景區(qū)景點(diǎn)，根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)拍攝山間沃野、煙田豐収、核桃成熟等鏡頭。同時(shí)，邀請(qǐng)省內(nèi)一流的舞蹈創(chuàng)意造型設(shè)計(jì)，用專業(yè)的影視燈光拍攝人物鏡頭，一流的后期高清設(shè)備制作。

一切都為了充分發(fā)揮高清晰影視的優(yōu)勢(shì)，追求明麗的色調(diào)、高尚的格調(diào)、精美的鏡頭，讓觀者擁有身臨其境、心有靈犀的高尚藝術(shù)享受，以自然美景滿足人們對(duì)自然山水和田園生活的渴求，以清新的人物形象表達(dá)美景中的真情主題。

情節(jié)美

沒(méi)有人的形象，沒(méi)有^問(wèn)的故事，再美的景色也顯得空洞。

本MV將在自然美景中講述一個(gè)女孩在故鄉(xiāng)的山水間長(zhǎng)大、外出求學(xué)、學(xué)成回鄉(xiāng)建設(shè)美好家園，同時(shí)收獲終身幸福的故事。故事中貫穿親情、鄉(xiāng)情、愛(ài)情的美好情感，隨著故事情節(jié)的推進(jìn)，系統(tǒng)展現(xiàn)“嘰拉舞龍”、“阿勒迂徒舞”、“紅彝服飾”、漢族皮影戲等文化特產(chǎn)。

總之，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的唯美享受，加上美好情感和動(dòng)人故事，將是把MV《中村之戀》打造成為文化精品的基礎(chǔ)。

05后期制作

MV的后期制作，考驗(yàn)的是剪輯師的綜合能力。“音樂(lè)+電視”的體裁，要求后期制作者不僅僅是電視畫(huà)面剪輯的專業(yè)人員，更要有一定的音樂(lè)素養(yǎng)，要懂音律、有節(jié)奏感，要學(xué)習(xí)音樂(lè)編輯軟件，才能掌握鏡頭的收放，包括適當(dāng)運(yùn)用特效，這樣一部MV作品才能又好看又好聽(tīng)。

主創(chuàng)力量

創(chuàng)建于2005年12月的中國(guó)云南牦牛影像工作室，是云南省目前專業(yè)從事高清HDV影像拍攝和后期制作的獨(dú)立影像藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。作為西南地區(qū)目前惟一在日本東京影像節(jié)TVF比賽中獲得“佳作獎(jiǎng)”的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，工作室已成日本佳能公司中國(guó)總部高清影像技術(shù)推廣工作的協(xié)作單位。

工作室負(fù)責(zé)人、云南籍獨(dú)立影視制作人張志剛先生從事專業(yè)攝影26年、專業(yè)電視拍攝制作16年，是日本佳能總公司高清攝像機(jī)國(guó)內(nèi)最早的試用者。創(chuàng)意總監(jiān)、北京電影學(xué)院教授楊耀祖先生，是《宰相劉羅鍋》、《大宅門(mén)》、《亮劍》等熱播影視劇的總剪輯：電影《瘋狂的石頭》的后期特效楊玉梅女士特邀成為工作室的特效總監(jiān)。