也說“網絡紅人”

徐文婷

提起網絡紅人，接觸網絡的人都不會陌生。從最早的文字時代的痞子蔡、安妮寶貝到現今讀圖時代的天仙妹妹、芙蓉姐姐、二月丫頭再到日益興起的視頻時代的胡戈、dodolook，每次他們的誕生都會引起網絡上的一陣旋風，成為人們津津樂道的話題。時至今日。他們大多還活躍在各大網絡論壇和社區，在網絡上一呼百應，還擁有了自己固定的粉絲群。

伴隨著網絡的發展而層出不窮的網絡紅人現象不僅沖擊了傳統的核心價值觀，也反映了網絡媒體發展到今天仍然存在著自身監管和立法上的缺陷，以及網絡受眾并未完全成熟，自我把關還不夠等問題。同時，也對網絡媒體該如何宣傳社會主義核心價值觀提出了思考。

一、網絡紅人的現狀分析

網絡傳播渠道的多樣化，傳播形式的個性化，傳播內容的多元化，傳播者的自由化給予了電腦前的每個網民的傳播權利，這是給予了人們言論自由、個性解放的暗示，于是各種網絡紅人層出不窮，迅速占據了公眾的視野。但是，無論是在博客里公布性愛日記的木子李，還是在各大論壇頻發性感挑逗照片的二月丫頭，或是無論在各種場合都大擺熱辣的“s”造型的芙蓉姐姐，他們代表的大都是一種浮躁、低俗甚至是嘩眾取寵的價值取向。然而，正是這種顯而易見的對傳統價值觀的叛逆卻在網絡上大行其道，頗有成為新的價值觀的傾向。

2007年初，據共青團上海市委在上海青年中所做的一份調查表明，“網絡紅人”在青年人中的知名度很高。有1.3％的青年人明確表示自己經常關注“網絡紅人”，2.5％的青年表示自己很希望成為這樣的“網絡紅人”，13.7％的青年開始動搖。表示自己可能會通過這樣的方式來使自己成名。由此可見，網絡紅人已經具備了相當的市場，并有可能會對青少年的價值觀造成深刻的影響。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網民數量達2.53億，普及率達到19.1％，首次大幅超過美國躍居世界第一位。在中國的網民群體日益壯大的今天，愈演愈烈的網絡紅人不僅挑戰了傳統的價值觀念和道德準則，而且還勢必會對整個社會的核心價值觀形成強有力沖擊。

二、網絡紅人所反映的社會問題

(一)網絡自身的監管不夠

網絡紅人是出現在網絡時代的特有現象，網絡是他們的發源地。雖然不排除一些幕后推手的推波助瀾的作用。但是網絡自身的監管漏洞是助長紅人們的根本原因。

網絡媒體與傳統媒體不同，它是一種“弱控制”的傳媒，一部分傳播權利由少數人的手中分散到了廣大網民手中，多元化的傳播者、開放的傳播渠道、復合式的傳播形態都弱化了傳媒為公眾設置議程的效果。因此，網絡媒體無法像傳統媒體那樣對議程進行設置來引導公眾輿論，另外對傳播者和傳播內容的把關也變得十分薄弱。同時，缺少相關的立法規范，也使得紅人們更加有機可乘、無所顧忌。

(二)受眾的自我“把關”不到位

由于網絡的門檻低，限制少，受眾享有充分的分享自由和選擇自由。網絡紅人之所以能風靡整個網絡上，很大程度上也是受眾的支持給予了他們勇氣和信心。如眾所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出現在水木清華網站就立即引起網友們的極大興趣，不僅僅是水木清華。甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轟動。“據不夸張舳傳聞，芙蓉姐姐曾經造就過水木清華五千人等待其上線傳照片的奇跡。在照片被傳到了網絡社會八卦中心的天涯后，天涯人則呼吁為其成立了‘芙蓉教。由此可見，推波助瀾的不僅僅是幕后推手，還有電腦前的受眾。

再加上我國正處于社會的轉型期和全球化的影響之下，社會成員之間的利益格局正在發生變化，這種變化很可能帶來認識的錯位，導致不同程度的認同危機和信仰的迷茫。“因此，在網絡傳播的海量信息面前，受眾很容易無法做出正確的選擇，自我甄別能力薄弱，而導致隨波逐流，淹沒在轟轟烈烈的網絡紅人的崇拜浪潮之中。

三、網絡紅人催生的關于網絡媒體的責任的思考

(一)完善網絡監測發揮媒體作用

要宣傳核心價值觀，首先要加強對價值觀念傳播環境的監測。各個網站要充分認識自己應該承擔的社會責任，根據國家法律法規和社會主義道德規范的要求，完善互聯網站內部管理制度，加強自我約束和管理。目另外，對于網絡紅人，要加大準入力度，建立完善的法律法規，構建和諧、健康、積極的網絡環境。除了需要法律、行政等他律手段，網絡媒體自身要對職業使命、職業責任形成認同感，以良好的職業道德來規范自身行為，達到自律。

同時，還應積極發揮作為新聞媒體的作用，通過議程設置、輿論疏導等手段積極宣傳核心價值觀念，引導輿論。其中有個很成功的例子就是2001年在深圳成立的民間網站“因特虎”網站。這個網站的主要定位就是為深圳的人民，上至政府官員、專家學者，下至黎民百姓提供一個討論深圳問題的平臺。如今，在因特虎網站討論深圳問題的網民已近6000人。這日益壯大的民間思考力量以及背后的信息庫、人才庫，被認為是政府的智囊機構、政府的決策部門的有益補充。深圳市社科院院長樂正認為來自民間的“因特虎”是“深圳問題研究者的必讀網站”。幾年以來，“因特虎”不僅很好地引導了受眾參與到城市建設的討論中來，為城市的發展獻計獻策，還讓網絡媒體真真正正的成為了人民的喉舌，成為了政府和人民溝通的橋梁，起到了宣傳核心價值觀和表達民意的雙重作用。

(二)培育有“網德”的受眾

網絡媒體在進行環境監測的同時，還應加強對網絡受眾的教育和引導，培育他們作為成熟的網絡公民的素質。首先，要宣傳“網絡榮辱觀”。要承認網絡上不良信息的存在，并告知網絡公民何謂榮與恥，鼓勵健康向上的自由言論，打擊低俗、扭曲的價值取向，提倡文明上網。其次，要完善網絡話題的議程設置。如人民網在“時評”、“視點”等公眾參與度較高的精品欄目里，輪換設置當前公眾關心的“公共議題”，對社會的認知、價值、態度和行為進行全面引導，在輿論導向方面發揮了積極的作用。最后，要加強對核心價值觀的宣傳。如宣傳積極進取的人生態度、與人友善的和諧思想以及人性的真善美等。

四、結語

網絡紅人的出現不可避免地會對傳統的價值觀形成沖擊，但在同時也對網絡媒體自身提出了考驗，網絡媒體要擔當起宣傳社會主義核心價值觀的責任，就必須做好網絡環境的監測，并逐漸培育網絡公民的素質。只有這樣，才能成為宣傳社會主義核心價值觀的重要陣地。