高質(zhì)量低成本

安　迪

最近幾年以來，因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡廣告對廣告公司來說成為了一種新興的獨立市場。而網(wǎng)絡上看到的影視廣告也很快變成了另一種影視作品，由于它的成本比電視上投放的廣告要低很多，這對我們影視制作公司來說成為另一個挑戰(zhàn)。

制作網(wǎng)絡廣告有兩個客觀的限制條件：

第一、每個在網(wǎng)絡上收看廣告的人所擁有的硬件設備：從2寸至50寸大的屏幕、信息處理器、顯卡、帶寬容量等等基本E是不一樣的。

第二、上載作品也不是由制作公司來控制的。作品是從客戶的服務器上載，而且上載條件也是由客戶自己決定的。

上面解釋的這兩個條件對畫面質(zhì)量的影響很大。有的廣告雖然是35毫米膠片拍的，但在網(wǎng)絡上看的時候其效果并不像35毫米膠片拍出來的，讓人感覺不到膠片的優(yōu)秀之處，相反好像很多錢和功夫都浪費了。

最早有一些香港客戶要求我找到個畫面質(zhì)量高而硬件方面成本比較低的制作辦法，經(jīng)過了很長時間的研究對比后，我發(fā)現(xiàn)把DV拍得更像電影，讓DV更接近膠片的效果是最好的辦法。我們拍的第一部網(wǎng)絡廣告是一個奶粉產(chǎn)品的。當時把DV的視覺效果制作的接近于電影是我們追求的目標，能夠在這方面做得好的工作人員必須是一流的、有很多經(jīng)驗的人。

DV和膠片畫質(zhì)差距很大，要把DV做得有膠片的感覺，關鍵是通過景深調(diào)出來膠片味兒。景深就是鏡頭清晰成像的范圍，它取決于兩個因素：鏡頭的焦距和鏡頭光圈。對我們來說，只有接35mm鏡頭才能得到像電影樣的景深效果。十年前德國P+S Technik公司開發(fā)出

款型號為Mini35mm的轉(zhuǎn)接器，使得Dv終于可以變成“電影機”。后來其它很多公司也開發(fā)了自己的轉(zhuǎn)接器，例如美國Letus公司的Lelus35或Redrock的M2等等。

根據(jù)調(diào)查，我們制作組選擇把“DV／HDV+轉(zhuǎn)接器+35mm鏡頭”這套硬件設備設置成我們?yōu)榫W(wǎng)絡廣告拍攝的標準套裝。無論用什么DV／HDV等小型機器，最好轉(zhuǎn)接35ram，8Smm、135mm和180mm鏡頭，或另外選擇Nikon T28 17-35毫米變焦鏡頭，T28 28-70毫米變焦鏡頭和T28 80-200毫米變焦鏡頭。這兩組定焦和變焦鏡頭都可以在國內(nèi)租賃，如果你想購買的話，那么要投資七萬元人民幣可以買到轉(zhuǎn)接器和鏡頭，這個費用聽起來很高，不過擁有它們你就可以滿足這個市場的需求。

最后我想強調(diào)一下，除了一些器材以外，作品的靈魂在于創(chuàng)作者的思想。重要的是攝影機鏡頭后面的人：工作人員、導演、制片等等。雖然在最近這年多的時間里，金融危機給整個市場帶來了很大的影響，但市場的要求還是越來越高，我們不得不盡量尋找質(zhì)量高成本低的制作方式。

當然這一整套設備，除了拍網(wǎng)絡廣告以外也可以拍攝紀錄片或拍攝在電視上播放的節(jié)目。拍紀錄片的話，這組機身+轉(zhuǎn)接器+35mm鏡頭的套裝比數(shù)字Beta機身小，所以被拍者在鏡頭前的表現(xiàn)會更自然。兩年前我參與拍攝過的一個紀錄片就是通過這種方式制作的，在埃及、美國、法國、中國和墨西哥五個國家進行的拍攝，被拍者面對鏡頭和攝影組都非常的輕松。但是還要說，這套機器對攝影師的要求很高，最好找到一個膠片拍攝經(jīng)驗豐富的攝影師。