全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料（２００９年７月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示,7月份化妝品實現(xiàn)銷售額13.88億元,比去年同期上漲16.30%,其中護膚品完成銷售額5.70億元,同比上漲30.36%,彩妝實現(xiàn)銷售額1.26億元,同比上漲22.59%。在全國經(jīng)濟企穩(wěn)向好的大環(huán)境下,本月化妝品市場銷售增速同比保持高位,主要是受彩妝增速大幅上漲的影響。

商場排名情況,7月份,在被統(tǒng)計的200多家商場中,按銷售額排名位居前十位商場的情況如下:

7月份,各商場零售額整體略有上漲,排名除部分武漢商場略有下滑,深圳、上海、石家莊、重慶部分商場排名上升,其它格局保持不變。

全國市場

從分類市場對比圖上看,市場集中度最高的依然是洗發(fā)護發(fā)類市場,其次是護膚品市場,香水市場集中度最低。從趨勢上看,美發(fā)品市場下滑較明顯,其它均呈現(xiàn)不同程度上漲趨勢,其中香水市場上漲幅度最大,為2.15個百分點。

分地區(qū)市場

華北市場

華北市場本月頗具特色。

護膚品市場自然堂新鮮上榜,成功躋身榜單之末,其它品牌除CD、佰草集、雅詩蘭黛、FANCL上升較快,蘭蔻、資生堂略有下滑外,排名格局基本不變,前十名市場綜合占有率之和比上月上升了1.27個百分點。從排名變化上可以看出,中草藥和無添加的自然護膚品牌依然受寵。

洗發(fā)護發(fā)品市場夏士蓮新秀上榜,從排名變化上看市場波動不大,但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.72個百分點。隨著上半年市場的企穩(wěn),人們的消費漸漸恢復正常,該地區(qū)市場品牌競爭開始加劇。

美發(fā)品市場邦維絲打榜成功,躋身榜單后五位。市場排名變動較大,歐萊雅、章華、沙宣上升明顯,美源、迪彩、溫雅、光明略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.17個百分點。從分地區(qū)情況看,本月品牌競爭激烈,消費趨于分散,較其它地區(qū)表現(xiàn)明顯。

彩妝品市場一反上月新秀較多的狀況,僅資生堂打榜成功,躋身榜單后五位;榜單前三強格局保持不變,U2B、紅地球有所上升,CD、蘭蔻、ZA下滑明顯,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.27個百分點。通過榜單新秀可以看出,彩妝品市場中高端品牌開始抬頭,品牌競爭加劇。

香水市場上大衛(wèi)杜夫為榜單新秀,其它品牌除巴寶莉、香奈兒名次上升較多,阿迪達斯、蘭蔻下滑明顯外,其余變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.44個百分點。作為奢侈品市場,本月華北市場的升溫表現(xiàn)并不明顯。

東北市場

東北市場本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上水芝澳和夢妝為榜單新成員,資生堂、CD略有上升,蘭蔻、美寶蓮、嘉娜寶下滑明顯,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.6個百分點。從消費趨勢上可以看出,東北市場對水芝澳、夢妝等品牌的關(guān)注度開始上升,對美寶蓮護膚品的熱情開始降溫。

彩妝品市場卡姿蘭新鮮上榜,排名除深藍上升較快,蘭蔻下滑明顯外,其它變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.75個百分點。在不同地區(qū)中,東北彩妝市場品牌競爭最具特色,中低端品牌有上升趨勢。

香水市場鱷魚和BOSS為榜單新成員,除范思哲、漫馨上升明顯,CD略有下滑外,其它品牌排名變化較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了9.61個百分點之多。可見市場升溫的征兆在東北市場表現(xiàn)較為明顯,品牌競爭最為激烈。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

洗發(fā)護發(fā)品市場資生堂、迪彩新鮮上榜,舒蕾、沙宣上升較快,清揚、力士略有下滑,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.67個百分點。市場向好氣息濃郁,品牌競爭相對穩(wěn)定。

彩妝品市場有露華濃、BOBBIBROWN兩個新成員入榜,香奈兒、ZA略有上升,羽西小幅下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.26個百分點。在整體市場向好的情況下,華東彩妝品市場一反往日激烈競爭狀態(tài),略顯平緩。

香水市場高夫成功躋身榜單之末,其它品牌排名穩(wěn)定,略有調(diào)整,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.2個百分點。可以看出,外資品牌的穩(wěn)固地位使品牌集中度相對穩(wěn)定。

中南市場

中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點,資生堂新鮮上榜。佰草集略有上升,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.72個百分點。可以看出,中南市場中低價位品牌較受歡迎,區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護發(fā)品市場蜂花、清揚打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.71個百分點。日趨理性消費潮使人們更注重實用性和針對性,因而更多地集中選擇功能性突出的產(chǎn)品,使得市場集中度變化平緩。

彩妝品市場本月沒有新秀,品牌排名上紅地球、雅芳上升較快,歐珀萊、玉蘭油下滑明顯,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.56個百分點。隨著市場企穩(wěn),中南地區(qū)的購買力重新釋放,加劇了彩妝品市場品牌間的競爭,市場集中度小幅下滑。

香水市場無新秀入榜,阿迪達斯由上月第十上升為本月第二,潛力值得關(guān)注;相比之下,BOSS由升轉(zhuǎn)降,其它品牌排名格局不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.23個百分點。盡管市場集中度不降反升,但中南地區(qū)第一名與第十名的市場綜合占有率之差越來越小,表明優(yōu)勢品牌間競爭加劇。

西南市場

西南地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場夢妝和蝶妝新鮮入榜,攜手躋身榜單之末,其它品牌除DHC上升明顯外,均保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.23個百分點。西南地區(qū)消費者依然青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌,同時對日系、韓系品牌的關(guān)注開始抬頭。

美發(fā)品市場貂油、儂絲和佳寶成為榜單新成員,除歐萊雅略有上升,章華小幅下滑外,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.03個百分點。本月品牌競爭較為平緩,市場集中度小幅下降。

彩妝品市場露華濃打榜成功,躋身榜單后五位,歐珀萊、毛戈平略有上升,玉蘭油下滑明顯,其它品牌排名保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.76個百分點。市場集中度的上升,反應(yīng)出西南市場的優(yōu)勢品牌逐步形成,品牌忠誠度大幅提高。

西北市場

西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

護膚品市場旁氏新鮮上榜,成功躋身榜單之末,丁家宜上升明顯,羽西略有下滑,其它品牌排名不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.43個百分點。西南市場消費者也比較偏愛中低價位的國產(chǎn)品牌,隨著市場的企穩(wěn)向好,人們的消費日趨集中。

洗發(fā)護發(fā)品市場中水之密語、100年潤發(fā)、順爽榜上有名,其它品牌除舒蕾、力士、清揚略有上升,飄柔、霸王下滑明顯外,基本位次不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.41個百分點。洗發(fā)護發(fā)品市場的消費趨勢也有從低價位向中高價位轉(zhuǎn)移的趨勢。

美發(fā)品市場拉芳成功入榜,躋身榜單之末,快美、施華蔻略有上升,美源、光明下滑明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.28個百分點。

香水市場競爭激烈,本月榜單中新面孔較多,阿迪達斯、清妃、蘭貴人、歐洲之萃、束氏打榜成功,BOSS、UDV略有上升,CK、雅芳有所下滑,其它品牌位次變化不大。隨著西北地區(qū)購買力不斷升級,對奢侈品的市場需求也在不斷提高,但對香水消費下移的趨勢依然不變,市場仍偏向低價位品牌。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍